georgjensen媒體公關(guān)推廣方案

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1、GEORGJENSEN品牌推廣方案GeorgJensen媒體公關(guān)推廣方案SubmittedbyG&T19thMay,2010品牌內(nèi)核古典藝術(shù)皇家風(fēng)范北歐風(fēng)情簡(jiǎn)約含蓄銀雕工藝大師傳承皇室精湛尊貴開(kāi)啟品牌內(nèi)核深層發(fā)掘品牌文化精髓品牌文化丹麥皇家風(fēng)格的完美演繹皇室風(fēng)范精湛設(shè)計(jì)尊貴生活百年歷史丹麥王室御用飾品品牌丹麥女皇親自頒發(fā)“皇室授權(quán)許可”濃重的丹麥風(fēng)格獨(dú)特永恒的設(shè)計(jì)手法質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)經(jīng)典的高級(jí)珠寶和鐘表系列珍品彰顯斯堪的納維亞風(fēng)格的時(shí)尚奢華方式核心信息目標(biāo)受眾品牌的目標(biāo)受眾處于消費(fèi)群體金字塔的頂端H3—Al

2、lAdultsHighIncome（咼收入）HighConsumption（高消費(fèi)）HighSensibility（高感度）目標(biāo)人群定位78966月28Fl新店開(kāi)業(yè)慶典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒體集中投放PR活動(dòng)推廣整體規(guī)劃101112PRPR6月28日GeorgJensen新店開(kāi)業(yè)媒體造勢(shì)選擇主流高端時(shí)尚類媒體，宣傳品牌知名度和美譽(yù)度選擇主流財(cái)經(jīng)類媒體，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探討和品牌策略分析輔助大眾平面，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)尚，奢侈品版面擴(kuò)大活動(dòng)影響，覆蓋品牌曝光媒體策略吋尚設(shè)計(jì)類■國(guó)際知名的銀制

3、品：提供各種一流的斯堪的納維亞設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，涉及珠寶、銀制品、凹形器具、餐具、鐘表、家居產(chǎn)品、圣誕節(jié)裝飾和禮品等各個(gè)領(lǐng)域。丹麥皇室風(fēng)范：濃重的丹麥風(fēng)格、獨(dú)特永恒的設(shè)計(jì)手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)，榮獲丹麥女皇親自頒發(fā)的“皇室授權(quán)許可”。時(shí)尚奢華之風(fēng)：為中國(guó)顧客帶來(lái)了經(jīng)典的高級(jí)珠寶和鐘表系列珍品，營(yíng)造了充滿斯堪的納維亞風(fēng)格的奢華生活方式。財(cái)經(jīng)類：悠久的品牌歷史和廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)：具有百年歷史的傳奇色彩，在十兒個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了100多家店鋪，時(shí)刻彰顯時(shí)尚奢華生活方式。。進(jìn)駐中國(guó)計(jì)劃：繼上海半島酒店的大陸首家專賣店之后，現(xiàn)又

4、開(kāi)設(shè)了全新的一家精品店。未來(lái)仍將陸續(xù)在中國(guó)開(kāi)設(shè)新店。媒體角度對(duì)象：丹麥王子推薦媒體：《周末畫報(bào)》媒體角度：品牌歷史：具有百年歷史的傳奇色彩，今日銀飾頂尖品牌之一，將斯堪的納維亞的藝術(shù)概念重新復(fù)活起來(lái)?；适覝Y源：隸屬皇家斯堪的納維亞集團(tuán)，是丹麥皇室的御用首飾品牌，DAISY系列的創(chuàng)作靈感就來(lái)自于1940年瑪格麗特公主的誕生。媒體專訪對(duì)象：商界名流、明星推薦媒體：《財(cái)富圈》、電視媒體媒體角度：伙伴關(guān)系：?jiǎn)讨谓苌εc全球各地的客戶、供應(yīng)商和特許合作伙伴建立一種共贏的關(guān)系?？蛻舴?wù)：開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)創(chuàng)新，提高設(shè)計(jì)美感和

5、功能性，優(yōu)化性價(jià)比，提供最優(yōu)秀的客戶服務(wù)，以此嬴得市場(chǎng)份額，提升現(xiàn)有客戶的忠實(shí)度。媒體專訪對(duì)象：品牌高層，設(shè)計(jì)師推薦媒體：《時(shí)尚芭莎服飾與美容》媒體角度：精品店：參考斯堪的納維亞的建筑和設(shè)計(jì)，帶來(lái)了經(jīng)典的高級(jí)珠寶和鐘表系列珍品以及北歐的豪華生活方式。產(chǎn)品：濃重的丹麥風(fēng)格、獨(dú)特永恒的手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)。品牌：繼續(xù)努力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)創(chuàng)新，提高設(shè)計(jì)的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的納維亞奢侈品牌。媒體專訪媒體選擇時(shí)尚類媒體選擇財(cái)經(jīng)類媒體選擇大眾類媒體名單媒體名單預(yù)算方案未含稅收GeorgJensen媒體推廣方案制

6、定戰(zhàn)術(shù)効果驗(yàn)證媒體執(zhí)行VALCON（有效接觸點(diǎn)分析工具）Infosys（收視分析系統(tǒng)）CMMSP-MAP（品派與媒體的消費(fèi)者心理價(jià)值距離測(cè)量工具）VextMiner（自由回答分析工具）CTR電視廣告監(jiān)測(cè)DoubleClick網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)支持媒介工具及數(shù)據(jù)庫(kù)DCCR廣告效果追蹤調(diào)查TVadawarenesssimulator（電視投放量最優(yōu)化模擬系統(tǒng)）OPTV（電視頻道最優(yōu)化系統(tǒng)）我們的資源專業(yè)的媒介工具及龐大的數(shù)據(jù)支持戶外、電視、雜志是H3人群接觸最頻繁的媒體雜志、戶外媒體是H3高傾向性的媒體H3—AllAd

7、ultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消費(fèi)）HighSensibility（高感度）以雜志為主進(jìn)行線上廣告訴求結(jié)合產(chǎn)品售點(diǎn)通過(guò)戶外媒體進(jìn)行指示性告知數(shù)據(jù)來(lái)源：央視調(diào)查公司戶外媒體AllPeopleH3(F)INDEX(pstmth)電視(yesterday)961>.296.210095.290.2雜志(yesterday)4386.9報(bào)紙(yesterday)71.680.2公共車身廣告(pstwk)候車亭廣告(pstwk)網(wǎng)絡(luò)(yesterday)19.253廣播(y

8、esterday)4.1目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣952021127570.627632.358.655.27878134媒介策略參照高收入人群閱讀率，建議選擇二本一線時(shí)尚類雜志集團(tuán)中針對(duì)高收入人群的刊物，考慮到雜志的高端定位，建議選擇：時(shí)尚芭莎VOGUE服飾與美容數(shù)據(jù)來(lái)源：央視調(diào)查公司目標(biāo)受眾雜志閱讀率上市階段選擇《VOGUE》《時(shí)尚芭莎鎖定女性讀者，通過(guò)新地產(chǎn)》《財(cái)富圈》鎖