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《葡萄酒品牌定位的分析——以張?jiān)＜瘓F(tuán)葡萄酒品牌為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、第一章緒論目錄摘要???????????????????????????????IAbstract?????????????????????????????????II第一章緒論?????????????????????????????????11．1研究背景與目的????????????????????????????11．2研究意義???????????????????????????????21．3國(guó)內(nèi)外品牌定位文獻(xiàn)同顧????????????????????????31．3．1國(guó)外文獻(xiàn)同顧??????????????????????????．31．3．2國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)回
2、顧??????????????????????????．31．4研究方法???????????????????????????????41．5研究?jī)?nèi)容和框架????????????????????????????5第二章葡萄酒品牌定位理論分析????????????????????????72．1品牌的含義和作用???????????????????????????72．1．1品牌的含義???????????????????????????．72．1．2品牌的作用???????????????????????????．72．2品牌定位的內(nèi)涵????????????????
3、????????????82．3影響葡萄酒品牌定位的因素???????????????????????82．3．1葡萄酒產(chǎn)品屬性因素???????????????????????．82．3．2消費(fèi)者需求因素?????????????????????????．92．3．3企業(yè)基礎(chǔ)資源岡素????????????????????????102．3．4競(jìng)爭(zhēng)者因素???????????????????????????102．4葡萄酒品牌定位原則?????????????????????????．102．5葡萄酒品牌定位策略?????????????????????????．．11
4、2．5．1功能性定位???????????????????????????112．5．2類(lèi)別定位????????????????????????????122．5．3比附定位????????????????????????????122．5．4檔次定位????????????????????????????122．5．5比較定位????????????????????????????132．5．6情感定位????????????????????????????142．5．7使用者定位???????????????????????????142．5．8個(gè)性定位???????
5、?????????????????????142．5．9文化定位????????????????????????????152．6葡萄酒品牌定位與其他兒種定位的關(guān)系?????????????????．152．6．1葡萄酒品牌定位與產(chǎn)品定位????????????????????152．6．2葡萄酒品牌定位與企業(yè)定位????????????????????162．6．3葡萄酒品牌定位與市場(chǎng)定位????????????????????162．7葡萄酒品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)組合的關(guān)系???????????????????．172．7．1葡萄酒品牌定位與產(chǎn)品策略?????????????
6、???????172．7．2葡萄酒品牌定位與價(jià)格策略????????????????????172．7．3葡萄酒品牌定位與銷(xiāo)售渠道策略??????????????????182．7．4葡萄酒品牌定位與促銷(xiāo)策略????????????????????184北京服裝學(xué)院碩士學(xué)位論文第三章張?jiān)＜瘓F(tuán)主要葡萄酒品牌定位案例分析?????????????????．．193．1企業(yè)集團(tuán)概況????????????????????????????．193．1．1企業(yè)發(fā)展歷程??????????????????????????193．1．2企業(yè)基礎(chǔ)資源???????????????????
7、???????193．1．3企業(yè)主要葡萄酒品牌???????????????????????203．2品牌發(fā)展路徑????????????????????????????．213．3張?jiān)９局饕咸丫飘a(chǎn)品品牌定位策略分析???????????????223．3．1張?jiān)０啄昃平丫破放贫ㄎ环治???????????????????233．3．2張?jiān)?ài)斐堡酒品牌定位分析????????????????????253．3．3張?jiān)｜S金冰谷酒晶牌定位分析???????????????????263．3．4張?jiān)＝獍偌{酒品牌定位分析?????
