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《考慮產(chǎn)品定價與同行公平的合作廣告決策分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、目錄第一章緒論????????????????????????????11．1研究背景?????????????????????????????一11．2研究目的意義???????????????????????????．21．3研究方法與內(nèi)容??????????????????????????．31．3．1研究方法??????????????????????????一31．3．2研究內(nèi)容??????????????????????????一41．4論文基本框架???????????????????????????4第二章與合作廣告相關的理論綜述????????????????．62．1合
2、作廣告的研究概況????????????????????????62．2廣告投入水平與補貼率決策的相關研究???????????????．．72．2．1靜態(tài)情境下廣告投入水平與補貼率決策的研究?????????72．2．2動態(tài)情境下廣告投入水平與補貼率決策研究??????????82．3產(chǎn)品定價與合作廣告的聯(lián)合決策研究????????????????一92～．1單制造商與單零售商情形下的決策研究????????????．92．3．2多個制造商和零售商情形下的決策研究???????????．102．4考慮公平偏好的合作廣告研究綜述?????????????????11第三章產(chǎn)品定價與合作廣告
3、的決策研究??????????????143．1模型描述與基本假設???????????????????????一143．2三種情境下合作廣告與定價決策研究????????????????163．2．1Nash非合作博弈??????????????????????163．2．2Stackelberg主從博弈????????????????????．183．2．3合作情形??????????????????????????203．3比較分析?????????????????????????????2l3．3．1無競爭情形的比較分析???????????????????．213．3．2有競爭情
4、形的比較分析???????????????????．233．3．3供應鏈總體利潤的比較分析?????????????????253．4本章小結(jié)??????????????????????????????26第四章考慮同行公平的合作廣告決策研究?????????????．．284．1模型描述與基本假設???????????????????????．．284．2不考慮同行公平的決策研究????????????????????．294．2-l合作情形??????????????????????????294．2．2非合作情形?????????????????????????30IV4．2．3比較
5、分析??????????????????????????．314．3考慮同行公平的決策研究?????????????????????一314．3．1考慮同行不利不公平的決策研究???????????????．324．3．2考慮同行有利不公平的決策研究???????????????．344．4比較分析?????????????????????????????354．4．1促銷廣告的比較???????????????????????364．4．2分擔率的比較????????????????????????364．4．3利潤的比較?????????????????????????374．5本章小
6、結(jié)?????????????????????????????38第五章總結(jié)與展望??????????????????????????405．1本文總結(jié)?????????????????????????????．405．2論文的創(chuàng)新點與不足???????????????????????．．415．2．1論文的創(chuàng)新點????????????????????????415．2．2不足之處??????????????????????????415．3研究展望?????????????????????????????41參考文獻??????????????????????????．43N插圖清單圖1
7、．1論文基本框架???????????????????????．5圖3．1零售商利潤的比較?????????????????????22圖3．2制造商利潤的比較?????????????????????22圖3．3地方性廣告的比較?????????????????????23圖3．4地方性廣告的比較?????????????????????23圖3．5零售商利潤的比較?????????????????????24圖3．6
