基于品牌發(fā)展模式的中國茶葉品牌戰(zhàn)略分析

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1、目錄2．3品牌戰(zhàn)略理論?一?????一???????一2．3．1品牌戰(zhàn)略的界定132．3．2品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)分析?????一?????????????．15第三章中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與中國茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析一一?一173．1中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??一一?????????一?????173．1．1現(xiàn)狀分析??一????????????????????．173．1．2存在的問題???????一3．2中國茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀??????????????????一203．2．1國內(nèi)主要超市袋裝茶葉品牌狀況調(diào)查一?????????一203．2．2我國現(xiàn)行茶葉品牌發(fā)展模式?一????????

2、?????一223．2．3存在的問題??????一????．第四章國內(nèi)外成功茶葉商業(yè)品牌發(fā)展模式分析264．1成功的國際茶葉品牌．立頓???一?一?????????一?一264．2國內(nèi)茶葉品牌???????一?????????一一????274．2．1．天方茶業(yè)??一????????一???????????．274．2．2天福茗茶??????????????????????一．294．3商業(yè)品牌模式的主要類型小結(jié)一一一?第五章由區(qū)域品牌向商業(yè)品牌過渡的品牌戰(zhàn)略設(shè)想5．1茶葉區(qū)域品牌應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)向茶葉商業(yè)品牌的過渡325．2茶葉區(qū)域品牌如何實(shí)現(xiàn)向茶葉商業(yè)品牌的過渡一以謝裕大品牌為

3、例～325．2．1謝裕大品牌的歷史溯源??????一?????．325．2．2謝裕大品牌戰(zhàn)略的具體做法和取得的成效??????????33(1)創(chuàng)造自己的商業(yè)品牌一從“漕溪”到“謝裕大”??．33(2)謝裕大的品牌形象整合?????一?????????一??．33(3)謝裕大的產(chǎn)品包裝整合????????????????一?．34(4)謝裕大的文化整合??????一???????．?35(5)謝裕大的傳播整合????一????一??????????．35II目錄(6)成效?????5．3謝裕大品牌模式研究一???????????．36375．3．1整合資源，打造商業(yè)品牌，是

4、謝裕大品牌戰(zhàn)略的核心????375．3．2注重產(chǎn)品品質(zhì)，不斷科技創(chuàng)新是謝裕大品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)???375．3．3充分利用原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，是謝裕大品牌戰(zhàn)略的核心資源????385．3．4重視形象，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，是謝裕大品牌戰(zhàn)略的助推器?????385．3．5發(fā)掘文化，豐富內(nèi)涵，是謝裕大品牌戰(zhàn)略的后續(xù)支撐???一385．4謝裕大品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中存在的問題??????一???一?385．5謝裕大品牌戰(zhàn)略實(shí)施的啟示?一???????????一??一39第六章中國茶葉品牌戰(zhàn)略實(shí)施擬采取的保障措施6．1中國茶葉品牌戰(zhàn)略實(shí)施的政策措施???????6．2中國茶葉品牌戰(zhàn)略實(shí)施的其他保障措施第七章結(jié)

5、論與展望．．．．．．．．40427．1本論文的主要結(jié)論??????一?一?一???????一一一427．2本論文的局限性和展望??一???????????????～42參考文獻(xiàn)致謝攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文III444647緒論第一章緒論1．1選題的目的與意義1．1．1選題的目的世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌優(yōu)勢(shì)日益彰顯，實(shí)施品牌戰(zhàn)略也成為我國提升產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變的重要途徑?，F(xiàn)在，許多地區(qū)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略列為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必由之路。茶葉是我國傳統(tǒng)的大宗出口產(chǎn)品，在我國國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要地位，并對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意

6、義。隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的提高和健康消費(fèi)觀念的增強(qiáng)，作為世界三大飲料之一的茶葉以其綠色健康的形象越來越受到消費(fèi)者的歡迎。中國是產(chǎn)茶大國，中國茶葉產(chǎn)業(yè)有著很好的自然和社會(huì)文化條件的優(yōu)勢(shì)，茶葉市場(chǎng)前景廣闊。然而隨著國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，中國茶葉產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了諸多問題：規(guī)模小、附加值低、缺乏品牌營銷戰(zhàn)略等等，嚴(yán)重影響了我國茶葉的國際競(jìng)爭(zhēng)力水平。雖然中國茶葉出口在總量上具有優(yōu)勢(shì)，然而在經(jīng)濟(jì)效益上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其它幾個(gè)茶葉主產(chǎn)國。現(xiàn)在中國茶葉行業(yè)已深刻的認(rèn)識(shí)到打造中國茶葉品牌的迫切性。本文在查閱大量品牌學(xué)、我國茶葉產(chǎn)業(yè)的相關(guān)科研資料和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合其他學(xué)者的一些科研成果，對(duì)中國茶葉

7、產(chǎn)業(yè)的弊端進(jìn)行研究。力求找出其產(chǎn)生的原因，并找出有效的解決方案，為我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些理論上的指導(dǎo)，為我國創(chuàng)立世界知名茶葉品牌提供一個(gè)可行的方案。1．1．2選題的意義1、理論意義充實(shí)茶葉品牌戰(zhàn)略的理論。目前，我國茶葉品牌的發(fā)展很快，各地有很多好的經(jīng)驗(yàn)和做法，但茶葉界對(duì)茶葉品牌的發(fā)展從理論上研究不夠，經(jīng)濟(jì)界在品牌的研究過程中對(duì)茶葉品牌發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和特殊性的專題研究也不夠。本課題對(duì)茶葉品牌戰(zhàn)略的研究可以充實(shí)我國茶葉品牌戰(zhàn)略理論研究的不足，具有很強(qiáng)的理論意義。2、實(shí)踐意義基于品牌發(fā)展模式的中國茶葉品牌戰(zhàn)略研究(1