淺談中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景

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1、淺談中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景　　摘要：產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代的中國動漫，經(jīng)過多年的產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，終于在近年迎來了可喜的成績，高票房、好口碑的作品不斷推出。但是就長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)來看，整個動漫產(chǎn)業(yè)仍存在這樣或者那樣的問題，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題、內(nèi)容質(zhì)量問題以及營銷傳播問題。國家不斷增加的扶持力度、市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展都為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。機(jī)遇與挑找同時共存，解決結(jié)構(gòu)性問題、與新興媒體的結(jié)合以及進(jìn)行內(nèi)部資源的整合都刻不容緩?！　￡P(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；衍生品　　中圖分類號：G648文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B文章編號：1672-

2、1578（2016）06-0008-015　　動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支與組成部分，在國家政策、資金等的扶持以及市場經(jīng)濟(jì)的作用下近年始終保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，加之在整個文化產(chǎn)業(yè)中具有的獨(dú)一無二的長產(chǎn)業(yè)鏈儼然成為了朝陽產(chǎn)業(yè)中的排頭兵。2015年無疑是我國動漫發(fā)展的具有轉(zhuǎn)折性意義的一年：年初的《十萬個冷笑話》票房過億，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》票房突破2億；暑期檔的黑馬《西游記之大圣歸來》更是力克國外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢》，創(chuàng)造了9.56億元的國產(chǎn)動漫電影票房新紀(jì)錄；真人與動漫相結(jié)合的電影《捉妖記》票房突破24億元，成為國產(chǎn)

3、電影的票房冠軍。高票房的背后是我國動漫產(chǎn)業(yè)多年積淀的成果，同樣也是動漫人才辛苦付出的結(jié)果?？墒?，高票房并不代表著我國動漫產(chǎn)業(yè)可以高枕無憂，就長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)來看中國動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展仍存在著較大的不足?！　?.“低齡化”化的創(chuàng)造定位在前期就為整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)下瓶頸　　目前我國多數(shù)動畫片的創(chuàng)作定位大多限定在低幼年齡階段，多為4到10歲，而這一部分人只是整個動漫受眾人群的一小部分。相反在日本，動畫受眾主體主要是15到35歲之間。僅從年齡跨度上講，中國的消費(fèi)人群就從根源上減少了一半還多。其實(shí)從兩國動畫片內(nèi)容就不乏可以看出各國動漫受眾主體

4、有著較大的差別：從我國早期的作品如《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?、以及現(xiàn)在的《熊出沒》等針對的都是低年齡段的兒童。在日本如宮崎駿的作品，成年人的喜愛、追隨程度絲毫不低于低年齡段的人，甚至高年齡段的受眾人群遠(yuǎn)高于兒童。不過從我國近年的動畫作品來看受眾主體已經(jīng)明顯有了上升和擴(kuò)大的趨勢，全齡化的道路已經(jīng)開始初步探索。　　2.缺少精品力作，整體藝術(shù)質(zhì)量較差5　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心仍是內(nèi)容至上，本質(zhì)仍為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，對動漫產(chǎn)業(yè)亦是如此。內(nèi)容的好壞決定著未來的發(fā)展道路，缺乏上乘之作的動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢必走不長遠(yuǎn)。2000年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量僅為4000多分鐘，但

5、是到2011年就高達(dá)26萬分鐘，這僅僅是5年前的數(shù)據(jù)，到2015年數(shù)量只多不減。但是如此多的動畫作品中優(yōu)秀的上乘之作只是鳳毛麟角，高票房、高收視、高口碑的作品又是少之又少。當(dāng)然，我們不可否認(rèn)，為了滿足市場的龐大需求有時會出現(xiàn)以犧牲質(zhì)量作為代價的現(xiàn)象，就連動漫大國美國日本也不能避免，照樣存在著大量的垃圾產(chǎn)品?？墒?，在此基礎(chǔ)上我們創(chuàng)作精品力作的能力卻是遠(yuǎn)低于美、日兩國。從動畫本身來看，國產(chǎn)動畫作品內(nèi)容多幼稚，題材多狹窄，由于創(chuàng)作定位的問題，主題多淪為單純的道德說教，更甚有的作品進(jìn)行不切實(shí)際的空編亂造，追求低級無聊的噱頭?！　?.產(chǎn)業(yè)

6、鏈延伸較短，衍生品開發(fā)不夠　　就國務(wù)院于2006年發(fā)布的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》來看，動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動漫作品的推出連接上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。單從概念中就可以看出整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈最長的部分當(dāng)屬動漫產(chǎn)業(yè)，可目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍沒有將這一優(yōu)勢發(fā)揮到極致。如一些小有名氣的動漫也只在網(wǎng)絡(luò)放映，上游的前期相關(guān)出版物、中游的相關(guān)營銷以及下游整個衍生品的開發(fā)都尋在著較大的缺陷?！　‘a(chǎn)生于20世紀(jì)20年代的我國動漫產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過初期的發(fā)展以及改革開放的快速發(fā)展，新世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入了原創(chuàng)發(fā)展道路，動漫產(chǎn)業(yè)整體也始終保持著良

7、好的發(fā)展態(tài)勢。尤其是近年來發(fā)展迅猛，動漫產(chǎn)業(yè)年增長率超過30%，2014年產(chǎn)值已經(jīng)突破千億元大關(guān)。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，前景誘人，潛力也巨大?！　?.1優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，極力開發(fā)衍生品市場，打造高附加值產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)鏈條涉及范圍之廣、延續(xù)性之強(qiáng)，但在看似龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模之上，我國動漫產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重不足0.2%，發(fā)展水平嚴(yán)重滯后。而動漫大國美國和日本的動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值分別約占各國GDP的15%、10%，同時占據(jù)全球較高的市場份額；反觀我國動漫產(chǎn)業(yè)的GDP比重，與美、日兩國差距懸殊，在全球市場的份額微乎其微。5　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性

8、不足的問題同樣無法忽視，雖然近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，在2014年達(dá)到380億元左右，動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占整體產(chǎn)值約30%，但仍遠(yuǎn)低于美日兩國。例如日本動漫產(chǎn)業(yè)以其產(chǎn)業(yè)鏈條長、附加值高著稱，其動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比超過70%，。更嚴(yán)重的是中國的動漫消費(fèi)市