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《2014年3月鄭州利海·鄭東樂活城傳播策略案》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內容在學術論文-天天文庫。
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2、】QQ:1053527879【免費更新】房商網:http://www.fdcsky.net,【唯一官網,謹防假冒】溝通內容Part1:樂活概念的演繹Part2:項目整體傳播策略Part3:創(chuàng)意表現Part4:營銷/活動策略《2014房地產營銷策劃大全》【唯一客服】QQ:1053527879【免費更新】房商網:http://www.fdcsky.net,【唯一官網,謹防假冒】PART1樂活概念的演繹《2014房地產營銷策劃大全》【唯一客服】QQ:1053527879【免費更新】房商網:http://www.fdcsky.ne
3、t,【唯一官網,謹防假冒】樂活一種最具活力的生活狀態(tài)健康精致自然healthdelicacynature做好事有活力心情好DogoodLookgoodFeelgood《2014房地產營銷策劃大全》【唯一客服】QQ:1053527879【免費更新】房商網:http://www.fdcsky.net,【唯一官網,謹防假冒】1998年誕生,2007起風靡中國樂活(LOHAS)是英語LifestylesofHealthandSustainability的縮寫,是一種新的健康可持續(xù)生活方式,是1998年美國社會科學家針對人類“健康衰
4、退、心靈空虛、關系疏遠、資源緊缺”提出新的健康生活方式?!?014房地產營銷策劃大全》【唯一客服】QQ:1053527879【免費更新】房商網:http://www.fdcsky.net,【唯一官網,謹防假冒】樂活族他們關心生病的地球,也擔心自己生病,他們吃健康的食品與有機蔬菜,穿天然材質棉麻衣物,利用二手家用品,騎自行車或步行,練瑜伽健身,聽心靈音樂,注重個人成長,樂活是一種愛健康、護地球的可持續(xù)性的生活方式。“樂活族”這群人是樂觀、包容的,他們通過消費、透過生活,支持環(huán)保、做好事,自我感覺好;他們身心健康,每個人也變得
5、越來越靚麗、有活力。樂活族的生活方式既簡單又很炫,已席卷全球,且正在改變世界的面貌與想法《2014房地產營銷策劃大全》【唯一客服】QQ:1053527879【免費更新】房商網:http://www.fdcsky.net,【唯一官網,謹防假冒】樂活生活有何不同?至今所有關心環(huán)境、健康的生活形態(tài),大多立基于「危險、有害」的危機感,強制主張「什么不能做、不能吃」,樂活族毋寧是樂觀、包容的。自己過著健康、快樂的日子,關心環(huán)境生態(tài),也等于關心自己。而且不僅做好事(Dogood)支持環(huán)保,心情也好(Feelgood),也真正健康、個人
6、也變得愈來愈亮麗、有活力(Lookgood)。《2014房地產營銷策劃大全》【唯一客服】QQ:1053527879【免費更新】房商網:http://www.fdcsky.net,【唯一官網,謹防假冒】樂活不僅是一種生活方式更是一種改變自己思想和行為的路徑《2014房地產營銷策劃大全》【唯一客服】QQ:1053527879【免費更新】房商網:http://www.fdcsky.net,【唯一官網,謹防假冒】它山之玉香港YOHOTown別克昂克拉《2014房地產營銷策劃大全》【唯一客服】QQ:1053527879【免費更新】房
7、商網:http://www.fdcsky.net,【唯一官網,謹防假冒】YOHOTown——來自香港的開心社區(qū)YOHO是一個前進式的生活原型。YOHOclub,凝聚一班人,包括你;YOHOtown,是一個開心社區(qū)。“YOHO就是全新的生活形態(tài)”,YOHO是一個人人健康快樂的社區(qū),在YOHO社區(qū)內,沒有年齡界限,能夠成為YOHO人必定是擁有國際視野、生活品味、掌握潮流和科技資訊,而且較一般人擁有”多走兩步“的前瞻眼光”《2014房地產營銷策劃大全》【唯一客服】QQ:1053527879【免費更新】房商網:http://www
8、.fdcsky.net,【唯一官網,謹防假冒】項目概念精髓:開心快樂YOHOtown的營銷概念的基調是開心快樂社區(qū)。這種社區(qū)概念正好能返璞歸真,將人類因心情輕松愉快而迸發(fā)出來的一種感覺、一種態(tài)度,演繹為簡單而具內涵的生活哲學。?家庭?朋友開心快樂生活?時尚生活包含的元素?創(chuàng)意生活?開心健康工作?休閑娛樂