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《《畢業(yè)論文伊利乳業(yè)營銷策略分析》》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)題目:專業(yè):考號(hào):考生婦［名:指導(dǎo)教師:伊利乳業(yè)營銷策略分析現(xiàn)代企業(yè)管理哈爾濱理工大學(xué)2015年7月20伊利乳業(yè)營銷策略分析摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)乳制品的需求越來越大，不斷增長的市場(chǎng)需求促進(jìn)了乳制品行業(yè)的發(fā)展，掀起了乳品市場(chǎng)營銷的高潮，本文以伊利乳業(yè)為研究對(duì)象,通過對(duì)伊利乳品市場(chǎng)營銷情況的分析，發(fā)現(xiàn)其營銷策略，再從產(chǎn)品、定價(jià)、促銷等方面總結(jié)伊利成功經(jīng)驗(yàn)，從而對(duì)乳品市場(chǎng)提供可行之路?，F(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，競(jìng)爭十分激烈，企業(yè)和市場(chǎng)營銷等都必須及時(shí)適應(yīng)環(huán)境，最快的做出適合自己生存Z道，重視品牌建設(shè)，并保持持續(xù)創(chuàng)新
2、的理念,企業(yè)才有可能做到持久的發(fā)展、永久經(jīng)營。伊利公司通過分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合市場(chǎng)情況和企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，通過可行性研究分析，作出投資決策。制定出了適合自己的營銷戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品定位等內(nèi)容，制定市場(chǎng)營銷策略，包括定價(jià)、銷售渠道選擇、促銷的策劃和計(jì)劃；執(zhí)行和控制市場(chǎng)營銷工作。其實(shí)成功的因素很多，而最重要的是其相對(duì)合適有效的市場(chǎng)能力，她能夠較好地審時(shí)度勢(shì)因應(yīng)市場(chǎng)變化，采取相對(duì)有效地市場(chǎng)銷售策略，做出較為準(zhǔn)確的品牌定位，推出比較有效的營銷組合，因而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中取得成功。在競(jìng)爭日益激烈的市場(chǎng)下，企業(yè)的市場(chǎng)銷售不緊要開發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，選擇有
3、利的銷售渠道，制定合理的價(jià)格，還必須讓顧客及吋的了解企業(yè)自身及產(chǎn)品，激發(fā)其購買欲望，影響其消費(fèi)行為，促進(jìn)自身產(chǎn)品的銷售。關(guān)鍵詞營銷策略；營銷分析；營銷環(huán)境；市場(chǎng)AnalysisonthemarketingstrategyofYilidairyAbstractWiththedevelopmentofeconomy,people'sdemandfordairyproductsismoreandmore,thegrowingmarketdemandpromotesthedevelopmentofdairyindustry,raisedtheclimaxoft
4、hedairymarketing,thispaperwithYilidairyastheobjectofstudybyanalysisofYilidairyproductsmarketing,founditsmarketingstrategy,summarizesEriesuccessfulexperiencefromtheaspectsofproducts,pricing,promotion,andsoon,toprovideafeasiblewaytothedairymarket.Nowthecomplexandchangefulmarketenv
5、ironment,competitionisveryfierce,enterprisesandmarketingmusttimelytoadapttotheenviromnent,thefastestmakefortheirownsurvival,attachimportaneetobrandbuilding，andmaintainthephilosophyofcontinuousinnovation,enterprisescanachievethelastingdevelopmentandpermanentmanagement.Byanalyzing
6、themarketopportunity,theEriecompanystudiesandchoosesthetargetmarket,combiningwiththemarketsituationandenterprise^ownadvantages,throughthefeasibilitystudyanalysis,makeinvestmentdecision.Tomakeupfortheirownmarketingstrategy,includingproductpositioning,etc,todevelopmarketingstrateg
7、ies,includingpricing,marketingchannelselection,promotion,planningandplans.Implementandcontrolofmarketing.Infact,manyfactorsofsuccess,andthemostimportantistherelativelyappropriateeffectivemarketability,shecanbettersituationbecauseofthechangesinthemarket,takeeffectivemarketingstra
8、tegy,inordertomakemoreaccuratebrandpositioning,
