【5A版】視頻營銷策劃方案.pptx

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1、視頻營銷策劃方案視頻營銷為什么有病毒營銷之稱！策劃人：王建科一：什么是視頻營銷簡(jiǎn)而言之：其指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，放在互聯(lián)網(wǎng)上。前中國的營銷市場(chǎng)，電視的龍頭地位依然沒有被動(dòng)搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性，第一，受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；第二，電視都有著一定的嚴(yán)肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來創(chuàng)造內(nèi)容，因此電視的廣告價(jià)值大，但是互動(dòng)營銷價(jià)值小。而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破些局限，從而帶來互動(dòng)營銷的新平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視

2、頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷也越來越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營銷中采用的利器。隨著網(wǎng)絡(luò)成為很多人生活中不可或缺的一部分，視頻營銷又上升到一個(gè)新的高度。各種手段和手法層出不窮。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)拓視頻整合行銷，是用視頻來進(jìn)行媒介傳遞的營銷行為，包括視頻策劃、視頻制作、視頻傳播整個(gè)過程。形式又涵括網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影等多種方式，并把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中，產(chǎn)生一種視覺沖擊力和表現(xiàn)張力，通過網(wǎng)民的力量實(shí)現(xiàn)自傳播，

3、達(dá)到營銷產(chǎn)品或品牌的目的。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻營銷具有互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，實(shí)質(zhì)上是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。視頻營銷現(xiàn)在遇到很大的問題在于如何評(píng)估，當(dāng)廣告主考慮是否把媒介預(yù)算從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，需要比較彼此之間的覆蓋，受眾，對(duì)品牌知名度，記憶度的影響差異等指標(biāo)。目前市場(chǎng)缺少一個(gè)同源研究能把兩者放到一起做持續(xù)性的調(diào)查。由于看電視的人越來越少，更多品牌廣告主開始轉(zhuǎn)移部分媒介費(fèi)用到網(wǎng)絡(luò)視頻，但還處于初級(jí)階段二、視頻營銷的優(yōu)勢(shì)？1：無限傳播無限流量；（抓住用戶喜好，傳播速度驚人）2：效果震撼，

4、具體詳細(xì)有沖擊力；（感染力強(qiáng)，更直觀）3：可以引流精準(zhǔn)，成交率高；（目標(biāo)性強(qiáng)，精準(zhǔn)度高，針對(duì)性強(qiáng)）4：百度重權(quán)高排名前；（容易被百度，360等搜索引擎抓取，提高點(diǎn)擊量）5：成本低廉（相比較電視廣告，投入幾十萬甚至上千萬都是很正常的事情，而幾千塊錢就可以搞定一支網(wǎng)絡(luò)視頻短片。甚至，一個(gè)好創(chuàng)意，幾個(gè)員工，就可以做一個(gè)好短片，免費(fèi)放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播）6：目標(biāo)精準(zhǔn)（與傳統(tǒng)營銷方式的一個(gè)最大不同，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠比較精確地找到企業(yè)想找的那群潛在消費(fèi)者。作為網(wǎng)絡(luò)營銷最新興的方式，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷則是更精準(zhǔn)地發(fā)揮了這一特性，例如汽車之家，專做汽車，貓撲論壇，專做

5、娛樂等）6：互動(dòng)＋主動(dòng)（用戶利用文字視頻可新建對(duì)發(fā)布者的回復(fù)，也可以就回復(fù)進(jìn)行回復(fù)，另外，觀看者的回復(fù)也為該節(jié)目造勢(shì)，有較高爭(zhēng)議率的節(jié)目點(diǎn)擊率也往往高調(diào)飆升。與此同時(shí)，網(wǎng)友還會(huì)把他們認(rèn)為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用和精力。）7：傳播神速（例如：前段時(shí)間的，藍(lán)瘦香菇”其實(shí)就是難受，想哭的意思。南寧一小哥失戀錄制視頻爆紅，網(wǎng)友翻譯：藍(lán)瘦，香菇，本來今顛高高興興，泥為什莫要說這種話？藍(lán)瘦，香菇在這里。第一翅為一個(gè)女孩使這么香菇，藍(lán)瘦。泥為什莫要說射種話，丟

6、我一個(gè)人曬這里，香菇，藍(lán)瘦在這里。要是不知道“藍(lán)瘦香菇”的梗，想必還有很多網(wǎng)友認(rèn)為是一道新出的菜品，其實(shí)不然，藍(lán)瘦香菇跟菜品根本搭不上邊，而且還是諧音衍生而來的，這個(gè)詞開始在網(wǎng)絡(luò)上傳開）8：效果可測(cè)（網(wǎng)絡(luò)傳播速度之快，例如前段時(shí)間九寨溝地震，剛剛發(fā)生，幾乎所有人都第一時(shí)間知道地震消息，相比較文字消息而言，人們更熱衷于現(xiàn)場(chǎng)視頻消息）四：視頻種類1：創(chuàng)意短片視頻（顧名思義，有創(chuàng)意，想法，無厘頭，搞笑，新奇等方式的視頻內(nèi)容，成本低，只有有創(chuàng)意，易制作）2：企業(yè)CG（為企業(yè)拍攝專業(yè)，大氣，正式的宣傳片，體現(xiàn)企業(yè)的恢弘大氣，發(fā)展?fàn)顩r，主營業(yè)務(wù)等信息，其成

7、本高，不易制作，前期策劃，劇本，攝像，剪輯，特效，合成等內(nèi)容繁瑣，需專業(yè)公司團(tuán)隊(duì)來做）3：微信小視頻（拍攝簡(jiǎn)單，需要設(shè)備少，像素高的手機(jī)即可，最好有單反，一個(gè)三腳架，經(jīng)后期包裝剪輯，即可發(fā)布朋友圈，不過時(shí)間較短，基本在一分鐘左右）4：紀(jì)錄片：（紀(jì)錄片要求自身有獨(dú)立的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和個(gè)性化的風(fēng)格樣式，表現(xiàn)人文內(nèi)容應(yīng)有一定的結(jié)構(gòu)力。有起始、發(fā)展、高潮。結(jié)果等，創(chuàng)作者還要把握敘事的技巧，注意節(jié)奏和韻律，并根據(jù)不同的內(nèi)容、不同的敘述方式，形成不同的風(fēng)格樣式。它需要較大的精力和資金投入。較長的創(chuàng)作周期和個(gè)性化的操作方式，因此，難以在日常播出的欄目化生產(chǎn)流水線

8、上操作）5：專題片：拍攝要求較高，程序繁瑣，需專業(yè)公司團(tuán)隊(duì)來做，但優(yōu)勢(shì)明顯一、費(fèi)用低：專題片主要不是通過媒體傳播，可以節(jié)省大筆宣傳費(fèi)用，而是通過分眾渠