國(guó)產(chǎn)化妝品品牌塑造研究

《國(guó)產(chǎn)化妝品品牌塑造研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、國(guó)產(chǎn)化妝品品牌塑造研究【摘要】：隨著人們生活水平的提高和對(duì)美的不斷追求,化妝品已經(jīng)日益成為生活中不可或缺的一部分?；瘖y品市場(chǎng)是我國(guó)發(fā)展最快、最具潛力的市場(chǎng),然而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,仍然由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,獲取了大部分的市場(chǎng)份額和利潤(rùn),而我國(guó)卻鮮有品牌能與之一爭(zhēng)高下。缺乏高端品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌,是阻礙我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展的一大障礙?；诖?本文選擇國(guó)產(chǎn)化妝品品牌塑造作為研究對(duì)象,期望通過這一研究,對(duì)提升國(guó)產(chǎn)化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供有益參考。本文運(yùn)用調(diào)查問卷分析法、比較分析法和案例分析法等方法,在對(duì)化妝品品牌研究成果以及國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理的

2、基礎(chǔ)上,根據(jù)調(diào)查問卷的結(jié)果,通過國(guó)內(nèi)外化妝品品牌塑造的比較分析,針對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品在品牌塑造方面存在的問題,從品牌定位、品牌個(gè)性、品牌延伸和品牌傳播等方面闡述了塑造國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的思路和對(duì)策。論文最后以上海家化企業(yè)品牌佰草集為個(gè)案研究,對(duì)所提觀點(diǎn)進(jìn)行了佐證,并據(jù)此提出對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌塑造的啟示。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈和不斷發(fā)展變化的化妝品市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)化妝品只有走品牌化道路,塑造品牌形象,強(qiáng)化品牌特點(diǎn),建立強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。【關(guān)鍵詞】：化妝品國(guó)產(chǎn)品牌品牌塑造佰草集【學(xué)位授予單位】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)【學(xué)位級(jí)別】：碩士【學(xué)位授予年份】：2011【

3、分類號(hào)】：F273.2;F426.72【目錄】：摘要6-7Abstract7-111導(dǎo)論11-161.1選題背景與研究意義111.2國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述11-121.3研究思路與總體框架12-151.3.1研究思路12-131.3.2總體框架13-151.4研究方法與創(chuàng)新之處15-161.4.1研究方法151.4.2本文的創(chuàng)新之處15-162概念界定與相關(guān)理論16-222.1化妝品及化妝品行業(yè)16-192.1.1化妝品的基本概念及分類16-182.1.2我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展回顧18-192.2化妝品品牌及其分類19-202.3品牌塑造及原則2

4、0-223國(guó)產(chǎn)化妝品品牌現(xiàn)狀及存在的問題22-353.1我國(guó)化妝品品牌的市場(chǎng)分析22-243.1.1我國(guó)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀22-233.1.2我國(guó)化妝品品牌的數(shù)量及市場(chǎng)分布23-243.2基于問卷調(diào)查基礎(chǔ)上的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌現(xiàn)狀分析24-323.2.1調(diào)查背景與問卷設(shè)計(jì)24-253.2.2樣本選擇與結(jié)果統(tǒng)計(jì)25-323.3國(guó)產(chǎn)化妝品品牌發(fā)展所存在的問題32-353.3.1品牌塑造意識(shí)薄弱323.3.2品牌定位模糊32-333.3.3產(chǎn)品品質(zhì)有待提高333.3.4品牌缺乏個(gè)性333.3.5品牌知名度低33-354國(guó)內(nèi)外化妝品品牌塑造的比較分

5、析35-394.1品牌定位的比較35-364.2產(chǎn)品及服務(wù)的比較364.3品牌個(gè)性塑造的比較36-374.4品牌延伸的比較37-384.5品牌傳播的比較38-395國(guó)產(chǎn)化妝品品牌塑造的思路與對(duì)策39-525.1明確品牌的市場(chǎng)定位39-435.1.1國(guó)產(chǎn)化妝品的市場(chǎng)細(xì)分39-415.1.2國(guó)產(chǎn)化妝品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇41-425.1.3國(guó)產(chǎn)化妝品的市場(chǎng)定位42-435.2打造鮮明的品牌個(gè)性43-445.2.1包裝及視覺風(fēng)格435.2.2廣告風(fēng)格43-445.2.3公關(guān)活動(dòng)445.3注重品牌創(chuàng)新發(fā)展44-475.3.1產(chǎn)品創(chuàng)新45-465.3.2

6、品牌形象更新46-475.4進(jìn)行廣泛的品牌傳播與推廣47-495.4.1運(yùn)用多種傳播形式47-485.4.2加強(qiáng)渠道建設(shè)48-495.5加強(qiáng)科學(xué)的品牌管理49-525.5.1進(jìn)行理性的品牌延伸49-505.5.2強(qiáng)化品牌危機(jī)管理50-526案例研究---上海家化“佰草集”的品牌塑造及其啟示52-576.1佰草集簡(jiǎn)介52-536.2佰草集品牌塑造分析53-556.2.1確立差異化的市場(chǎng)定位536.2.2科技助力確保產(chǎn)品品質(zhì)536.2.3培養(yǎng)獨(dú)特的品牌文化53-546.2.4以文化為核心傳播品牌54-556.2.5建立全方位銷售渠道556.3

7、佰草集對(duì)我國(guó)其他化妝品品牌塑造的啟發(fā)55-577結(jié)論57-58參考文獻(xiàn)58-62致謝62-63附錄63-66攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文66-67本論文購(gòu)買請(qǐng)聯(lián)系頁(yè)眉網(wǎng)站。