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《【5A版】聯(lián)通校園推廣活動(dòng)策劃方案.doc》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔聯(lián)通校園推廣活動(dòng)策劃方案前言大拇指廣告公司受河南聯(lián)通公司委托,進(jìn)行“聯(lián)通新生活靚出你自己”的校園活動(dòng)策劃,本策劃根據(jù)雙方協(xié)議,于20GG年12月始,至20GG年3月結(jié)束,歷時(shí)3個(gè)月,現(xiàn)提交廣告策劃方案文本?;顒?dòng)目的1、樹(shù)立中國(guó)聯(lián)通企業(yè)品牌:將中國(guó)聯(lián)通年輕、朝氣、充滿活力的企業(yè)品牌有效地傳達(dá)給高校師生,培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力、樹(shù)立良好的2、宣傳和推廣綜合業(yè)務(wù):傳播包括尋呼、聯(lián)通130、聯(lián)通在品牌美譽(yù)度,從而加強(qiáng)師生對(duì)本品牌的認(rèn)同和信心。信、CDMA133等在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù),拉近產(chǎn)品與廣大師生之間的距離,為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品做好市3、有效打
2、擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:通過(guò)這種互動(dòng)式、而非商業(yè)性的宣傳活場(chǎng)鋪墊。可以得到學(xué)校的響應(yīng)、家長(zhǎng)的支持,廣大師生的積極參與將促進(jìn)企337A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔業(yè)與學(xué)生之間的感情距離,從而在校園內(nèi)有效打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。4、良好的社會(huì)效應(yīng):首開(kāi)校園大型宣傳活動(dòng)之先河,從開(kāi)封到鄭州,3月中旬到4月中旬,其地域之廣、時(shí)間之長(zhǎng)、涉及面之豐是史無(wú)前例的;通過(guò)有效整合企業(yè)本身、廣告公司、學(xué)校乃至社會(huì)等方面的力量來(lái)推廣此次活動(dòng),足可以形成社會(huì)熱點(diǎn)、引發(fā)媒體關(guān)注,其社會(huì)影響力將輻射和影響到鄭州乃至整個(gè)河南省。營(yíng)銷環(huán)境分析機(jī)會(huì)1.高校的通信市場(chǎng)現(xiàn)在還未完全開(kāi)發(fā),屬于一個(gè)相對(duì)集中的低端潛在用戶
3、市場(chǎng)。2.前期移動(dòng)公司對(duì)于該市場(chǎng)并沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)出擊,該市場(chǎng)缺乏明顯的領(lǐng)導(dǎo)品牌。3.手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格逐步下降,接近大學(xué)生的購(gòu)買能力。4.互聯(lián)網(wǎng)的普及,大學(xué)生對(duì)溝通聯(lián)系的方式提出了更新更時(shí)尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手機(jī)等。5.目標(biāo)用戶群比較追求時(shí)尚,有一定的攀比消費(fèi)心理。威脅免責(zé)聲明:本站所有資源來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)員交流,該資料版權(quán)為原作者所有,若作者有版權(quán)聲明的或文章從其它站轉(zhuǎn)載而附帶有原所有站的版權(quán)聲明者,其版權(quán)歸屬以附帶聲明為準(zhǔn)。若侵犯到您的版權(quán),請(qǐng)?zhí)岢鲋刚?我們將立即刪除。請(qǐng)下載試用者二十四小時(shí)后刪除,試用后請(qǐng)購(gòu)買正版的資源。337A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用
