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1、廣州本田汽車媒體推介方案導(dǎo)言2受河南天泓公司委托，為提升品牌形象，進一步擴大河南天泓在北環(huán)的廣州本田特約服務(wù)站的知名度，我公司就“如何成功跨越區(qū)域范圍暨全面提升品牌社會公眾形象”進行本次企劃。本案包括廣州本田汽車品牌背景資料、汽車市場現(xiàn)狀分析、品牌形象全面提升策略、天泓北環(huán)廣本服務(wù)站知名度提升實施、天明簡介及服務(wù)等五個組成部分，為完成既定目標提供切實運作。希望雙方友好合作，以期品牌提升圓滿進行。3品牌背景資料4四大獨立汽車公司：本田汽車公司創(chuàng)立于1946年，創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郞。目前本田汽車公司的汽車年產(chǎn)量已達200多萬輛。本田汽車公司素有日本汽車技術(shù)發(fā)展的排頭兵之
2、稱。本田的電子陀螺儀是世界上最先應(yīng)用在汽車上的導(dǎo)行裝置，它可以在熒光屏上顯示地圖以及行車路線，還可確定汽車的位置。本田的四輪防側(cè)滑電子控制器、自動控制車身高度電子裝置和復(fù)合渦流調(diào)整燃燒發(fā)動機都是世界上汽車高技術(shù)的領(lǐng)先成果。同時本田汽車也是日本第一個達到美國標準的汽車公司。本田汽車在我國的汽車整車企業(yè)有生產(chǎn)雅閣轎車及奧德賽商務(wù)車的廣州本田汽車有限公司以及幾間摩托車生產(chǎn)廠商標故事：本田公司在80年代成立了商標設(shè)計研究組，從來自世界各地的2500多件設(shè)計圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標，也就是帶框的“H”，圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個字母。這個標志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，
3、職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。5汽車現(xiàn)狀分析6汽車消費的全球趨勢與中國消費者的購買結(jié)構(gòu)7目標消費者主要的經(jīng)濟特征中心客戶群是誰他們對轎車有多少了解8目標消費者的年齡構(gòu)成及發(fā)展趨勢9目標消費者的職業(yè)構(gòu)成及其發(fā)展趨勢10中國汽車消費文化的趨勢11中國消費者的消費將更趨成熟選擇購買售后服務(wù)購前選擇12中國的消費者將有更多接觸信息的途徑電話調(diào)查結(jié)果現(xiàn)有信息來源有限但會向國際標準發(fā)展例：美國品牌選擇重要性經(jīng)銷商選擇廣告廣告--電視/廣播/報刊--電視/廣播/報刊新車/舊車書籍Internet經(jīng)銷商的銷售材料經(jīng)銷商的銷售材料Internet以前的經(jīng)歷1
4、3目標消費者的行為研究14消費者購車前的準備期15消費者購車考慮的主要因素16消費者購車的主要用途17消費者購車價位的選擇18消費者的服務(wù)要求分析19消費者對新車的裝備要求基本型加多種選裝件基本型加少量選裝件20消費者用車年均費用分析21消費者重復(fù)購買的價位選擇22品牌形象全面提升策略23從全球?qū)嵺`經(jīng)驗來看，品牌是一個企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素每個品牌背后都有一個產(chǎn)品但并非每個產(chǎn)品都可成為一個品牌24品牌的形成，必須以優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)為支撐。品牌的推廣則需要各式各樣的大眾媒體：電視、雜志、報刊、戶外等廣告的幫助。目前在市場上，各大企業(yè)一般以電視、報刊形式向大眾弘揚企業(yè)產(chǎn)品品牌。
5、其媒體優(yōu)勢在于：靈活性、及時性、面向全省及全國的廣大性等。優(yōu)勢是明顯的，但也有其不可避免的弊端：⑴、廣告版面集中，難以突出主題。⑵、印刷色彩單一粗糙，不能完全體現(xiàn)企業(yè)品牌文化形象。⑶、因其短時效性，受眾印象不深。⑷、價格不菲，長期投放，資金投入量巨大。所以電視、報刊媒體對一個企業(yè)前期開發(fā)產(chǎn)品市場，會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，幫助企業(yè)在很短時間內(nèi)提高產(chǎn)品知名度。但要鞏固企業(yè)的品牌形象，則需要戶外廣告媒體，對其更長期而穩(wěn)固的宣傳，才能使企業(yè)品牌更深入人心，不至于曇花一現(xiàn)。25附圖：各類媒體千人成本分析26根據(jù)市場的需求，戶外媒體廣告逐漸走向成熟。其特點是：覆蓋性的媒體——基本上覆蓋了大部分
6、商業(yè)區(qū)、居民區(qū)及各個交通要道?？焖俚膹V告行動——從發(fā)布的第一天起，能夠觸及60%目標消費群。視覺沖擊媒體——它的視覺重復(fù)性比率非常高，保證了與目標客戶群大量的接觸，從而提高了在客戶大腦中的記憶率。存在性的媒體——能長期而穩(wěn)固的與客戶溝通。在傳統(tǒng)媒體中，戶外媒體的千人成本最低，僅為電視媒體的1/7，報刊雜志的1/5。一次性投資，長期宣傳受益。綜上所述，企業(yè)需要長期的廣告媒體投放，才會收到巨大的品牌宣傳效益。27戶外媒體的三大“最”狀千人成本最低僅為電視媒體的1/7，雜志媒體的1/5，報刊媒體的1/3發(fā)布時間最長從白天到黑夜，從黑夜到白天，每天24小時傳遞品牌信息信息傳播最快從
7、發(fā)布之時起一日內(nèi)，即可迅速觸及60%的目標消費群28大眾對品牌的認知渠道分析29北京、上海、廣州三地調(diào)研數(shù)據(jù)經(jīng)常在戶外活動之人群的平均收入高于城市居民平均收入30北京、上海、廣州三地居民對廣告好感度經(jīng)常在戶外活動的人群對廣告有更高的傾向性，高過城市居民平均數(shù)兩成以上六成以上的城市居民都比較喜歡看廣告，認為廣告是了解產(chǎn)品的良好途徑31天泓北環(huán)廣本服務(wù)站知名度提升實施32戶外廣告提升戶外廣告：戶外廣告在媒體日益細分化的今天，其效果為越來越多廠家的重視?！按笮蜗笤趹敉狻钡恼f法，已被市場所證實。對于本田品牌的提升、天泓廣本
