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《紙媒微信平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、紙媒微信平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展分析 摘要：紙媒公眾平臺(tái)正處于建設(shè)的初級(jí)階段，和官方微博比較起來(lái)，公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在哪些地方？其作用如何得到真正的發(fā)揮？這些都成了現(xiàn)階段擺在相關(guān)工作人員面前急需解決的問題?；诖朔N情況，作者對(duì)紙媒微信平臺(tái)的建設(shè)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入的分析，并提出了意見?！ ￡P(guān)鍵詞：紙媒微信平臺(tái)未來(lái)發(fā)展方向 近幾年來(lái)，微信已經(jīng)深入人們的生活，且其影響越來(lái)越大。微信的功能不僅體現(xiàn)在可以發(fā)布語(yǔ)音、視頻、文字、圖片等等方面，還體現(xiàn)在其公眾平臺(tái)的功能上。公眾平臺(tái)一經(jīng)推出之后，就深受紙媒的歡迎，并迅速成為其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的重要陣地之一
2、。本文以紙媒微信平臺(tái)的建設(shè)現(xiàn)狀作為文章內(nèi)容的切入點(diǎn)，并對(duì)紙媒微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和未來(lái)發(fā)展方向都進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，希望能給大家提供一些有價(jià)值的參考和借鑒?！ ∫?、紙媒微信公眾平臺(tái)的建設(shè)現(xiàn)狀5 微信公眾平臺(tái)最顯著的作用是大規(guī)模地進(jìn)行多媒體信息的定向推送，很多紙媒的公眾平臺(tái)會(huì)定期推送報(bào)紙的經(jīng)典內(nèi)容，或者是要聞精選?，F(xiàn)階段，很多微信公眾平臺(tái)的功能都已經(jīng)逐漸完善，且都設(shè)置導(dǎo)航欄，這就給予了很多用戶非常大的信息選擇空間。同時(shí)，語(yǔ)音消息的運(yùn)用拉近了公眾平臺(tái)和用戶之間的距離，提高了用戶對(duì)的關(guān)注度。特別是公眾平臺(tái)的二維碼，加速了其傳播的速度，并起到了至關(guān)重要的作
3、用。就目前的情況來(lái)說(shuō)，紙媒微信公眾平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)逐漸走向成熟，并具有廣闊的發(fā)展空間。 二、紙媒微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì) 一般來(lái)說(shuō)，紙媒公眾平臺(tái)進(jìn)行圖文信息推送所采用的方式是三級(jí)閱讀界面方式。所謂三級(jí)閱讀界面，主要指的是，用戶通過(guò)點(diǎn)擊新聞標(biāo)題、文字、圖片等一級(jí)界面進(jìn)入二級(jí)界面，這時(shí)用戶看到的是文章的主要段落，而三級(jí)界面是通過(guò)點(diǎn)擊二級(jí)界面下方的“閱讀全文”進(jìn)行全部?jī)?nèi)容的閱讀。大部分用戶使用微信的目的是能夠進(jìn)行即時(shí)通訊，而公眾平臺(tái)在訂閱賬號(hào)的范圍之內(nèi)，若是推送的信息過(guò)于復(fù)雜，就會(huì)對(duì)通訊功能產(chǎn)生一定的影響。因此，公眾平臺(tái)在進(jìn)行信息推送的過(guò)程中，應(yīng)秉持簡(jiǎn)明扼
