企業(yè)市場(chǎng)營銷論文范文-關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷提升企業(yè)形象策略word版下載

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1、企業(yè)市場(chǎng)營銷論文范文:關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷提升企業(yè)形象策略word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷提升企業(yè)形象策略的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于企業(yè)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象。對(duì)于搜索引擎營銷這種成本低，而且非常有效的營銷手段，是聯(lián)想在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象營銷時(shí)的主要策略。人們上網(wǎng)查找的大部分信息都是通過搜索引擎找到的，只有公司的網(wǎng)站能夠在搜索引擎取得較好的關(guān)鍵詞排名，客戶就會(huì)最先點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，從而提高企業(yè)在消費(fèi)者心冃中的形象。當(dāng)然，聯(lián)想在這一點(diǎn)上做的比較好，在PC界四【摘要

2、】本文介紹了企業(yè)形象建設(shè)的重要性，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷助推企業(yè)形象的目前狀況以及網(wǎng)絡(luò)營銷提升企業(yè)形象存在的不足。以聯(lián)想集團(tuán)為例，闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷提升企業(yè)形象的策略，通過多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，建立企業(yè)形象；整合網(wǎng)絡(luò)營銷手段，完善企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象。以使其在競(jìng)爭日益激烈的社會(huì)中更好的適應(yīng)外部環(huán)境的沖擊，發(fā)揮自身的企業(yè)形象優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造一個(gè)寬廣的發(fā)展空間?！娟P(guān)鍵詞】企業(yè)形象；網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)整合營銷一、企業(yè)形象的重要性企業(yè)形象（Corporateimage,縮寫：CI）是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷策

3、略、人員風(fēng)格等）而建立起來的對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，提升企業(yè)形象變得越來越重要，尤其是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)急速發(fā)展的時(shí)代，從網(wǎng)絡(luò)營銷中增強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象地位變得尤為緊迫。良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會(huì)公眾的信賴和支持，增加企業(yè)的信譽(yù)度，有利于企業(yè)各方面公關(guān)活動(dòng)的開展；良好的企業(yè)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的籌資融資能力，增強(qiáng)企業(yè)面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，有利于企業(yè)平穩(wěn)健康的發(fā)展。并且，良好的企業(yè)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，有助于企業(yè)打造名牌產(chǎn)品，可以增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭能力，鞏固企業(yè)在行業(yè)中的

4、市場(chǎng)地位,提升企業(yè)的美譽(yù)度和知名度。因此，企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的象征，是企業(yè)做強(qiáng)做大的必定選擇。二、網(wǎng)絡(luò)營銷助推企業(yè)形象的目前狀況及不足目前，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)被我國的大部分企業(yè)所采用，許多網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營銷活動(dòng)，正逐步地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營之中。經(jīng)國家信息中心有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國約有9萬家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡(luò)營銷，其中以計(jì)算機(jī)行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，其中計(jì)算機(jī)行業(yè)占34%,通訊行業(yè)為23%,金融行業(yè)為11%,其他為32%o對(duì)于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形象營銷

5、,由于許多的企業(yè)對(duì)其認(rèn)識(shí)不清楚,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致了約70%的企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，忽視了企業(yè)形象的營銷。而進(jìn)行企業(yè)形象營銷的信息更新不足，網(wǎng)絡(luò)的利用率不高，營銷方式單一，網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平不高，效益不佳等理由，是企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形象營銷時(shí)所面對(duì)的主要理由。企業(yè)形象營銷是不同于產(chǎn)品營銷的一個(gè)全新概念，是一個(gè)旨在提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中總體印象的營銷方式，而概念上的模糊導(dǎo)致了很多企業(yè)營銷方式的奇形怪狀，使得許多企業(yè)幾乎運(yùn)用相同的營銷措施、目標(biāo)人群與宣傳口號(hào)。但是，這樣無法把企業(yè)應(yīng)有的信息傳遞到消

6、費(fèi)者心中，也就造成了企業(yè)形象營銷的失敗。信息是企業(yè)營銷開展的前提，是樹立企業(yè)形象的根本，沒有及時(shí)有效的信息更新與維護(hù)，就無法使企業(yè)的產(chǎn)品信息和經(jīng)營理念及時(shí)的傳遞到消費(fèi)者手中，造成了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)信息的缺失，轉(zhuǎn)而購買符合消費(fèi)者信息需求的其它產(chǎn)品。因此，信息的及時(shí)更新與維護(hù)是企業(yè)樹立良好企業(yè)形象的前提，是所有企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高的主要方面。對(duì)于我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象營銷措施，許多企業(yè)無論是從外觀表現(xiàn)和內(nèi)在精神，還是從企業(yè)的視覺形象和行為形象，基本上都相貌類毫無創(chuàng)新，沒有企業(yè)應(yīng)有的獨(dú)特形象定位，致使企業(yè)無法建立其獨(dú)特的企

7、業(yè)形象基礎(chǔ)。因此，企業(yè)形象營銷創(chuàng)新是企業(yè)建立良好形象的靈魂，是增強(qiáng)企業(yè)營銷水平的前提。三、網(wǎng)絡(luò)營銷提升企業(yè)形象的策略分析隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益興盛，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)形象的營銷，其中聯(lián)想集團(tuán)在金業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象營銷方面做得相當(dāng)成功。聯(lián)想集團(tuán)于1984年在中國北京成立，由聯(lián)想集團(tuán)和原IBM個(gè)人電腦事業(yè)部組合而成，到今天已經(jīng)發(fā)展成為全球領(lǐng)先的PC企業(yè)之一。目前，聯(lián)想集團(tuán)的銷售網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已遍及全世界，PC的銷量在亞太地區(qū)排名第一，PC的市場(chǎng)份額在全球位居第四，而網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為聯(lián)想集團(tuán)銷售PC機(jī)的一個(gè)主要途徑，其

8、中聯(lián)想集團(tuán)80%以上的訂單都是從網(wǎng)上獲得，而成功的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象營銷是聯(lián)想取得這一成就的主要因素。聯(lián)想在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象營銷時(shí)所采取的具體措施如下：1、通過多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，建立企業(yè)形象(1)以微博、口碑營銷為基礎(chǔ)，打造企業(yè)形象。當(dāng)今世界，只有百分之五的企業(yè)擁有自己的企業(yè)微博，從這個(gè)數(shù)據(jù)中可以看出，企業(yè)對(duì)微博營銷方面的重視程度還不夠明顯。雖然當(dāng)前的微博營銷很大程度上還僅僅局限在個(gè)人微博營銷之下，企業(yè)微博營銷還處于試水階段，但作為一種慢慢走向成熟的交流形式，