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《定制酒營銷模式-研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)目錄第1章緒論?????????????????????????????．．11．1選題的背景和意義???????????????????????．11．2相關(guān)文獻綜述?????????????????????????．41．2．1國外營銷策略的研究???????????????????．．41．2．2國內(nèi)營銷策略的研究???????????????????．．51．3研究內(nèi)容和方法????????????????????????．71．3．1主要內(nèi)容????????????????????????．．71．3．2
2、本文的研究方法?????????????????????．．71．3．3總體研究思路??????????????????????．．7第2章市場營銷模式相關(guān)理論綜述???????????????????一92．1定制酒營銷模式概述??????????????????????．92．1．1網(wǎng)絡(luò)營銷?????????????????????????92．1．2公益營銷????????????????????????．102．1．3關(guān)系營銷????????????????????????．102．1．4事件營銷?????????
3、???????????????．112．1．5定制酒個性化營銷????????????????????．112．2定制酒相關(guān)分析理論概述????????????????????122．2．1SWOT分析???????????????????????．122．2．2STP營銷理論??????????????????????．122．2．34P、4C和4R營銷策略組合理論??????????????．12第3章定制酒行業(yè)營銷環(huán)境分析????????????????????143．1定制酒SWOT分析??????????????
4、?????????143．2定制酒行業(yè)出現(xiàn)新的競爭????????????????????163．2．1從定制酒的產(chǎn)業(yè)鏈的競爭來看???????????????．173．2．2從定制酒的品牌格局來看?????????????????．173．2．3從定制酒的消費特征上看?????????????????．173．2．4從定制酒的未來品牌競爭的特點來看????????????．17第4章定制酒營銷現(xiàn)狀及問題?????????????????????194．1定制酒發(fā)展軌跡回顧??????????????????????194
5、．2定制酒相關(guān)概念????????????????????????204．2．1定制酒定義???????????????????????．204．2．2定制酒的分類??????????????????????．21萬方數(shù)據(jù)目錄4．2．3定制酒的特性??????????????????????．214．2．4白酒定制酒的香型????????????????????．224．3定制酒營銷現(xiàn)狀分析??????????????????????234．3．1國家宏觀經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)政策影響???????????????．244．3．2生產(chǎn)
6、成本漲價的影響???????????????????．244．3．3限制“三公”消費影響???????????????????．．244．3．4資本進入白酒市場????????????????????．244．4定制酒營銷現(xiàn)狀調(diào)查及統(tǒng)計???????????????????254．4．1定制酒品牌知名度調(diào)查??????????????????．254．4．2定制酒顧客滿意度調(diào)查??????????????????．254．4．3定制酒的用途調(diào)查????????????????????．264．4．4消費者得知定制酒的渠道?
7、????????????????．274．4．5定制酒與非定制酒口味滿意度調(diào)查?????????????．274．4．6消費者對定制酒意見調(diào)查?????????????????．284．5定制酒營銷中存在的問題????????????????????294．5．1營銷觀念守舊，模式同質(zhì)化嚴(yán)重??????????????．294．5．2營銷隊伍不專業(yè)，效率低下????????????????．294．5．3對定制酒品牌理解深度不足，對酒文化的挖掘不夠深入????．304．5．4營銷模式單一，渠道反應(yīng)緩慢???????????
8、????．314．5．5經(jīng)營理念不夠明確，缺乏系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略??????????．31第5章定制酒在營銷中的對策?????????????????????335．1導(dǎo)入定制酒企業(yè)識別系統(tǒng)????????????????????335．2針對客戶需求進行定制?????????????????????365
