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《觀眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文-探討中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)道路word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、觀眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文:探討中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)道路word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)道路的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于觀眾論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：傳播策略市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng)必定要求企業(yè)以高姿態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)應(yīng)對(duì)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播不失為一種好策略：以消費(fèi)者為中心確定企業(yè)統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段進(jìn)行系統(tǒng)化的優(yōu)化，并根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正。不難看出，《泰冏》正是將整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略發(fā)揮到了最大化，它的檔期調(diào)整、宣傳節(jié)奏制約、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)推摘要：一部《泰冏》，將2012年的賀歲檔燃得紅紅火火，它的票房神話(huà)引起廣泛關(guān)注，其宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略也成為業(yè)內(nèi)外人士熱議的話(huà)
2、題。對(duì)該影片進(jìn)行了全面剖析，希望借《泰冏》的成功為中國(guó)電影的發(fā)展帶來(lái)些許借鑒。關(guān)鍵詞：賀歲檔；類(lèi)型片；整合營(yíng)銷(xiāo)；觀眾需求16723198(2013)100084012012年12月12H,由光線影業(yè)出品、徐崢導(dǎo)演并聯(lián)合王寶強(qiáng)、黃渤主演的喜劇電影《人再冏途之泰冏》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《泰冏》)上映。影片上映短短5天，票房即突破3億，創(chuàng)造華語(yǔ)片首周票房紀(jì)錄。一個(gè)月后，票房達(dá)到12億，觀影人次超過(guò)3900萬(wàn)人，受到觀眾極力熱捧，被贊為“年度最好笑喜劇”o《泰冏》以區(qū)區(qū)3000萬(wàn)元制作成本,成為中國(guó)電影史上首部票房突破十億的國(guó)產(chǎn)電影，不得不稱(chēng)之為中國(guó)電影界的票房神話(huà)。那么，《泰冏》的神話(huà)究竟是如何練就的呢
3、？1《泰冏》的營(yíng)銷(xiāo)策略分析1.1影片類(lèi)型明確，定位清晰自1997年馮小剛拍攝出中國(guó)內(nèi)地的笫一部賀歲片《屮方乙方》開(kāi)始，賀歲檔就以輕松、幽默的喜劇形態(tài)輕松俘獲大批觀眾的心一一按照中國(guó)的傳統(tǒng)「快過(guò)年了嘛！“喜慶”、“歡笑”的主題肯定是少不了的。但是隨著中國(guó)電影檔期的逐漸成熟，賀歲檔的主題不再局限于喜劇，動(dòng)作片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、災(zāi)難片、恐怖片等輪番上陣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年底的賀歲檔至少有40部影片上映，包括《一九四二》、《王的盛宴》、《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》、《一代宗師》等，影片類(lèi)型、制作規(guī)模都非前幾年所比。難怪廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍直言：“這是一個(gè)沒(méi)有賀歲片的賀歲檔?！比欢?，在豐
4、富多彩的賀歲片中，《泰冏》沒(méi)有被其它類(lèi)型的影片干擾，它從一開(kāi)始就將影片類(lèi)型定位得很準(zhǔn)確：喜劇，不加入其它任何東西。導(dǎo)演徐崢曾表示：“我是絕對(duì)嚴(yán)格地在做一部類(lèi)型電影，我對(duì)觀眾的反應(yīng)很敏感，這部電影所有目的就是為了讓觀眾有特別愉悅的觀影體驗(yàn)，我們希望我們的努力能夠讓觀眾滿(mǎn)意?！钡拇_，從橫空出世的三人“冏神組合”到精心設(shè)計(jì)的“泰國(guó)傳奇”、“寶記餅鋪”、“無(wú)敵仙人掌”等橋段都準(zhǔn)確擊中了當(dāng)下的主流觀眾，整部電影散發(fā)的草根精神和自嘲意識(shí)，跟市場(chǎng)正厭煩的自戀、精英化和充滿(mǎn)教化暗示的形象正好相反，讓壓力沉重的職場(chǎng)人士在笑聲中找到了暫時(shí)安放急躁心靈、享受愉悅的輕松地帶。這無(wú)疑符合了中國(guó)人的傳統(tǒng)理念，滿(mǎn)足了
5、觀眾廣乏的娛樂(lè)心理。1.2上映檔期選擇恰當(dāng)電影檔期作為電影營(yíng)銷(xiāo)整體的一部分在電影攝制前期就開(kāi)始籌劃。它作為影響票房成敗的一個(gè)重要因素，越來(lái)越為電影營(yíng)銷(xiāo)者所重視。在中國(guó)，影片檔期經(jīng)常出現(xiàn)反復(fù)更改，如果不密切留意競(jìng)爭(zhēng)影片的上映檔期，很可能就被淹沒(méi)在賀歲的大潮中。如前所言，2012年底的賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。就《泰冏》而言,在其上映前的11月底，有馮小剛《一九四二》與陸川《王的盛宴》兩部大導(dǎo)演的巨制，來(lái)勢(shì)洶洶；在12月20日前后，有《一代宗師》、《十二生肖》、《血滴子》、《大上?！返让芗嫌?，如果《泰冏》在原定的12月21日上嘰那將永無(wú)出頭之日。于是，制片方和發(fā)行方果斷調(diào)整檔期，提前8天上映；恰
6、在此時(shí)，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華誼公司過(guò)于高估了《一九四二》的票房號(hào)召力，將《十二生肖》的檔期推遲8天,挪到了12月20日。這一提一推的競(jìng)爭(zhēng)行為，讓《泰冏》剛好處于兩個(gè)高峰之間的低谷，既避開(kāi)了與名導(dǎo)大片的正面沖突，又迎合了觀眾審視正片的娛樂(lè)匱乏，為影片最終的票房奇跡發(fā)揮了巨大的作用。1.3營(yíng)銷(xiāo)宣傳配合到位作為一部商業(yè)電影，《泰冏》從不敢忽視營(yíng)銷(xiāo)的作用。首次執(zhí)導(dǎo)的徐崢?lè)Q自己拍《泰冏》是“有備而來(lái)”o首先，宣傳片、海報(bào)的制作和發(fā)布節(jié)奏都是由其本人來(lái)主導(dǎo)，這在國(guó)產(chǎn)電影界是不多見(jiàn)的，作為最了解這部電影的人，徐崢將宣傳節(jié)奏制約得非常好，能讓一部部宣傳片的效果疊加，不斷吊高觀眾胃口；其次，他巧妙運(yùn)用自己與王寶
7、強(qiáng)在《人在冏途》合作中所積累的良好口碑，加入金馬影帝黃渤組成全新的“冏神組合”，三位高水準(zhǔn)的主演引發(fā)觀眾對(duì)于影片高質(zhì)量的期待；再次，投資方充分運(yùn)用光線傳媒在120個(gè)城市所擁有的電影發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，將電視活動(dòng)+線下活動(dòng)+院線宣發(fā)+互聯(lián)網(wǎng)傳播等多平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極限，使得蘇寧、國(guó)美實(shí)體店里展示的電視機(jī)樣品上都有《泰冏》宣傳片的播放，而網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、微博推廣等方式使影片未映先熱，將潛在觀眾提前牢牢鎖??；最后，影片上映之后的節(jié)奏絲毫未亂，如
