廣州本田媒體推介方案.pdf

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1、““廣州本田汽車廣州本田汽車””媒體推介方案媒體推介方案1目錄?第一部分導(dǎo)言?第二部分品牌背景資料?第三部分汽車市場現(xiàn)狀分析?第四部分品牌形象全面提升策略?第五部分天泓北環(huán)廣本服務(wù)站知名度提升實施?第六部分天明簡介與服務(wù)2導(dǎo)言3受河南天泓公司委托，為提升品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大河南天泓在北環(huán)的廣州本田特約服務(wù)站的知名度，我公司就“如何成功跨越區(qū)域范圍暨全面提升品牌社會公眾形象”進(jìn)行本次企劃。本案包括廣州本田汽車品牌背景資料、汽車市場現(xiàn)狀分析、品牌形象全面提升策略、天泓北環(huán)廣本服務(wù)站知名度提升實施、天明簡介及服務(wù)等五個組成部分，為完成既定目標(biāo)提供切實運作。希望雙方友好合作，以

2、期品牌提升圓滿進(jìn)行。4品牌背景資料5四大獨立汽車公司：?本田汽車公司創(chuàng)立于1946年，創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郞。目前本田汽車公司的汽車年產(chǎn)量已達(dá)200多萬輛。本田汽車公司素有日本汽車技術(shù)發(fā)展的排頭兵之稱。本田的電子陀螺儀是世界上最先應(yīng)用在汽車上的導(dǎo)行裝置，它可以在熒光屏上顯示地圖以及行車路線，還可確定汽車的位置。本田的四輪防側(cè)滑電子控制器、自動控制車身高度電子裝置和復(fù)合渦流調(diào)整燃燒發(fā)動機(jī)都是世界上汽車高技術(shù)的領(lǐng)先成果。同時本田汽車也是日本第一個達(dá)到美國標(biāo)準(zhǔn)的汽車公司。?本田汽車在我國的汽車整車企業(yè)有生產(chǎn)雅閣轎車及奧德賽商務(wù)車的廣州本田汽車有限公司以及幾間摩托車生產(chǎn)廠

3、?商標(biāo)故事：本田公司在80年代成立了商標(biāo)設(shè)計研究組，從來自世界各地的2500多件設(shè)計圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標(biāo)，也就是帶框的“H”，圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個字母。這個標(biāo)志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。6汽車現(xiàn)狀分析7汽車消費的全球趨勢與中國消費者的購買結(jié)構(gòu)8目標(biāo)消費者主要的經(jīng)濟(jì)特征類型現(xiàn)狀未來10年細(xì)分市場??30%為私人購車??80%將為私人購車中心客年齡??中年人（30~50）占主導(dǎo)地??30%的購車者小于30歲戶群位（54%），年輕人只占??中年購車者（現(xiàn)在的年齡是（16%）在15~35歲

4、之間）占40%誰性別??其中，女性族小于15%??預(yù)計30%為女性教育程度??只有18%的人接受過大學(xué)??預(yù)測25%的“有車族”接教育受過大學(xué)教育他們職務(wù)??超過50%的“轎車擁有者”??主要是成功的跨國公司對轎是外國公司的企業(yè)或經(jīng)理和國有企業(yè)中的白領(lǐng)車有轎車知識??有限的??綜合的多少??從各種媒介和朋友介紹了解中獲得是否曾有車??70%為第二次或第二次以上購車9目標(biāo)消費者的年齡構(gòu)成及發(fā)展趨勢100%7%5%10%14%90%23%80%20%24%16%70%年齡：大于65歲60%34%年齡：50~65歲50%40%39%54%年齡：30歲~50歲40%年齡：30歲

5、以下30%20%38%30%30%10%16%0%中國中國德國日本10目標(biāo)消費者的職業(yè)構(gòu)成及其發(fā)展趨勢2其他千輛/藍(lán)領(lǐng)工人16%3%15%10%白領(lǐng)員工23%34%15%20%企業(yè)家和經(jīng)理19%50%私人車數(shù)量67%58%51%20%04%5%19972015(E)美國德國年份11中國汽車消費文化的趨勢12中國消費者的消費將更趨成熟中國現(xiàn)狀美國現(xiàn)狀中國（2015年）??品牌的選擇致力于??品牌的選擇受使用情??顧客將更重視價格，產(chǎn)基本價格和產(chǎn)品性況，品牌形象，質(zhì)量和品性能，形象和服務(wù)質(zhì)能價格多種因素的影響量的綜合因素選擇生命周期很重要??受有車朋友的影響??大多數(shù)自己決

6、定，受朋??購車決定主要依賴于大-“我想要他駕駛友影響少-“我要我自顧客自己的那種車”己的車”購買??只注重于“殺價”，??很少有“殺價行為”，??服務(wù)是考慮的首要因而很少考慮服務(wù)質(zhì)注重于售后服務(wù)和保素，價格其次量證期售后服務(wù)??價格仍然起很大作??大多數(shù)問題由整車廠??顧客需要更具體且合用，但如果是汽車大委派的大修站和快修理定價的多種服務(wù)選修，愿出高價點完成擇購前??是為顧客服務(wù)的轎車選擇俱樂部很受歡迎??由于對原車的熟悉，??根據(jù)幾年的有車經(jīng)歷??將會把現(xiàn)有品牌汽車升級購買現(xiàn)有品牌選擇最佳品牌和車型的性能和服務(wù)質(zhì)量與的新型車其他品牌作比較，確定第二輛車的品牌13中國

7、的消費者將有更多接觸信息的途徑現(xiàn)有信息來源有限但會向國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展電話調(diào)查結(jié)果例：美國120%品牌選擇經(jīng)銷商選擇100%?廣告廣告--電視/廣播/報刊--電視/廣播/80%報刊電話調(diào)查結(jié)?新車/舊車書籍Internet60%果?經(jīng)銷商的銷售材料經(jīng)銷商的銷售材料40%?Internet以前的經(jīng)歷20%0%朋友廣告經(jīng)銷商其他重要性14目標(biāo)消費者的行為研究15消費者購車前的準(zhǔn)備期23.17%43.07%16.36%一年二年三年及以上16消費者購車考慮的主要因素購買方便性106108品牌知名度109條形圖3124配件供應(yīng)條形圖2157條形圖1158