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1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案淺談新聞價值取向新聞價值是貫穿于新聞寫作以及整個新聞傳播過程中的重要規(guī)律,是記者、編輯、受眾判斷構(gòu)成新聞的事實(shí)和材料所具有的價值要素的總稱,新聞工作者通常把它作為選擇事實(shí)進(jìn)行報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)。新聞價值的認(rèn)定通常有兩方面的依據(jù):一是新聞事實(shí)本身含有最能引起人們關(guān)注的某些特點(diǎn),具有報(bào)道的價值,即具有足以構(gòu)成新聞的事實(shí)本身的價值。二是依據(jù)來自寫作主體,或接受主體對新聞事實(shí)所產(chǎn)生的關(guān)注程度和認(rèn)識判斷,即對新聞事實(shí)所給予的價值認(rèn)定,這是新聞價值取向的主體依據(jù)。新聞價值是一種客觀存在,是不以人的意志為
2、轉(zhuǎn)移的,而社會群體或個人的新聞價值觀是各異的。處于不同新聞傳播體系的新聞工作者,受到新聞傳播體系的性質(zhì)、構(gòu)成、變化過程的制約,其采取的新聞價值取向是有差別的。同時,社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的差異也為新聞價值取向的不同提供了宏觀而深刻的內(nèi)在依據(jù)。從構(gòu)成新聞價值的因素來說,隨著媒體逐步面向市場,加上以“第四媒體”為主的媒介種類迅速增加,信息節(jié)奏急劇加快,信息量驟然增長,獨(dú)家信息的獲得越來越難,為了爭奪受眾的“注意力”,一些媒體將趣味性演變?yōu)樾缕嫘裕谛缕嫘?、接近性、時效性方面競相比拼,導(dǎo)致新聞價值取向的
3、扭曲。常見誤區(qū)主要有以下幾方面:精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案一、局限于新聞的表象,不過多過細(xì)關(guān)注真實(shí)情況?,F(xiàn)實(shí)中,很多作假者、作秀者往往將自己的行為與一些正面的、宏大的主題套在一起,充分包裝,而一些記者缺乏理性的態(tài)度,局限于報(bào)道表象新聞,不會太過多的、過細(xì)的關(guān)注真實(shí)的情況,使新聞價值取向偏離社會價值。這一方面是記者的態(tài)度問題——“忘記”或沒有習(xí)慣去追問“為什么”,如我們經(jīng)常在報(bào)紙上看到某企業(yè)家為希望工程獻(xiàn)愛心的新聞,愛心很微薄,宣傳的聲勢卻很浩大,明顯可見“醉翁之意不在酒”。另一方面是記者對事件全盤考慮
4、能力或某些專業(yè)知識的缺失,使它無法追問“為什么”。這些都會流于只報(bào)道事件的表象,而缺乏對事件深層次的挖掘。二、過份強(qiáng)調(diào)新聞的及時性。隨著信息節(jié)奏急劇加快,搶在第一時間發(fā)稿成為媒體競爭的一大法寶。于是“快餐式”新聞大行其道,但受眾究竟接受了多少、有多少信息產(chǎn)生了延續(xù)性較長的影響?這些問題值得商榷。一味強(qiáng)調(diào)爭分奪秒的新聞報(bào)道,會使記者競相報(bào)道那些容易獲取的表面性新聞,而忽視新聞背后的深層次內(nèi)涵;或滿足于別人提供的現(xiàn)成材料和數(shù)據(jù),甚至把流言蜚語、道聽途說當(dāng)成了事實(shí)來報(bào)道。例如,2002年霍金訪問中國,
5、許多媒體競相報(bào)道霍金的外貌、穿著、甚至下榻的賓館,吃了什么東西等,這些素材大概符合那種著重“新奇、趣味”價值取向的娛樂小報(bào)。而如果把關(guān)注點(diǎn)放在霍金的意志、品格以及他對社會做的貢獻(xiàn),那么在這種價值取向影響下所采集的素材將更有深度、更能體現(xiàn)媒體的責(zé)任感。精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案又如,在對馬加爵事件的報(bào)道中,一些記者在基本事實(shí)已經(jīng)確認(rèn)的情況下,還在繼續(xù)報(bào)道馬加爵為何寫絕命書給十四叔,而不是給自己的父母這類旁枝末節(jié)的事情上。面對今天信息傳播的幾何級的增長,媒體僅僅追求及時性是不夠的,因?yàn)槭鼙姴粌H要知道發(fā)生了
6、什么,他們還想知道為什么發(fā)生,怎樣發(fā)生的;他們不僅需要純客觀的信息,他們還需要媒體能夠?qū)姺彪s亂信息進(jìn)行梳理整合后,再傳授給他們。三、過份強(qiáng)調(diào)新聞的新奇性,導(dǎo)致不良社會影響。新聞的新奇性,是通過報(bào)道與傳統(tǒng)觀念不一致的新思想、新觀點(diǎn),或者通過強(qiáng)調(diào)事物發(fā)展過程中的反常、奇異和駭人聽聞現(xiàn)象來激發(fā)大眾的閱讀欲望與快感。新聞的事實(shí)必須是具有新意的,不同尋常的,包括新情況、新問題、新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新事物、新風(fēng)尚、新氣象等等。但是為了吸引公眾眼球,一些媒體一味迎合大眾喜歡獵奇的心理,對新奇怪異、荒誕變態(tài)的內(nèi)容
7、樂此不疲,在新思想、新觀念沒有得到確認(rèn)的情況下,競相刊載各種形形色色的“八卦新聞”,一些媒體突出渲染恐怖、暴力犯罪細(xì)節(jié),極容易讓人望文生畏,這樣有可能形成對受眾的誤導(dǎo),而對于后一種情況的過度報(bào)道和渲染,則容易形成誤解,誘發(fā)社會不穩(wěn)定因素。某媒體曾刊登過《生兩個孩子對健康有益》的譯文。或許文章本身的科學(xué)性是存在的,但這并不符合我國對“計(jì)劃生育”這一基本國策的闡釋。而媒體肩負(fù)著輿論導(dǎo)向的重任,若違背這一基本原則,那么這篇文章再求新求奇,那也是失敗的。精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案對于新聞新奇性的盲目追求有些時
8、候更集中在標(biāo)題制作上,即所謂的“標(biāo)題黨”。如《四川一男子為一元錢用菜刀活活砍死11歲的兒子》,看了內(nèi)容才知道該男子精神失常,但標(biāo)題并沒有指明,反而讓人誤以為一元錢是導(dǎo)致殺人的直接原因。又如《狂犬病是罪魁禍?zhǔn)组L沙一家犬“吻”死8歲男孩》,后被一些網(wǎng)站發(fā)布為《長沙進(jìn)入狂犬病高發(fā)期愛犬“吻死”8歲小主人》,極容易讓人望文生畏,以為長沙地區(qū)流行狂犬病,使外地人對長沙避而遠(yuǎn)之。這些都是盲目追求新聞新奇性的不良后果。再以網(wǎng)絡(luò)媒體對陳曉旭病逝的報(bào)道為例,由于媒體的過度再現(xiàn),所有人的注意焦點(diǎn)集中在陳的億萬家產(chǎn)和