4、文檔無(wú)憂商務(wù)無(wú)憂商務(wù)中國(guó)最大最全的管理資料庫(kù)教育新天地www.edunw.com中國(guó)最大學(xué)習(xí)培訓(xùn)咨詢平臺(tái)1.來(lái)自電信的威脅。電信在校園內(nèi)目前處于壟斷地位,如聯(lián)通大規(guī)模進(jìn)入校園,將來(lái)可能引起來(lái)自電信的相應(yīng)的市場(chǎng)行為。2.來(lái)自移動(dòng)的威脅。目前移動(dòng)已注意到大學(xué)校園并開(kāi)始采取相應(yīng)的措施,如解決目標(biāo)消費(fèi)群購(gòu)買力不足的鎖網(wǎng)手機(jī)。活動(dòng)主題聯(lián)通新生活,靚出你自己——聯(lián)通校園推廣活動(dòng)“聯(lián)通新生活”聯(lián)通兩字一語(yǔ)雙關(guān):作動(dòng)詞講,中國(guó)聯(lián)通進(jìn)入校園可以讓廣大師生通過(guò)企業(yè)所提供的服務(wù)來(lái)連接、通向新的生活;作名詞講,中國(guó)聯(lián)通就是一個(gè)青春、活力、朝氣蓬勃新興企業(yè)的象征?!办n出你自己”是與大學(xué)生
5、個(gè)性張揚(yáng)、cool一代、飄一族的行為、心理相吻合,如果你有型、夠cool、夠靚,中國(guó)聯(lián)通給你一個(gè)chance、給你一個(gè)舞臺(tái),靚出你自己、靚出新生活。傳播內(nèi)容2中國(guó)聯(lián)通企業(yè)品牌、企業(yè)理念中國(guó)聯(lián)通河南分公司企業(yè)簡(jiǎn)介337A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔綜合業(yè)務(wù):GSM移動(dòng)電話130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互聯(lián)網(wǎng)165、長(zhǎng)途電話193、IP電話17910/17911、尋呼網(wǎng)、CDMA移動(dòng)電話網(wǎng)133、聯(lián)通在信22總體思路以傳播企業(yè)品牌、綜合業(yè)務(wù)為中心,以巡展活動(dòng)為主線,將聯(lián)通形象代言人、Flash動(dòng)畫大賽貫穿活動(dòng)始終;在巡展活動(dòng)過(guò)程中,開(kāi)展以與聯(lián)通業(yè)務(wù)有關(guān)
6、的互動(dòng)式有獎(jiǎng)游戲活動(dòng)來(lái)激發(fā)學(xué)生的參與熱情;通過(guò)激情、奔放、火爆的大型動(dòng)感音樂(lè)Party來(lái)結(jié)束此次活動(dòng)?;顒?dòng)以現(xiàn)代、科技、智慧、親活力為靈魂;以青春、活力、時(shí)尚,充滿朝氣、動(dòng)感十足為基調(diào)。免責(zé)聲明:本站所有資源來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)員交流,該資料版權(quán)為原作者所有,若作者有版權(quán)聲明的或文章從其它站轉(zhuǎn)載而附帶有原所有站的版權(quán)聲明者,其版權(quán)歸屬以附帶聲明為準(zhǔn)。若侵犯到您的版權(quán),請(qǐng)?zhí)岢鲋刚?我們將立即刪除。請(qǐng)下載試用者二十四小時(shí)后刪除,試用后請(qǐng)購(gòu)買正版的資源。337A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔無(wú)憂商務(wù)無(wú)憂商務(wù)中國(guó)最大最全的管理資料庫(kù)教育新天地www.edunw.com中國(guó)
7、最大學(xué)習(xí)培訓(xùn)咨詢平臺(tái)活動(dòng)將分四個(gè)階段:活動(dòng)宣傳(代言人、flash大賽)——高校巡展(大賽評(píng)選)——聯(lián)通新生活動(dòng)感晚會(huì)——活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)內(nèi)容2聯(lián)通形象代言人征集大賽2Flash動(dòng)畫大賽2聯(lián)通高校巡展活動(dòng)(“4+1”有獎(jiǎng)沖關(guān)游戲)2形象代言人、Flash動(dòng)畫評(píng)選活動(dòng)2“聯(lián)通新生活”動(dòng)感音樂(lè)party(現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)及抽獎(jiǎng))2活動(dòng)總結(jié)會(huì)活動(dòng)對(duì)象高校的在校師生(研究生、本??粕龋┗顒?dòng)地點(diǎn)鄭州市、開(kāi)封市等所在地主要高?!頃?huì)活動(dòng)流程開(kāi)封——鄭州鄭州337A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔——第一階段活動(dòng)之個(gè)性自我秀——Showme!聯(lián)通形象代言人征集活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:20GG年
8、3月20日——4月16日