基于seo網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

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1、基于SEO網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究【摘要】本文首先分析了SEO對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)站的排名影響，然后根據(jù)SEO策略對(duì)百度化妝品網(wǎng)站中第1名與第100名的網(wǎng)站進(jìn)行了差異分析，對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和關(guān)鍵詞、外鏈等方面提出了調(diào)整和優(yōu)化策略。最后對(duì)于整個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了總體規(guī)劃設(shè)計(jì)?！娟P(guān)鍵詞】SEO；搜索引擎；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；優(yōu)化策略NetworkMarketingStrategyAnalysisBasedonSEOJIANGHanNI-Ran(DepartmentofInformationScienceandElectricalEngineeringShandongJiaoTongUniversity,JinanS

2、handong,250031)[Abstract】ThispaperfirstanalyzestheeffectsofSEOonmarketingwebsiteranking.ThenaccordingtotheSEOstrategy,thepapergivesthedifferenceanalysisoffirstcosmeticssiteand100thsiteinBaidu,putsforwardtheadjustmentandoptimizationstrategyfromthewebsitestructure,contentandkeyword,thechainetc?Fin

3、allythepapergivestheoverallplanninganddesignfortheenterprisenetworkmarketing.【Keywords]SEO；SearchEngine；Networkmarketing；Optimizationstrategy0引言隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，技術(shù)的提高，新的商務(wù)觀念在潮流中產(chǎn)生。就像馬云所說(shuō)：“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)”。眾多的實(shí)體商家和公司急需網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)和節(jié)省成本，然而搜索引擎昂貴的競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用卻使得中小企業(yè)苦不堪言，在這種背景下SEO應(yīng)運(yùn)而生。SEO是英文SearchEngineOptimizat

4、ion的縮寫，譯為搜索引擎優(yōu)化，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)引擎內(nèi)的排名的手段。對(duì)于SEO目的的理解是：基于搜索引擎的營(yíng)銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。SEO可分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的原理請(qǐng)見圖1。圖1SEO原理圖1基于百度和谷歌的排名影響因素分析百度和谷歌，作為中國(guó)最大和世界最大的搜索引擎，均有著為數(shù)眾多且穩(wěn)定的用戶群，而且多年來(lái)一直在不斷完善和提高自身搜索算法的科學(xué)程度和用戶體驗(yàn)度，得到了廣大用戶的好評(píng)和支持。因此對(duì)于企業(yè)或是個(gè)人的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，針對(duì)百度和谷歌做好SEO優(yōu)化是整個(gè)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的

5、重中之重。下面是對(duì)兩者SEO的共通之處進(jìn)行分析。1.1網(wǎng)站品質(zhì)和空間品質(zhì)網(wǎng)站品質(zhì)大致上可以分為兩個(gè)方面：一是，網(wǎng)站系統(tǒng)的完善程度，即技術(shù)層面上的代碼編寫是否符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和搜索引擎要求。二是，網(wǎng)站的內(nèi)容是否足夠優(yōu)秀。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的進(jìn)步，目前的網(wǎng)站需要符合web標(biāo)準(zhǔn)。web標(biāo)準(zhǔn)中典型的應(yīng)用模式是“CSS+XHTML”，它摒棄了HTML4.0中的表格定位方式，使網(wǎng)站設(shè)計(jì)代碼更加規(guī)范，并且減少了大量代碼，節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)帶寬資源，加快了網(wǎng)站訪問(wèn)速度。符合web標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站更加有利于蜘蛛的爬行和搜索引擎的收錄。如果說(shuō)網(wǎng)站系統(tǒng)是一副骨架的話，那網(wǎng)站內(nèi)容便是網(wǎng)站的靈魂。用戶搜索的本意是找到有用的信息

6、，而搜索引擎為了自身的生存和發(fā)展需要滿足用戶的這個(gè)需求。因此，網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)就是展現(xiàn)原創(chuàng)、有用、獨(dú)特性強(qiáng)的內(nèi)容。這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里的內(nèi)容營(yíng)銷。重要性不言而喻。除了網(wǎng)站品質(zhì)之外，空間的穩(wěn)定性也是百度和谷歌的蜘蛛衡量一個(gè)網(wǎng)站的先決條件，蜘蛛會(huì)在分析網(wǎng)頁(yè)時(shí)返回一些確定網(wǎng)站質(zhì)量的代碼，表1為常見的百度蜘蛛降權(quán)返回值，根據(jù)代碼來(lái)看，空間的穩(wěn)定性和訪問(wèn)速度如果不達(dá)標(biāo)，網(wǎng)站將會(huì)被降權(quán)。表1百度蜘蛛常見的降權(quán)返回值1.2網(wǎng)站名稱、關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述搜索引擎在收錄一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面的第一步就是先處理目標(biāo)網(wǎng)站的頭文件里包含的網(wǎng)站名稱，關(guān)鍵詞以及網(wǎng)站描述，這是讓搜索引擎認(rèn)識(shí)網(wǎng)站的第一步也是最重要的一步，關(guān)鍵詞對(duì)一個(gè)網(wǎng)

7、站所起到的導(dǎo)向性作用是巨大的，引擎會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站之間的比較和對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的檢查。關(guān)鍵詞還是SEO優(yōu)化的重要對(duì)象，這是影響網(wǎng)站排名的核心因素。因此對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化推廣，關(guān)鍵詞的優(yōu)化處于中樞地位。關(guān)鍵詞的設(shè)置會(huì)直接影響到用戶搜索的選擇進(jìn)而影響網(wǎng)站流量，一般來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞的設(shè)置要考慮以下幾點(diǎn)：1）關(guān)鍵詞不能太多。即便是像搜狐，騰訊那樣的大型門戶網(wǎng)站關(guān)鍵詞依然控制在30個(gè)之內(nèi)。2）關(guān)鍵詞不能太廣泛。在這里牽扯到一個(gè)優(yōu)化成本的問(wèn)題，目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展