柯達(dá)公關(guān)推廣方案PPT模板

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1、DSB廣告簡介1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國）有限公司由：DSB廣告日期：2003年1月DSB歷史服務(wù)國際品牌的本土廣告公司，前身是為上海大型活動策劃、宣傳的專門機(jī)構(gòu)。1995年，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展?？蛻舨?、創(chuàng)意部、媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國際廣告公司的資深人士擔(dān)任，專業(yè)水準(zhǔn)大大提高，形成完善的作業(yè)體系。1998年，業(yè)內(nèi)知名度提高，成為上海本年度獲獎最多廣告公司，并在全國獲金獎、公益廣告獲平面、電視兩項政府銀獎全球華文廣告雜志刊載。贏得了新的國際客戶。做準(zhǔn)確、有效的廣告向客戶學(xué)習(xí)，了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識向競爭對手學(xué)習(xí)，把握市場動態(tài)。向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對象的需求、喜

2、好。建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通DSB要求自己：再想一想，還有沒有更準(zhǔn)確的?？旖荨⑼昝赖姆?wù)團(tuán)對的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊伍。這是我們服務(wù)的基礎(chǔ)完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認(rèn)為富有品質(zhì)感的快捷才有價值。自身的專業(yè)水準(zhǔn)、責(zé)任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美。一流的協(xié)作商TVC制作：張藝謀攝制組臺灣葛納蘭制片公司其他印刷品制作DSB投資者之一香港嘉賓廣告公司，在大陸設(shè)有大型印刷廠，保證DSB高品質(zhì)的快捷服務(wù)。新聞媒體的良好關(guān)系至今已有12年的國際電視節(jié)、國際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過各地的建立了廣泛良好的關(guān)系。不求大，但求最好DSB不大，不

3、到30人。但核心TEAM是我們引以為豪的。我們不輕易服務(wù)新客戶，服務(wù)好令我們自豪，現(xiàn)有客戶是DSB的最好成長和利益。DSB服務(wù)的客戶只有5家，但都是國際著名品牌。服務(wù)的品牌西門子家電柯達(dá)膠卷（全國公關(guān)部份）獅王啤酒開利空調(diào)三菱電梯上海國際電視節(jié)、上海國際電影節(jié)1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國）有限公司由：DSB廣告日期：1999年1月目錄市場背景狀況目標(biāo)消費(fèi)群分析問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)活動目的和原則活動概念活動策略活動方案架構(gòu)活動說明媒介策略時間進(jìn)程表我們?yōu)槭裁匆?？活動城市清單目?biāo)市場柯達(dá)市場份額比競爭對手小或未達(dá)到區(qū)域平均占有率，而市場潛力較大的二級城市市場描述人口在100萬左右，核心

4、商場在3~4家左右，市場消費(fèi)力需要被引導(dǎo)和激發(fā)?？逻_(dá)KEX店在十家左右，有繼續(xù)擴(kuò)大的機(jī)會和可能。經(jīng)活動傳播后，消費(fèi)市場有明顯增加趨勢，廣告在該地區(qū)的影響力度不足，消費(fèi)者對柯達(dá)品牌缺乏深度了解。市場背景狀況富士：1進(jìn)入二級市場較早，具有強(qiáng)烈的地域特征。3賣點(diǎn)為：日本產(chǎn)品質(zhì)量可靠。4營銷上缺乏廣告支持，品牌形象模糊。樂凱：1在二級城市有消費(fèi)基礎(chǔ)。2價格較低。3營銷上宣傳品質(zhì)，國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量一樣好。主要競爭者分析目標(biāo)對象年輕父母家庭（25-35歲）孩子（0-6歲）描述他們是東方式傳統(tǒng)家庭。由于地理的限制，使他們相對于大城市新事物與時尚會慢一拍，多元化的娛樂活動較少，生活規(guī)律化，拍照是家庭的普遍娛樂

5、項目。在購買膠卷方面，他們是朋友，親戚買什么，他們就買什么，看到就買，沒有強(qiáng)烈的品牌意識，同時價格大因素會考慮得更多一些。目標(biāo)對象及描述車的分類：快車，飛車，游車以品牌為命名方式：彩虹，陽光，奇彩，繽紛，魔幻，太陽，向日葵，水晶以主題為命名方式：祝福，快樂，祥和車名的選擇我們做什么？活動目的借由公關(guān)活動的轟動效應(yīng)，加強(qiáng)品牌與二級城市消費(fèi)者之間雙向理解與溝通，彌補(bǔ)廣告在該地區(qū)的不足，提升品牌的信任度和好感度，加大目標(biāo)消費(fèi)群的品牌轉(zhuǎn)換及使用量?；顒釉瓌tTheprincipleofPR符合四方面(品牌,消費(fèi)者,媒介,政府)利益點(diǎn).結(jié)合二級城市不同地區(qū)的商業(yè)目標(biāo)和銷售目標(biāo).盡量結(jié)合利用在各地區(qū)的國

6、家及地區(qū)慶典活動.Tomeetwiththe“four-sided”valuebenefit.Tointegratewithvariousbusinesspurposeandsalesobjectiveindifferentareas.Trytohavetheaidofdomesticandlocalevents.活動成功的三個重要因素突破口：二級城市目標(biāo)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)釘子：柯達(dá)公關(guān)推廣活動的概念和內(nèi)容錘子：溝通策略使目標(biāo)消費(fèi)者參與行動社會個人參與興趣高參與興趣低國慶澳門回歸下崗柯達(dá)歡樂快車當(dāng)?shù)貜R會希望工程五一節(jié)商場活動目標(biāo)消費(fèi)群的知覺定位忠實偏好信服理解知名購買階段最終價值心理價值工具價

7、值購買的影響層面市場上宣傳熱點(diǎn)下崗澳門回歸50年國慶商場活動目標(biāo)消費(fèi)群25-35歲的年輕父母孩子是家庭的核心，生活穩(wěn)定，娛樂生活少愿意接受熱鬧活動來打破平淡生活，讓生活有點(diǎn)色彩柯達(dá)高品質(zhì)色彩連鎖KEX店數(shù)碼相機(jī)品牌的高知名度陽光之路歡樂之旅傳播策略鐵三角活動概念TheconceptofPR陽光之路,歡樂之旅SunshineRoad,JoyfulTour柯達(dá)“陽光之路”將歷時三年,走過35個二級城市,宣導(dǎo)柯達(dá)的理念和價值觀