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《【碩士論文】化妝品品牌“病毒”式營銷策略分析.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、華中科技大學碩士學位論文摘要21世紀，全球已進入品牌國際化的競爭時代，創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)長期的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟越來越深化。創(chuàng)建品牌已成為中國企業(yè)當務之急，必由之路。病毒傳播并不是一個新概念，通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡，利用快速復制的方式將有利于企業(yè)的營銷信息傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾，使企業(yè)的營銷信息像病毒一樣傳播和擴散。它類似于口碑傳播，又融合多種傳播方式，影響范圍卻更廣，影響更深遠。隨著因特網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)民人數(shù)的增加，論壇、郵件列表等由于其言論自由、即時互動等特征，受到年輕人的歡迎，
2、使病毒傳播有了可能。而電子商務、快遞物流的發(fā)展，網(wǎng)絡貿(mào)易越來越繁榮的同時，病毒傳播運用也更加迫在眉睫。然而直至目前，病毒營銷只是被更多的網(wǎng)絡品牌利用，比如gmail、hotmail、Hp等等，傳統(tǒng)企業(yè)則很少意識到病毒傳播的重要性。本文從化妝品品牌塑造策略、市場營銷特征、傳播策略談起，最終將化妝品品牌與病毒傳播相結(jié)合，從其必要性到傳播方法，這是本文創(chuàng)新之處，希望能對化妝品行業(yè)起到積極指導作用。在國內(nèi)研究領域，“病毒”營銷仍然相對單薄，應該說還基本停留在引進國外理論研究與企業(yè)實踐的階段，但相對國外研究領域來說，有一些進步，比如，把病毒
3、傳播與口碑傳播聯(lián)系在一起，對其異同進行分析。然而，我們可以發(fā)現(xiàn)，病毒傳播更多的與網(wǎng)絡品牌聯(lián)系在一起，同時，缺乏對病毒傳播系統(tǒng)、全面的論述。筆者在對病毒傳播理論進行梳理，側(cè)重從傳播角度討論病毒營銷，并突破性的將病毒傳播與化妝品行業(yè)聯(lián)系起來，針對目前中國電子商務市場出現(xiàn)的一些新趨勢，從實踐角度討論病毒傳播能起到的深遠影響。關(guān)鍵詞：品牌；化妝品；“病毒”營銷II北京化妝學校http://www.musfr.com/華中科技大學碩士學位論文AbstractIn21century,theworldenteredintoaninternati
4、onalizedcompetingtimeofbrand.Establishing,cultivatinganddevelopingwell-knownbrandbecomesalongtermexpandingstrategyforanenterprise.WiththerapiddevelopingofChineseeconomy,marketeconomybecomesmoreandmoredeeplyandcloselymergingintoglobaleconomy.Establishingbrandbecomesavi
5、talmatterofimmediateurgencyandisthenecessarywayforChineseenterprisebeingsuccessful.Viralcommunicationisnotanewconcept.Itsendsinformationofcompanytoothersbyquicklyduplicatingways.Itlikesmouthcommunicationwhichcombinedwithmanyothercommunicationskills.Itdependsonahighpas
6、s-alongratefrompersontoperson.However,therangeiswiderandeffectdeeper.FollowingwiththeimprovementofITtechnicalskillsandlargernetcitizenpopulation,bbs,mail-listandsoonmoreandmorepopularsincethefreedomtalkingandontimefeedback.Itlaysthefoundationofviralcommunication.Inthe
7、meanwhile,logisticareaande-commerceimprovementpromoteviralcommunication,andthusviralcommunicationturnsmoreandmoreimperative.Tillnow,viralcommunicationiswidelyusedinITcompaniessuchasgmail,hotmail,hpandsoon.Intraditionalindustries,theyseldomrecognizetheimportanceofviral
8、communication.Inthispaper,Inthispaper,Italkaboutcosmeticcommunicationways,marketingstrategiesanddisadvantages,finallycombine
