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《【5A版】活動(dòng)推廣策劃方案.ppt》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、PIEROGUIDI線下活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案目的網(wǎng)絡(luò)營銷背景說明1活動(dòng)簡(jiǎn)述及推廣目的2媒體傳播范圍3網(wǎng)絡(luò)推廣策略4效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算5網(wǎng)絡(luò)口碑營銷背景說明網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是新型以網(wǎng)民為中心的互動(dòng)溝通模式,掀起第三次網(wǎng)絡(luò)營銷浪潮。也是效果最好,性價(jià)比最高的營銷模式什么是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷被動(dòng)營銷主動(dòng)營銷口碑營銷第1代第2代第3代Banner、通欄、按鈕、視頻……門戶網(wǎng)站廣告百度、Google、Yahoo……搜索引擎廣告分眾傳播互動(dòng)體驗(yàn)傳播大眾傳播BBS、論壇、博客、視頻、播客……論壇口碑傳播以用戶為中心,互動(dòng)溝通以網(wǎng)站為中心,單向傳播網(wǎng)絡(luò)口碑營銷-最有效的
2、營銷手段目前我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.53億人。特別是網(wǎng)絡(luò)論壇,作為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的渠道之一,已擁有62.2%的網(wǎng)民群體,成為網(wǎng)絡(luò)人群最為集中的地方。論壇傳播意味著更廣的范圍更快的速度更好的互動(dòng)——相比較傳統(tǒng)的地面宣傳手段,網(wǎng)絡(luò)論壇適合大面積且受眾人群具針對(duì)性的推廣——論壇(社區(qū)/BBS)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用比例用戶規(guī)模(萬人)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞81.5%20,620擁有博客/個(gè)人空間42.3%10,706更新博客/個(gè)人空間28.0%7,092網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇/BBS訪問38.8%9,822論壇/BBS發(fā)帖23.4%5,931中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受眾分析性別分析男、女性比例基
3、本相當(dāng),女性占46.4%左右?;ヂ?lián)網(wǎng)女性受眾達(dá)6755萬,正是PIEROGUIDI的潛在受眾學(xué)歷分析現(xiàn)在各類論壇用戶的對(duì)象主要為大專/本科以上學(xué)歷,占了將近32%?;ヂ?lián)網(wǎng)大專以上人群,學(xué)歷高正是PIEROGUIDI的潛在受眾的特征網(wǎng)絡(luò)口碑營銷用戶行為分析28.1%的網(wǎng)民使用論壇時(shí)間占總上網(wǎng)時(shí)間的比例為40%以上。說明社區(qū)是網(wǎng)民停留時(shí)間較長、黏性較穩(wěn)固的應(yīng)用停留時(shí)間較長、黏性穩(wěn)固網(wǎng)友意見直接影響購買行為社區(qū)網(wǎng)友意見對(duì)網(wǎng)民購買行為產(chǎn)生直接影響,其中有61.7%的社區(qū)網(wǎng)友在購買商品時(shí)會(huì)首先考慮網(wǎng)友的意見,對(duì)身邊親人和朋友的推薦和電視廣告商品信任程度也較高
4、,分別占7.9%和57.9%。網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷是建立企業(yè)與消費(fèi)者間的溝通紐帶提高產(chǎn)品知名度提高品牌美譽(yù)度重視用戶溝通加強(qiáng)用戶粘合度區(qū)隔競(jìng)品,脫穎而出樹立品牌形象消費(fèi)者壓力社會(huì)輿論壓力老品牌壓力同行競(jìng)爭(zhēng)壓力產(chǎn)品渠道壓力新品牌壓力活動(dòng)簡(jiǎn)述及推廣目的兩個(gè)星期14天PIEROGUIDI是意大利知名品牌,計(jì)劃11月下旬在南京舉辦宣傳活動(dòng),活動(dòng)中將有馬戲表演,模特走秀,還會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛餍堑綀?chǎng)助陣。針對(duì)這次活動(dòng),希望通過互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播,吸引廣大消費(fèi)者的參與關(guān)注,提升PIEROGUIDI品牌知名度?;顒?dòng)推廣周期活動(dòng)簡(jiǎn)述活動(dòng)簡(jiǎn)述通過網(wǎng)絡(luò)口碑推廣,全面覆蓋
5、目標(biāo)受眾,通過線上重點(diǎn)論壇宣傳炒作,為本次活動(dòng)聚集超高人氣并線下活動(dòng)的配合,達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷效果最大化,樹立PIEROGUIDI高品質(zhì)、引導(dǎo)前沿時(shí)尚的品牌形象,使品牌在短期內(nèi)得到受眾認(rèn)知,全面提升品牌知名度推廣目的推廣目的媒體傳播范圍論壇目錄論壇舉例論壇選擇原因分析門戶類論壇門戶類論壇既結(jié)合門戶的超高流量超高人、氣,又不乏購買力的女性的代表,在此傳播有利于打造PIEROGUIDI的品牌形象.屬于此次論壇傳播的主力推廣論壇垂直女性類論壇垂直女性類論壇是亞洲地區(qū)最大的女性專業(yè)垂直門戶網(wǎng)站,擁有中國最龐大的時(shí)尚女性群體,她們多是自信具有購買力的女性代表。選擇
6、這媒體傳播提升PIEROGUIDI品牌知名度同時(shí)間接的帶動(dòng)銷售大眾人氣類/地方類論壇大眾雜談?lì)悺⒌胤筋愋驼搲藲馐瞧渌魏尉W(wǎng)站無法相比的,人群構(gòu)成極為復(fù)雜。并結(jié)合地方的精準(zhǔn)性,到達(dá)直接目標(biāo)受眾。在這部分論壇里面?zhèn)鞑ツ軌蚝芎玫臑樵掝}聚集人氣,制造很好的輿論氛圍,帶來很好的曝光度集眾多媒體之力,擴(kuò)大影響力媒體傳播范圍網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略解讀借用活動(dòng)亮點(diǎn)、火爆場(chǎng)面等傳播點(diǎn)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面?zhèn)鞑?;并將PIEROGUIDI的品牌和產(chǎn)品信息融入發(fā)布的帖子之中,在論壇中爆炸式傳播。短時(shí)間內(nèi)引爆論壇,讓更多的人知道此次活動(dòng)策略點(diǎn)解讀傳播點(diǎn)解讀傳播前期主要偏
7、重于活動(dòng)陣容揭秘、會(huì)員招募,激發(fā)大眾參與活動(dòng),為活動(dòng)聚集人氣后期主要利用活動(dòng)當(dāng)天的故事、圖片、消費(fèi)者感受體驗(yàn)為主的素材進(jìn)行傳播,偏重于煸動(dòng)網(wǎng)民熱情,擴(kuò)大PIEROGUIDI品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力,推動(dòng)線下的購買活動(dòng)當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略活動(dòng)前7天前期揭秘期活動(dòng)后6天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)素材傳播期明星陣容強(qiáng)大精彩的馬戲表演精美禮品派送唯美的T臺(tái)秀揭秘形式招募形式﹢。。。。。。故事形式感受形式﹢帖圖形式﹢暗線:將PIEROGUIDI品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)隱性的落足于網(wǎng)民,有效的傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息明線:傳達(dá)PIEROGUIDI這次活動(dòng)的吸引點(diǎn):馬戲表演、明星陣容、送禮品等等
8、,來吸引網(wǎng)民眼球,激發(fā)他們參與和關(guān)注活動(dòng)亮點(diǎn)論壇爆炸高品質(zhì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流PIEROGUIDI新款上市圖案、花紋精致獨(dú)特。。。