電影行業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷中的文化沖突研究——以中美電影行業(yè)為例

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1、3．2．1國(guó)內(nèi)電影行業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷現(xiàn)狀?????????????．．183．2．2中國(guó)電影行業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷中的文化沖突???????????193．3中美電影跨國(guó)營(yíng)銷中的文化沖突對(duì)比????????????．22第4章我國(guó)電影行業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷中文化沖突的原因分析?????????．244．1文化背景方面的因素???????????．?????．．244．1．1宗教與信仰不同?????????????????244．1．2思維方式不同???．．??????????????254．1．3價(jià)值觀不同??????????????????．254．1．4

2、語(yǔ)言不同?．?????????????????．．264．2影片自身方面因素?????????????????．．264．2．1題材單一，受眾模糊???????????????．．264．2．2本土資源挖掘不深????????????????．274．2．3創(chuàng)意不足???????????????????274．3影片營(yíng)銷方面因素?????????????????．．284．3．1技術(shù)不成熟??????????????????．284．3．2各環(huán)節(jié)人才不足?????????????????284．3．3沒有形成完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈????

3、?．????????．284．3．4沒有深入的渠道宣傳??????????．．?????29第5章我國(guó)電影行業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷中文化沖突的解決對(duì)策?????．????305．1尋找契合點(diǎn)．．．．??．．?．．．．．???????．．．?????305．1．1創(chuàng)作具有普世價(jià)值的影片??????．．．．??????．．．305．1．2準(zhǔn)確定位，了解觀眾喜好．??????????????315．1．3運(yùn)用翻譯策略．??．．．．．．．??．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．．．315．2提供具有創(chuàng)意的影片?????????．?

4、?．．．．??．??325．2．1題材和藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)新?．???????．???????325．2．2結(jié)合本土文化創(chuàng)新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．．．?．．．?．．．335．2．3應(yīng)用新技術(shù)．．．．．??．．．．．．．???．．．．．．．．．．．?．?．．??．．335．3吸引和培養(yǎng)影視行業(yè)方面人才??????．．．．?????．．?．345．3．1吸引國(guó)內(nèi)外人才??．．??????．．．．．．．．．????．．．．34V5．3．2培養(yǎng)國(guó)內(nèi)人才?????????????????．．355．4做好影

5、片宣傳工作?????????????????．．365．4．1參加電影展??????????????????．365．4．2利用新媒體??????????????????．365．4．3完善產(chǎn)業(yè)鏈??．．???????????．??．．?．．365．5鼓勵(lì)跨國(guó)合作???????????????????37第6章結(jié)論????????．?????????????38參考文獻(xiàn)????????????．??．．．????．?．．?39攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文???????????????42致謝?????????????．．??．??

6、．??．．．?．?43VI北京服裝學(xué)院碩士學(xué)位論文1．1研究背景和意義第1章緒論當(dāng)今世界，不論發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要手段。包括由政府直接干預(yù)的英國(guó)，還有早就通過動(dòng)漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的日本，甚至憑借數(shù)碼娛樂躋身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)的后起之秀韓國(guó)，都順利實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和巨大經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。而我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，伴隨著2000年文化產(chǎn)業(yè)概念的提出，才慢慢發(fā)展起來，從最初國(guó)內(nèi)的幾個(gè)重要城市發(fā)展到了中小城市。雖然中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嶄露頭角，但是其發(fā)展較西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家而言還是較為落

7、后。尤其是在影視行業(yè)當(dāng)中，與許多西方國(guó)家相比差距還是非常明顯，不論是國(guó)產(chǎn)電影還是國(guó)外電影，票房在國(guó)內(nèi)外的收入都有很大差距，但是在大多數(shù)情況下，這種差距是相反的。例如：《唐山大地震》在中國(guó)票房收入將近l億美元，在美國(guó)上映時(shí)奇冷無比，僅僅收入6萬美元，約合人民幣40萬元，連國(guó)內(nèi)6億票房的零頭都不到。投入巨大的《赤壁》在歐洲和亞洲其他地區(qū)觀眾也根本不買賬。中國(guó)大片在海外的票房紀(jì)錄保持者，仍是十多年前《臥虎藏龍》的北美1．2億美元，第二名是《英雄》5800萬美元，第三名是《霍元甲》2800萬美元?！队⑿邸吩诒泵阔@得5800萬美元的票房，那曾

8、被評(píng)價(jià)為中國(guó)最成功的一次文化出口，但如今，勝景不再。幾年前，《頭文字D》在海外還能賣幾百萬美元，后來《投名狀》賣100萬美元都困難，而《刀見笑》更以5萬美元?jiǎng)?chuàng)下華語(yǔ)電影北美發(fā)行的票房新低。與之相對(duì)照的，是美國(guó)大片在中國(guó)的瘋狂吸金。20