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《檔期市場營銷論文范文-淺析中國電影檔期營銷word版下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、檔期市場營銷論文范文:淺析中國電影檔期營銷word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于中國電影檔期營銷的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于檔期論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：摘要：在當今繁榮的電影市場上，影片的票房所帶來的經(jīng)濟效益成為衡量影片商業(yè)價值的重要指標。誠然，制約影片票房高低的因素有很多，除了影片木身的敘事、特技、演員等不言而喻的內(nèi)在因素，檔期營銷在電影市場中扮演著愈來愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素，它也越來越被看做是電影工業(yè)的吸金利器。為此,采取恰當?shù)?、合理的檔期安排對于一部影片產(chǎn)生的商業(yè)價值有重要作用，下面就檔期的發(fā)
2、展、存在的理由進行淺析。關(guān)鍵詞：檔期營銷特色檔期在活躍的電影市場中，制約影片票房高低的因素有很多，除了影片本身的敘事、特技、演員等不言而喻的內(nèi)在因素，檔期營銷在電影市場中扮演著愈來愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素。電影是一種特殊的文化商品，其消費終端在電影院，然而受眾在平時的生活中有工作、學(xué)習(xí)、旅游等其他事情，電影院也有淡旺季之分。饒曙光認為：如果影片本身跟檔期中觀眾的心理期待不相符,違反了游戲規(guī)則，市場就不會買賬。為此，采取恰當?shù)?、合理的檔期安排對于一部影片產(chǎn)生的商業(yè)價值有重要作用。下面就檔期的發(fā)展、存在的理由進行淺析。一、中國
3、電影檔期發(fā)展概況新中國成立后，我國進入計劃經(jīng)濟時期，并建立起了一套從制片、發(fā)行到放映“統(tǒng)購包銷”的電影管理體制。電影在國家的計劃管理體制下生產(chǎn)運轉(zhuǎn)，主要功能在于宣傳和教育，是國家政治宣傳的工具，凸顯的是電影的社會效益，而非經(jīng)濟效益，所以也并不重視檔期的影響力。上世紀九I?年代，國家出臺了相關(guān)電影改革政策和制度，使我國電影的發(fā)展擺脫了40多年來計劃經(jīng)濟體制的桎梏，向電影產(chǎn)業(yè)化和市場化大步邁進。在當下市場經(jīng)濟的時代，電影檔期的概念漸漸啟發(fā)國人的思維，制片方為了攫取市場份額，檔期營銷的概念也越來越引起電影人的廣泛關(guān)注。冃前我國電影檔期可以分為兩大類：假
4、日檔和節(jié)日檔。假日檔是我國各大院線能夠取得客觀票房收入的重要檔期，受眾有充足的時間和親人、朋友走進電影院放松假日前的緊張心情、釋放壓力。其主要包括賀歲檔、暑期檔、十一檔這三個檔期，主流受眾的假H時間均在七天以上。其中，賀歲檔被公認為是檔期中的'‘黃金檔”。理由有二：一，賀歲檔所涵蓋的時間范圍非常廣泛。從圣誕節(jié)算起，元旦、春節(jié)、有時甚至包括情人節(jié)等節(jié)假日，前后60天左右的時間，學(xué)生有寒假，工人有年假，受眾有充足的時間走進電影院進行娛樂性消費。二，受眾資金寬裕。許多調(diào)查研究表明，當人們有寬裕的時間時，仍然不肯走進電影院的主要理由是票價貴。時近年關(guān)，人
5、們的年末資金積累充裕，去電影院看一兩場電影完全在支付范圍之內(nèi)。賀歲檔和暑期檔也是高票房影片產(chǎn)出量最多的兩個檔期，在這段時間上映的影片大都為高成本、大制作的影片。然而對于節(jié)FI檔的定義，顧名思義，這與國際、本國文化有很大的關(guān)系。目前我國節(jié)日檔雖然存在但發(fā)展的尚不成熟，如三八婦女檔（《暴走吧，女人》《唇唇欲動》）、七夕情人檔（《傷心童話》《一場風(fēng)花雪月的事》）、雙十一光棍檔（《失戀33天》）等。節(jié)日檔上映影片的題材和內(nèi)容都有一定的針對性，是細分市場的結(jié)果。在節(jié)F1檔上映影片，并不意味著受眾都有充裕的時間,所以影片一般都是中小成本電影，不需要特別華麗的
6、場面、驚人的特效，最重要的是契合節(jié)日氛圍的主題和符合主題氣質(zhì)的大明星。二、中國電影檔期發(fā)展存在的理由當下中國電影檔期營銷發(fā)展還在探索階段，存在的理由和國內(nèi)電影界業(yè)內(nèi)人士對它的膚淺認識直接影響到電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。換句話說，解決檔期發(fā)展中的理由，重構(gòu)電影檔期認識，將對我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。1、檔期信息傳播不暢通影片在影院上映，觀眾進入影院之前不僅僅期望制片商為我們提供質(zhì)量上乘、制作精良的影片，同時還需要在笫一時間獲取電影上映及電影本身相關(guān)的相關(guān)內(nèi)容和信息。每年在暑期檔、國慶檔、賀歲檔上映的影片，除了一兩部由大導(dǎo)演、大明星支撐起來的具有品牌效應(yīng)
7、的影片無形中吸引大量觀眾外，其他的小成本電影很難在恰當?shù)臋n期把自身的各種信息傳達給受眾。2、檔期定位模糊2012年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)影片多達745部，真正在院線上映的影片231部，而最終收回成本、盈利賺錢的往往只有那么幾部影片。我們對檔期的認識經(jīng)歷了從忽視到關(guān)注，從無意識到有意識的過程，然而現(xiàn)在的有意識并非是理智的認知。當下大多數(shù)電影人只看到了檔期的表層含義，選中節(jié)假日來打造檔期，在某種程度上的確是明智的選擇，但是單純的按照節(jié)假日來劃分檔期，只要有節(jié)假日許多影片都在這一檔期齊齊上陣，難免會造成同種類型的影片在同一檔期產(chǎn)生撞車的現(xiàn)象。電影走向市場化
8、后，國產(chǎn)影片的數(shù)量明顯增加，但應(yīng)避開盲目投資，多生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)秀影片，選擇恰當?shù)臋n期與受眾見面。三、中國電影檔期營銷發(fā)展的出路檔期這一概