4、要的原則。公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在用戶可以用最短的時(shí)間了解到其主要內(nèi)容，還可以對(duì)其他閱讀內(nèi)容隨意點(diǎn)擊，有著較大的自由選擇空間?！ 」娖脚_(tái)在進(jìn)行圖文專題信息的推送時(shí)，還具有發(fā)送朋友圈和郵件的功能。這些功能和微博的一些功能有異曲同工之處，他們的作用都體現(xiàn)在既促進(jìn)了信息傳播速度的提高，又滿足了用戶即時(shí)傳播信息的需要?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是公眾平臺(tái)，還是官方微博，他們?cè)诠δ芎妥饔蒙隙加幸粯拥牡胤?，甚至有些是完全相同的。但是，公眾平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)主要是在對(duì)用戶進(jìn)行信息推送的過(guò)程中，即便是群發(fā)，也會(huì)給用戶一種一對(duì)一的交流感，特別是語(yǔ)音消息的使用，這就讓用戶對(duì)公眾平臺(tái)
5、感覺到非常親切。因此，從和用戶的交流層面來(lái)講，若是通過(guò)科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方法，公眾平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)，有效彌補(bǔ)了以往單向傳播模式的不足。更重要的是，用戶還能在即時(shí)的溝通中進(jìn)行互動(dòng)，這更有利于維系公眾平臺(tái)和用戶之間的關(guān)系與情感，也激發(fā)了用戶回復(fù)信息的欲望，提高了他們的參與興趣。5 此外，用戶想要獲取公眾平臺(tái)的信息對(duì)其進(jìn)行關(guān)注也是非常簡(jiǎn)單的，只要在手機(jī)屏幕上找到關(guān)注圖片進(jìn)行點(diǎn)擊，就能成為公眾平臺(tái)的用戶。正是因?yàn)檫@種高度便捷性，提高了年輕人關(guān)注紙媒的積極性?，F(xiàn)在很多年輕人雖然沒有養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣，但是，更愿意花時(shí)間在公眾平臺(tái)的信息瀏覽上，由此可見，公眾平臺(tái)是紙媒提高
6、自身現(xiàn)代化影響力的重要載體和有效途徑?！ ∪⒓埫轿⑿殴娖脚_(tái)的未來(lái)發(fā)展方向 近幾年來(lái)，微信不斷對(duì)公眾平臺(tái)的功能進(jìn)行完善，大大促進(jìn)了其工作效率的提高。公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者在后臺(tái)就能了解道基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息，比如，用戶數(shù)的增多和減少，用戶的身份屬性，消息閱讀、分享、轉(zhuǎn)5發(fā)，以及收藏的人數(shù)，等等。通過(guò)這些真實(shí)的數(shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)者能夠掌握公眾平臺(tái)賬號(hào)的運(yùn)行成效。同時(shí)，這些數(shù)據(jù)還能將公眾平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問題反映出來(lái)，運(yùn)營(yíng)者根據(jù)這些問題進(jìn)行決策，從而明確工作的方向。特別是信息發(fā)送統(tǒng)計(jì)這一功能，它以公眾平臺(tái)為載體，能夠了解到用戶和媒體的交流情況，這就在一定程度上讓運(yùn)
7、營(yíng)者放棄以往群發(fā)短信的形式，都積極尋求新型激勵(lì)用戶的方法，并結(jié)合用戶的喜好和實(shí)際需求，提供個(gè)性化的服務(wù)，促進(jìn)自己產(chǎn)品附加值的提升，避免所推送的內(nèi)容呈現(xiàn)出單一形式的情況，從而提高公眾平臺(tái)的互動(dòng)能力。以語(yǔ)音推送信息功能為例，它打破了傳統(tǒng)的以圖文專題為主的信息推送方式，使公眾平臺(tái)的內(nèi)容和功能都更加豐富。運(yùn)營(yíng)商還可以通過(guò)公眾平臺(tái)開展一系列互動(dòng)游戲，對(duì)于贏得勝利的用戶獎(jiǎng)勵(lì)一些小禮品，從而有效縮短用戶和媒體之間的距離。并且，公眾平臺(tái)可以通過(guò)調(diào)查或者某一專題素材的征集，理解用戶不斷變化的需要，對(duì)用戶提出的意見進(jìn)行收集和整理，對(duì)于那些比較精彩、有價(jià)值的回復(fù)再呈現(xiàn)
8、在公眾平臺(tái)上，這樣就能充分地將用戶的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，提高他們參與的主觀能動(dòng)性。運(yùn)營(yíng)商必須給予用戶意見足夠的重視，對(duì)于用戶提出的意見要及時(shí)
