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《在線視頻廣告?zhèn)鞑バ问窖芯俊酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、在線視頻廣告?zhèn)鞑バ问窖芯俊 ≌袊诰€視頻行業(yè)發(fā)展迅速，尤其表現(xiàn)在無線端。本文從在線視頻行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，深入分析了愛奇藝、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）的最新視頻廣告形式，結(jié)合最新廣告案例，預(yù)測了未來在線視頻廣告的趨勢?！ ￡P(guān)鍵詞在線視頻；廣告?zhèn)鞑?；發(fā)展趨勢 中圖分類號G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號1674-6708（2016）170-0001-01 互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓更多人享受到豐富多彩的在線服務(wù)，其中，在線視頻是受眾最喜歡的娛樂方式之一。無論在移動(dòng)端還是PC端，各大在線視頻運(yùn)營商都積累了海量用戶，通過傳
2、播形式的不斷創(chuàng)新，這些流量成為其主要盈利方式之一?！ ?在線視頻行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 近幾年，在線視頻行業(yè)高速發(fā)展，從早期的投資燒錢、用戶培養(yǎng)，發(fā)展到現(xiàn)在對產(chǎn)品的開發(fā)和流量變現(xiàn)的探索。在發(fā)展過程中，也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)?！ ?.1各類在線服務(wù)中，獨(dú)占首位 在線服務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用服務(wù)器，為各種終端提供的服務(wù)。在線服務(wù)的種類有很多，包括新聞資訊、網(wǎng)頁游戲、電子商務(wù)、社區(qū)交友、搜索引擎等，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”5的提出以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線服務(wù)的形式和范圍都進(jìn)一步豐富，例如，較為火爆的在線旅游、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融、交通服
3、務(wù)等。眾多在線服務(wù)中，在線視頻是覆蓋人數(shù)最多的產(chǎn)品，它主要提供數(shù)量龐大、類型豐富的視頻內(nèi)容以及個(gè)性化服務(wù)，成為廣大受眾最主要的網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂方式之一。 1.2移動(dòng)端異軍突起 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢，接入的移動(dòng)終端主要有智能手機(jī)、平板電腦、智能手表等一系列可穿戴設(shè)備，這些終端成為人們接收信息的主要手段。智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)功能強(qiáng)大，不斷豐富的App種類滿足了受眾的各種需求，已經(jīng)代替了PC電腦的部分功能，其攜帶的便捷性深受喜愛，使用量遠(yuǎn)超PC。在線視頻的使用時(shí)長方面，移動(dòng)端也逐漸代替PC端，成為廣大
4、用戶觀看視頻的首選途徑，預(yù)計(jì)未來移動(dòng)端在線視頻的使用份額還會(huì)持續(xù)增長?！ ?.3電視劇領(lǐng)跑，綜藝節(jié)目緊隨 在線視頻提供的內(nèi)容極其豐富，類別層出不窮，主要有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、新聞資訊、動(dòng)漫等，滿足了受眾的多方需求。2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP十分火爆，很多視頻企業(yè)高度重視相關(guān)IP產(chǎn)品的開發(fā)，力圖打造更多的熱門影視劇和經(jīng)典作品。在眾多節(jié)目中，電視劇仍然是播放時(shí)長最長的類別，2015年9月電視劇的播放份額達(dá)54.8%，穩(wěn)居首位；綜藝節(jié)目的份額為16%，居第二位?！ ?.4視頻廣告規(guī)模一路飆升5 在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個(gè)常識(shí)
5、：有流量的地方，必然會(huì)有利益追隨?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶量每年都在以井噴的方式增長，巨大的用戶群，使廣告商紛紛投入巨額廣告費(fèi)。在線視頻廣告市場已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，未來移動(dòng)端市場將超過PC端，成為新的增長點(diǎn)。隨著各大在線視頻運(yùn)營商將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，移動(dòng)端廣告市場規(guī)模將會(huì)保持持續(xù)增長的態(tài)勢?！ ?在線視頻的經(jīng)典傳播形式 在線視頻運(yùn)營商有很多，包括愛奇藝、鳳凰視頻、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、芒果TV等，為了能吸引廣告主投放廣告，視頻運(yùn)營商不斷創(chuàng)新視頻廣告形式，提升廣告效果和實(shí)際轉(zhuǎn)化率。 2.1愛奇藝
6、的“悅享”廣告品牌 愛奇藝的廣告品牌主打青春、時(shí)尚、品質(zhì)的定位，通過跨屏技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)優(yōu)化、互動(dòng)參與、實(shí)時(shí)購買等途徑來全方位提升轉(zhuǎn)化率，讓品牌廣告主體驗(yàn)創(chuàng)新廣告帶來的成功與快樂。同時(shí)形成包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的視頻生態(tài)鏈，它主要有以下三大子產(chǎn)品： 1）一搜百映。該產(chǎn)品依托百度海量的優(yōu)質(zhì)搜索數(shù)據(jù)，通過對熱搜詞、關(guān)鍵詞的深度挖掘，確定用戶的購買意向，向目標(biāo)受眾投放更加精準(zhǔn)的廣告。比如用戶小張通過百度對“雷克薩斯”車輛進(jìn)行搜索，那么過幾天他在觀看愛奇藝視頻的時(shí)候，就會(huì)看到有關(guān)“雷克薩斯”的
7、廣告，這就實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，讓用戶有愉快的廣告體驗(yàn)，大大增加廣告的效果。其核心優(yōu)勢就是利用百度數(shù)據(jù)，迅速定位用戶的訴求點(diǎn)，契合消費(fèi)者的興趣和需求。5 2）眾里尋TA。搜索引擎依然是網(wǎng)絡(luò)的入口，而百度是市場份額最大的中文搜索引擎，每天在百度上會(huì)產(chǎn)生巨量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括搜索信息、社交信息、瀏覽信息、App信息、觀影信息等，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和整理，就能為用戶打上不同的標(biāo)簽，對用戶進(jìn)行細(xì)分。該產(chǎn)品根據(jù)廣告主對目標(biāo)受眾的設(shè)定，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行匹配，迅速鎖定目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放?！ ?）群英薈。該產(chǎn)品通過
8、對百度旗下App搜索地點(diǎn)及頻次進(jìn)行分析，來識(shí)別用戶的住宅樓和寫字樓，然后將識(shí)別出的地址與“中國樓宇信息數(shù)據(jù)庫”中的價(jià)格進(jìn)行對比，從而定向到高檔寫字樓和高檔住宅樓的人群。其核心優(yōu)勢就是利用“基于地理位置的服務(wù)”，精確定位社會(huì)中的精英人群，然后投放相應(yīng)的廣告。 2.2優(yōu)酷土豆的廣告品牌 優(yōu)酷土豆改名為合一集團(tuán)，除了傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)，該公司力圖
