國際化妝品行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略分析論文

《國際化妝品行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略分析論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、.全國高等教育自學(xué)考試畢業(yè)論文國際化妝品行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略分析--以蘭蔻品牌為例...內(nèi)容摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生隨著活水平的提高,人們對美的要求円益提升,我國的化妝品消費(fèi)呈現(xiàn)出快速增長的勢頭,高端化妝品由于具有巨大的利潤空間,成為世界化妝品廠商在競爭中致勝的法寶。隨著中國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升和階層意識的增強(qiáng),對于高端化妝品的需求越來越大,中國成為世界高端化妝品牌的主要消費(fèi)國。而從品牌運(yùn)作精英商務(wù)角度上，則完全可以賞析一下來自法國的品牌蘭蔻所創(chuàng)造的魔幻魅力，它在品牌戰(zhàn)略上不斷整合、完善和創(chuàng)新,才能夠獲得更大

2、的發(fā)展空間。已經(jīng)到來的品牌時代使企業(yè)越發(fā)注重新產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品定位、營銷注戰(zhàn)略、個性化服務(wù)等關(guān)鍵問題，本文通過分析蘭蔻品牌的營銷方式陳述營銷原理。改革開放以來,我國化妝品市場獲得了較快發(fā)展,已成為亞洲第2大、全球第8大化妝品市場,女性作為化妝品市場的主要消費(fèi)人群,隨著其經(jīng)濟(jì)的完全獨(dú)立和職業(yè)選擇的豐富對化妝品的消費(fèi)呈現(xiàn)高端化趨勢,這為化妝品市場帶來了新的發(fā)展契機(jī)。近年來,世界各國的高端化妝品在中國的銷量不斷攀升,其增長速度高于化妝品行業(yè)的整體增長速度,中國作為高端化妝品的主要消費(fèi)國成為世界高端品牌的主要競爭市場

3、之一。...目前,中國化妝品市場上的高端產(chǎn)品幾乎完全被外資壟斷,其在中國的商業(yè)利潤成級數(shù)水平增長,使得國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌的差距一再拉大,但是根據(jù)以往的研究分析,國產(chǎn)化妝品無論從成分、有效性和安全性方面與國外高端化妝品的差距都不是很大,其在價格上無法做到高端的原因之一是對消費(fèi)者購買高端化妝品的心理(尤其是弦耀性消費(fèi)心理)沒有做深入的研究。但是高端化妝品作為奢侈品的品種之一受弦耀性消費(fèi)心理的影響不容忽視。近年來,中國一些化妝品企業(yè)注意到了這一點(diǎn),在學(xué)習(xí)和跟進(jìn)國際高端品牌的同時對于消費(fèi)心理的研究也越來越重視。本文

4、通過分析弦耀性消費(fèi)心理的形成背景、機(jī)理及作用機(jī)制,運(yùn)用三維自我理論分析了蘭蓮品牌的成功之道,為本土化妝品企業(yè)走高端發(fā)展之路提供了一些新的思路。隨著中國改革開放的深入，制度變遷對經(jīng)濟(jì)增長起到不容忽視的作用。本文在制度及制度變遷等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對廣東、浙江兩省的制度因素在經(jīng)濟(jì)增長中的作用進(jìn)行比較，指出廣東、浙江要繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)增長勢頭，就必須更多地依靠制度創(chuàng)新（變遷）：要積極鼓勵非國有企業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)提供制度保障；進(jìn)行漸進(jìn)式的市場化改革，適時發(fā)揮政府的作用；利益分配格局變化要適度；實(shí)施各項(xiàng)對外開放政策，把W

5、TO的相關(guān)制度進(jìn)行“本土化”。關(guān)鍵詞：廣東浙江制度變遷經(jīng)濟(jì)增長...目錄一、引言　　……………………………1（一）研究背景及研究意義………………　1（二）研究方法與研究思路………………………………　2（三）研究對象介紹…………………………　2１．蘭蔻化妝品牌的誕生和發(fā)展過程　………………………　2２．蘭蔻的目標(biāo)市場　………………………………………………………　2３．蘭蔻的主要品牌和產(chǎn)品線　…………………………………　二、蘭蔻的市場分析和品牌戰(zhàn)略分析……………………………3三、蘭蔻品牌營銷戰(zhàn)略的評述……………

6、………………………5(一)蘭蔻品牌營銷的成功之處……………………5(二)蘭蔻成功對本土化妝品企業(yè)品牌建設(shè)的啟示……………6四、參考文獻(xiàn)………………………………………………………………9...一、引言（一）研究背景及研究意義在最近的十年發(fā)展過程中,國際品牌與國內(nèi)品牌的競爭和碰撞,國內(nèi)化妝品市場從成長期逐步轉(zhuǎn)向成熟期。中國以日漸成熟的消費(fèi)者群體、高速擴(kuò)張的市場規(guī)模和巨大的發(fā)展?jié)摿Τ蔀槿蚧瘖y品行業(yè)最關(guān)注的市場之一。目前我國化妝品市場銷售量僅次于美國和日木,位居世界第三。在過去的10年里化妝品市場銷售額以年均13

7、%一17%的速度增長。這期間經(jīng)歷了消費(fèi)者從盲目消費(fèi)逐步走向理智消費(fèi),化妝品企業(yè)由只重視短期銷量到更加注重服務(wù)、質(zhì)量的過程。激烈的競爭使企業(yè)更加關(guān)注自身品牌的發(fā)展。已經(jīng)到來的品牌時代使企業(yè)越發(fā)注重新產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品定位、營銷注戈略、個性化服務(wù)等關(guān)鍵問題。本文以歐萊雅集團(tuán)旗下的第一個高檔品牌——蘭蔻為背景，分析蘭蔻在不同發(fā)展時期采取的品牌戰(zhàn)略，努力探尋蘭蔻品牌營銷的成功之處，以及蘭蔻成功對本土化妝品企業(yè)品牌建設(shè)的啟示。同時，也期望通過此篇蘭蔻品牌營銷個案的研究,為本土的中小化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定提供參考,便于有

8、志在品牌之路上走的更高更遠(yuǎn)的的企業(yè)借鑒同行業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略成敗的經(jīng)驗(yàn),依據(jù)市場情況摸索出適合企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略模式。（二）研究方法與研究思路（1）文獻(xiàn)法。運(yùn)用文獻(xiàn)搜集國內(nèi)外化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢，以及蘭蔻目前在中國的市場地位和發(fā)展戰(zhàn)略。（2）案例法。運(yùn)用案例法分析蘭蔻品牌營銷的策略。（三）研究對象介紹１．蘭蔻化妝品牌的誕生和發(fā)展過程1.1蘭蔻品牌的創(chuàng)立蘭蔻（LANCOME）屬于世界第一大化妝品集團(tuán)L'OREAL，19