網(wǎng)絡(luò)營銷市場營銷論文范文-關(guān)于的整合網(wǎng)絡(luò)營銷：技術(shù)創(chuàng)意word版下載

《網(wǎng)絡(luò)營銷市場營銷論文范文-關(guān)于的整合網(wǎng)絡(luò)營銷：技術(shù)創(chuàng)意word版下載》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、網(wǎng)絡(luò)營銷市場營銷論文范文:關(guān)于的整合網(wǎng)絡(luò)營銷：技術(shù)+創(chuàng)意word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于整合網(wǎng)絡(luò)營銷：技術(shù)+創(chuàng)意的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：在這個廣告?zhèn)鞑セ顒颖换ヂ?lián)網(wǎng)媒體重新定義的時代，整合營銷也衍生出新的派系整合網(wǎng)絡(luò)營銷，R大有反客為主之意。整合網(wǎng)絡(luò)營銷簡稱為E-IMC(NetworkIntegratedMarketing),以便區(qū)別于傳統(tǒng)的整合營銷簡稱IMCo通過精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的尢位、成本，根據(jù)企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等，為企業(yè)提供最具性價比的個性化網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案就稱之為整合式網(wǎng)絡(luò)營銷，也叫網(wǎng)絡(luò)整合式營銷。

2、本次在無錫舉行的G0MX全球網(wǎng)絡(luò)營銷大會上，《廣告主》雜志獨(dú)家采訪了中國領(lǐng)先整合網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商珍島信息創(chuàng)始人、總裁趙旭隆，一窺整合網(wǎng)絡(luò)營銷之究竟。技術(shù)人+廣告人趙旭隆在接受采訪時表示，相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體更需要整合營銷。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體資源眾多，統(tǒng)一的營銷方式行不通。但比傳統(tǒng)媒體更加困難的是，如何整合網(wǎng)絡(luò)媒體，如何為企業(yè)量體裁衣定做方案，這不僅需要有內(nèi)容策劃能力，更要有技術(shù)要求，同時具備技術(shù)人+廣告人的特質(zhì)，才算是合格的整合網(wǎng)絡(luò)營銷人。趙旭隆在接受采訪時坦言，自己就是學(xué)技術(shù)出身，又做過廣告，同時具備這兩個領(lǐng)域的資源和技術(shù)，所以才能更好的為企業(yè)提供整合網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)。市場上現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷

3、公司大部分都是在做技術(shù)營銷，而傳統(tǒng)的4A廣告公司則傾向于做文案策劃，這兩者都是客戶需要的。前者是根基，后者可起到四兩撥千斤的效果。未來市場需要，即講技術(shù)乂有營銷策劃能力的跨界公司。整合網(wǎng)絡(luò)營銷更是專業(yè)的事“現(xiàn)有很多網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司都專注于某一項(xiàng)，或者側(cè)重社會化媒體、或者是搜索、或是基礎(chǔ)平臺搭建以及廣告分析、數(shù)字分析等,但能把整個產(chǎn)業(yè)鏈打通的公司并不多。雖然一直以來西方傳遞的商業(yè)文化是專業(yè)的人做專業(yè)的事，但是整合營銷更是一個專業(yè)的事情，它所要求的素質(zhì)比分項(xiàng)的營銷策略更加高。況且各個行業(yè)之間信息不對稱，溝通交流成本非常高，也許分別來看，各個渠道的營銷都做得非常好，但是形成的合力也許會對品牌

4、形成巨大的內(nèi)耗?！壁w旭隆在接受《廣告主》采訪時表示，“中國客戶結(jié)構(gòu)和歐美不一樣，各個層級、各個行業(yè)、各個發(fā)展階段的企業(yè)非常多，內(nèi)部差異很大，相比從某一項(xiàng)營銷策略入手，網(wǎng)絡(luò)營銷更具個性化、差異化，能為企業(yè)量身定做最適合它的營銷策略。原來是傳統(tǒng)渠道主導(dǎo)營銷活動，網(wǎng)絡(luò)是配合的渠道。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，支配線下活動如何做。因此，一個好的整合營銷策略對于企業(yè)至關(guān)重要?！备鞣N營銷渠道只是磚和瓦簡單將微博、微信、官網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)營銷渠道放在一起絕不是整合網(wǎng)絡(luò)營銷，整合網(wǎng)絡(luò)營銷需要有一個整體的框架貫穿其中?！叭绻麑⒄暇W(wǎng)絡(luò)營銷比作一棟房子，那么微博、微信、論壇等營銷方式就只是磚和瓦，是搭建整個營

5、銷房子的材料而已。無論是只有框架還是只有磚瓦都不是一個真正的房子。有的公司善于做漂亮的策劃，但是并沒有考慮執(zhí)行的理由、管理難度、實(shí)效性等，這樣的房子就是一個花架子，沒有真磚實(shí)瓦。還有一些資源型的公司，根本沒有策劃方案，只是將自己掌握的各種渠道放在一起，這只能是一堆磚頭，也不是整合營銷趙旭隆透露。此外，對于企業(yè)相關(guān)范文由寫來說，整合網(wǎng)絡(luò)營銷越早做規(guī)劃越好，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體不同，它具備長尾效應(yīng)。這種效應(yīng)是一把雙刃劍，對于企業(yè)而言，早期沒有整體策劃定位傳遞出的信息，多年之后會繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上沉淀，到后期如果發(fā)覺定位錯誤，可能需要花幾倍的代價去消除影響。整合需要多種手段配合，但并不意味著一味

6、求全，沒有取舍。趙旭隆認(rèn)為，冃前存在的多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段具有不同的特點(diǎn)，各個企業(yè)要結(jié)合自己的需求進(jìn)行選擇。例如對于快消品而言，社會化媒體能取得四兩撥千斤的效果；而對于工業(yè)產(chǎn)品或大宗消費(fèi)品來說，社會化媒體只是輔助手段，SEO、傳統(tǒng)媒體是塑造晶牌的基礎(chǔ)。