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《諾維信在中國的戰(zhàn)略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、摘要中國已經(jīng)成為了全球酶制劑市場的戰(zhàn)略重點(diǎn)。面對極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊袌?，世界三大酶制劑企業(yè)都積極布局，以期在這個(gè)正在崛起的市場中搶占更多的市場份額。與此同時(shí)，國內(nèi)酶制劑企業(yè)也迅速崛起，并越來越活躍地參與到市場份額的競爭中來。諾維信公司(Novozymes)是全球工業(yè)酶制劑和微生物制劑的主導(dǎo)企業(yè)，是全球第一大酶制劑企業(yè)。本文以學(xué)生所在的諾維信(中國)投資有限公司為研究對象，探索在面臨一方面極具潛力的中國酶制劑市場，另一方面日益激烈的競爭環(huán)境下，諾維信應(yīng)該如何選擇和制定其在中國的戰(zhàn)略。文章運(yùn)用PEST分析法和波特的五力分析模型，對中國酶制劑市場的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭態(tài)勢予以了深入分析，然后運(yùn)用SW
2、OT分析法，全面分析了諾維信公司在中國的優(yōu)勢、劣勢，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅，從而得出了對諾維信在中國的戰(zhàn)略建議：一個(gè)差異化、雙品牌戰(zhàn)略。最后，從組織戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略四個(gè)方面對這一差異化、雙品牌戰(zhàn)略做出了具體規(guī)劃，并針對諾維信(中國)投資有限公司的各主要職能部門，給出了這一戰(zhàn)略的具體實(shí)施方案。關(guān)鍵詞：諾維信，酶制劑行業(yè)，中國，競爭戰(zhàn)略AbstractChinahasbecomethemostimportantmarketfore丑obalenzymeindustry．SeeingthehugemarketpotentialinChina,thetop3international
3、enzynlecompaniesareactivelydevelopingtheirstrategiesinordertogainmoremarketshareinCllina．Atthesametime．Chinalocalenzymecompaniesareemergingquickly．neYarecompetingwimtheinternationalplayersaggressivelywithlowpricestrategy．Novozymcsisabiotechcompanywithastrongfocusonenzymeproduction．Itistheleadinga'l
4、zajmecompanywiththebiggestenzymemarketshareintheworld．InthefaceofthefiercerandfiercercompetitioninChina,Novozymes’managementteamfeelsavefvbigpressure,andstartstorethinkitsstrategyinChina．TheauthorisworkinginNovozymesCllina．ThisthesisintendedtoexplorewhatshouldbeawisestrategyforNovozymcsinChinanoton
5、lytodefenditsexistingNo．1marketshare,butalsotofindasustainabledevelopmentstrategyinthelongrun．Byusing“PEST'’methodand“5．Force"model．thisarticlegaveadeepanalysis011ChinamayoenvironmentandChineseenzymeindustry．Ontheotherhand,using“SWOT"tool，thisartidealSOanalyzedwhatareNovozymes’strength,weakness，opp
6、ortunitiesandthreatsinChina．Alterthat,theauthorgivesaproposition011NovozyrncsstrategyinChina,whichisadifferentiationstrategywithdualbrandsolution．Thentheauthorelaboratedthestrategiesfromfourperspectives：organizationstrategy,R＆Dstrategy,marketingstrategyandservicestrategy．Atlast，astrategyimplementat
7、ionplanisdevelopedforthemajorfunctionaldepartmentsinNovozymesChina．Keywords：Novozymes，EnzymeIndustry,China，CompetitionStrategy目錄第1章緒論???????????????11．1研究的背景與意義??????????????．．11_1．1研究的背景?????????????????．．
