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《【5A版】區(qū)域新媒體營銷方案.pptx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、INDUSTRY行業(yè)SEP.8st,201664%品牌的選擇會影響他人對自己的判斷品牌帶來品質(zhì)保證，更有面子56%56%沒做過廣告的品牌不放心62%Source：群邑《山海今》2015電視日到達率逐年下降電視新聞節(jié)目觀眾老齡化Source：群邑《山海今2015媒介趨勢報告》；CSM《2015年新聞節(jié)目收視回顧》2010403060508070100901102030405060708090100110120全國一二線城市三四線城市使用頻次（指數(shù)）互聯(lián)網(wǎng)電視廣播報紙雜志泡泡面積代表該類型媒體的日達
2、到率截至2016年8月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億，年增速為2.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)全國日到達率T1-2為87%，T3-4為75%，已超過電視成為覆蓋面最廣的媒介；戶外周到達率一二線城市比三四線高10%，一線市場高于二三線市場總和；預計2016年迎來全球傳統(tǒng)電視觀眾數(shù)量拐點（預測縮減1.9%），相對的是網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)的快速增長（其中中國預計增長27.2%）；Source：群邑《山海今2015媒介趨勢報告》；CNNIC《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》2016.1；ZenithOptimedia《網(wǎng)絡視
3、頻預報》2015.8區(qū)域品牌市場營銷現(xiàn)狀消費升級，年輕消費群體更注重品牌和個性。品牌營銷需求旺盛移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，核心消費人群轉(zhuǎn)移。無法觸及核心人群優(yōu)質(zhì)欄目及資源天價，中小企業(yè)無法觸及。優(yōu)質(zhì)媒體資源漲價由于媒體屬性問題，網(wǎng)絡媒體時效性更強。廣告時效性差困局破解困局，區(qū)域品牌營銷需要重構(gòu)！聚焦區(qū)域暢享品牌智匯通是騰訊公司推出的深耕區(qū)域市場，服務區(qū)域品牌廣告主的自助營銷服務平臺，整合騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)、手機騰訊網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源，依托騰訊平臺大數(shù)據(jù)，通過定時、定向可見的廣告交易模式，為
4、區(qū)域品牌廣告主提供小預算大聲量、跨媒體跨終端的廣告投放解決方案。權(quán)益保障全面覆蓋權(quán)威背書成本更低深入各線城市覆蓋區(qū)域用戶固定時間段保證可見騰訊專業(yè)媒體品牌影響力價格門檻低形式靈活智匯通產(chǎn)品全面滿足區(qū)域客戶品牌需求多平臺整合互補，全時覆蓋區(qū)域各線城市多層次用戶多平臺承載，用戶結(jié)構(gòu)均衡，覆蓋各區(qū)域不同層次用戶3.5億+日活用戶6億+日均播放量6000萬+日活用戶1.5億+日均覆蓋用戶北上廣深用戶直轄市及省會用戶地級市用戶縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村用戶全面覆蓋：CPT售賣模式為主，根據(jù)用戶瀏覽習慣整合跨平臺資源投放，確
5、?？蛻魴?quán)益最大可見CostPerTime,按時長計費，是一種包時段的廣告投放形式廣告主選擇廣告位和投放時間，按照預定時長和所選廣告位計費，費用與廣告點擊量無關(guān)CPT計價為主:目前以時間為單位進行投放邀請制CPM模式投放，溢價投放所選時間段和廣告位曝光可監(jiān)測提供認可第三方監(jiān)測公司服務，監(jiān)測費用可按投放額度比例報銷CPM計價為輔:解決大客戶曝光衡量需求權(quán)益保障：7:00-8:0012:00-14:0014:00-18:00移動資訊觸達高峰根據(jù)不同終端的不同峰值時段，進行多時段聯(lián)合投放，實現(xiàn)最優(yōu)的媒介
6、覆蓋組合。8:00-12:00門戶資訊觸達高峰視頻觸達高峰門戶+移動資訊觸達高峰20:00-24:00視頻觸達高峰騰訊專業(yè)媒體運營經(jīng)驗的積淀，帶來強大的媒體影響力騰訊網(wǎng)13年專業(yè)媒體，最具權(quán)威的門戶網(wǎng)站，專業(yè)報道團隊及深度媒體運營打造最具權(quán)威性網(wǎng)絡媒體形象。權(quán)威背書：聯(lián)手頂尖媒體精品版權(quán)一手掌握專業(yè)制作團隊打造原創(chuàng)自制內(nèi)容豐富運營經(jīng)驗第一時間權(quán)威報道11借勢營銷聚焦移動騰訊視頻火熱劇集，全屏覆蓋，品牌塑造潤物無聲百部熱門劇集視頻前貼片新聞客戶端黃金移動資源，小屏幕大聚焦新聞客戶端閃屏，信息流手機
7、騰訊網(wǎng)高質(zhì)原生，海量曝光手機騰訊網(wǎng)頻道首頁信息流騰訊網(wǎng)把握用戶資訊需求，權(quán)威媒體為品牌背書（AIO、騰訊網(wǎng)首頁）優(yōu)質(zhì)廣告位招商合作依托龐大產(chǎn)品及媒體，提供最優(yōu)質(zhì)品牌資源優(yōu)質(zhì)原生媒體背書騰訊視頻用戶覆蓋穩(wěn)步上升，位居第一陣營-PC端月度覆蓋率為23.6%，位列行業(yè)第一；-移動端日均覆蓋人數(shù)達3,762萬，位列行業(yè)第二，超出第三位1,300萬用戶數(shù)；-AppStore娛樂類排名穩(wěn)居前三?；馃釀〖瑔稳掌毓饪蛇_千萬量級，不容錯過！城市優(yōu)選包+城市基礎包全屏覆蓋超值組合移動-Pad端騰訊視頻PC端騰訊視
8、頻移動-Phone端騰訊視頻全屏覆蓋，搶占收視峰值；百部熱門劇集，優(yōu)選+基礎任你選；劇集貼一資源，投放優(yōu)先?；馃釀〖粮采w，品牌塑造潤物無聲騰訊移動資訊媒體矩陣，覆蓋億級用戶，占據(jù)移動資訊市場絕對優(yōu)勢。騰訊資訊雙引擎，決勝移動資訊江湖客戶端啟動畫面閃屏主閱讀路徑強制曝光品牌大尺寸高質(zhì)呈現(xiàn)全屏狀態(tài)下可點擊客戶端信息流主閱讀路徑強制曝光有效融入閱讀環(huán)境全屏狀態(tài)下可點擊8.7億用戶數(shù)7.6億用戶數(shù)騰訊新聞是微信唯一默認的一級賬號騰訊資訊產(chǎn)品矩陣騰訊新聞客戶端騰訊天天快報黃金移動資源，小屏幕大聚焦國
