資源描述：
《網(wǎng)絡營銷形式下的廣告策劃和傳播研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、網(wǎng)絡營銷形式下的廣告策劃和傳播研究學院：經(jīng)濟管理學院班級：工商104班姓名：牛建庭學號：2010211018日期：2013年11月2日網(wǎng)絡營銷形式下的廣告策劃和傳播研究論文摘要當前，世界已經(jīng)進入了一個全新的網(wǎng)絡社會，網(wǎng)絡營銷承載著互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界中無數(shù)網(wǎng)民的心理寄托和情緒表達。在沒有互聯(lián)網(wǎng)以前，公共營銷是西方政治學和行政學早期研究的一個傳統(tǒng)，同時也引起了美國政治學家的高度重視；在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，西方學界從傳播學和社會學兩種角度上，分析和研究了網(wǎng)絡營銷。本文通過網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢以及特點，指出網(wǎng)絡營銷廣告對社會形成的影響。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡網(wǎng)絡營銷廣告策劃傳播一、網(wǎng)絡營
2、銷的優(yōu)勢 1.提供的意見通道要更為廣闊。2.與傳統(tǒng)媒體交互作用，使網(wǎng)絡營銷功能內(nèi)涵得到進一步的強化。網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)媒體開始將相互分離，互不相干的僵局打破，逐漸實現(xiàn)兩者相互促進，相互作用，相互融合。網(wǎng)友在網(wǎng)絡上頻繁地發(fā)帖引起傳統(tǒng)媒體的注意，通過傳統(tǒng)媒體將這一事件進行深入采訪和報道，從而使全社會對其引起足夠的重視。?3.政治民主在網(wǎng)絡營銷的基礎上得以發(fā)展和進步。?4.文化的試驗、培育基地。在當今的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代驅(qū)使下，人們的消費重點已經(jīng)逐漸向精神和文化溝通進行轉(zhuǎn)移，而這種訴求也通過網(wǎng)絡營銷充分地體現(xiàn)出來。網(wǎng)絡媒體劃分在文化載體范疇中，在傳承優(yōu)秀文化，塑造良好
3、社會風氣已經(jīng)網(wǎng)民的文化訴求中，都擔負著極其重要的責任?！ 《?、現(xiàn)階段網(wǎng)絡營銷的特點 ?。ㄒ唬┒嘣? 在現(xiàn)實生活和工作中，每一個人都扮演著自己的角色，但是在網(wǎng)絡這個虛擬世界中，人們所扮演的角色就不僅僅是自己，表現(xiàn)出更多的隨意性，每個人會扮演醫(yī)生、記者、導演、歌手等與生活可能毫無關(guān)系和聯(lián)系的角色，他們可以通過網(wǎng)絡，將自己的生活閱歷運用各種形式公開，與網(wǎng)友共同分享，所體現(xiàn)出來的主題涉及面也較為廣泛，通常話題的確定也是自發(fā)的，或者比較隨意的。? 因為網(wǎng)民分布于社會各階層和各個領域，他們的話題涉及到政治、經(jīng)濟、文化、軍事、外交以及社會生活等多層面內(nèi)容，網(wǎng)民在
4、不受到任何干擾的情況下，將言論提前寫好，想什么時候發(fā)在網(wǎng)上就什么時候發(fā)，發(fā)表以后，此言論可以在網(wǎng)上被網(wǎng)友任意轉(zhuǎn)載和跟帖。? （二）自由性? 網(wǎng)絡本身草根性較為強烈，這一點對于社會營銷而言，提供了更自由的言論空間。通過網(wǎng)絡媒體，人們發(fā)表言論自由性得到了一定的保障，而且這種自由的表現(xiàn)形式也十分多姿多彩，這樣的話，社會營銷就與政治上的空話套話相分離，在真正意義上實現(xiàn)了百家爭鳴的狀態(tài)。當前，電腦已經(jīng)逐漸普及到每一個家庭中，互聯(lián)網(wǎng)在中國的使用人數(shù)逐年遞增，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，直到2011年12月底，中國網(wǎng)民已經(jīng)
5、達到5.13億的規(guī)模，從這個數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡具備的很強的自由行，民眾的參與意識也很高，也只有這種社會營銷才能夠?qū)傩丈磉叺氖录浞种苯拥胤从吵鰜?。因為話語權(quán)掌握在自己手中，公眾的信心就十分高漲，在營銷監(jiān)督的平臺上也更有發(fā)言權(quán)，將自己的意愿和意見充分地表達出來。? （三）互動性? 在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民的參與意識顯得十分踴躍。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)交流信息和獲取信息。針對某一問題或者事件，發(fā)表自己的看法和感想，在這個過程中，通常都會有很大一部分網(wǎng)民參與交流和討論，并且網(wǎng)絡中存在匿名性，很多網(wǎng)民會將自己真實的想法和觀點表達出來，或者將自己的真實情緒體現(xiàn)出來。網(wǎng)
6、民與網(wǎng)民之間經(jīng)常會出現(xiàn)一個互動的場面，其中有贊同的討論，也有反對的討論，這兩種觀點會同時出現(xiàn)，相互探討，相互爭論，觀點與觀點的交集，觀點與觀點的分歧，更激烈的場面還會出現(xiàn)意見交鋒。通過這樣的相互交流，可以使網(wǎng)民自己的觀點和意見及時地表達和反饋出來，討論的內(nèi)容隨之延伸，涉及面也更為廣泛，很多民眾觀點也可以實現(xiàn)集中體現(xiàn)。? ?。ㄋ模┩话l(fā)性? 當前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度越來越快，隨之也得到了較為廣泛地應用，在此基礎上，網(wǎng)絡媒體在人們的生活和工作中也產(chǎn)生了深刻的影響，同時也成為大眾傳媒、民意表達以及群眾意見反映和反饋的平臺。因為使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)與日俱增，通常情況下
7、，網(wǎng)絡營銷的傳播速度也相當快，只要捕捉到一個突發(fā)性事件的時候，與個人的情緒意見相結(jié)合，就可以引發(fā)一系列的營銷。網(wǎng)民在網(wǎng)絡中發(fā)表的意見，可以在短時間內(nèi)形成公共意見，從而使意見聲勢迅速擴大?！ ∪?、網(wǎng)絡營銷對社會的影響（一）網(wǎng)絡營銷對社會的正面影響? 網(wǎng)絡營銷作為一種興起不久的營銷形式，所產(chǎn)生的影響力日益增強。傳統(tǒng)媒體也因為網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)而有了新的合作伙伴，從而使信息在更大范圍中進行傳播，使民意的反饋渠道更為廣闊，這樣的話，民眾和政府之間的距離就會拉近很多，所產(chǎn)生的社會效應也更加強烈。網(wǎng)絡營銷對社會的正面作用主要有以下兩方面的體現(xiàn)：? 第一，公眾意愿在網(wǎng)
8、絡營銷的基礎上可以更自由地表達，使社會問題得到了及時地解決和處理。網(wǎng)民在社會公共
