資源描述：
《海爾“迷霧”的背后》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、海爾“迷霧”的背后于中寧?趙瑜（原載中國(guó)《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》2002年第11期）關(guān)于海爾的傳言多年來就不絕于耳。海爾在股市的表現(xiàn)和它在產(chǎn)品市場(chǎng)上的鼎鼎大名似乎也不大相稱。今年不同以往的是，媒體加入了懷疑行列。?今年4月1日出版的美國(guó)《商業(yè)周刊》刊登了報(bào)導(dǎo)“海爾從中國(guó)走向世界路途坎坷”。作者認(rèn)為，海爾近期的兼并、財(cái)務(wù)、多樣化投資策略和公司的保密文化受到許多分析家質(zhì)疑。文章引述一位美國(guó)咨詢師的話說：“從國(guó)際上來看，海爾必定有現(xiàn)金赤字外流。所以，他們必須從國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)輸出資金，但海爾的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在萎縮，海爾的錢從哪里來？”文章指出“分析師們也在問，海爾是否通過在母公司和子公司之間轉(zhuǎn)移資產(chǎn)達(dá)到抬高股價(jià)?(海爾
2、一家子公司在上海上市)?的目的。海爾拒絕回應(yīng)這類問題?！?今年6月27日，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》刊出廣州特派員的文章，標(biāo)題是“海爾頭頂光環(huán)日漸褪色?”。文章指出：?“在近來一片針對(duì)海爾的質(zhì)疑聲中，問題也多集中在海爾去年對(duì)外公布全球營(yíng)業(yè)額（人民幣，下同）602億（約130億新元），數(shù)字是否也是假的。同為中國(guó)家電巨頭的春蘭集團(tuán)總裁陶建幸的一段話，最能夠說明讓人們懷疑的原因。他說：‘春蘭的營(yíng)業(yè)額就是183億。前一段時(shí)間有人與我講，春蘭搞一個(gè)500億的計(jì)劃，我說春蘭目前根本就沒有這種可能。如果這樣，春蘭豈不一統(tǒng)中國(guó)家電的天下了嗎？這可能嗎？中國(guó)一年的規(guī)?？偣操u多少冷氣機(jī)??？1200萬臺(tái)的量你全部通吃，才
3、300多億啊?！?如果說中國(guó)人質(zhì)疑的主要是數(shù)字，那外國(guó)人則是把火力集中在海爾的策略上。被尊稱為營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大師的科特勒（Milton?Kotler）去年在中央電視臺(tái)的《對(duì)話》節(jié)目中，就直言海爾搞多元化把戰(zhàn)線拉得過長(zhǎng)。?他當(dāng)時(shí)說：‘我為海爾擔(dān)憂，恐怕他們不會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)上獲得成功。你有好的品牌，就可以進(jìn)入所有的市場(chǎng)嗎？你應(yīng)該集中在你的核心競(jìng)爭(zhēng)力所能帶給客戶價(jià)值的方面?！?低生產(chǎn)成本是中國(guó)制造業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)外資因此紛紛把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)來的時(shí)候，海爾卻逆流大規(guī)模到海外設(shè)廠，很難不讓人疑心是虛榮心在作祟?！?今年7月30日的《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道說，青島海爾上半年凈利潤(rùn)減少45%。?國(guó)內(nèi)的兩家雜志《南風(fēng)窗》
4、和《商務(wù)周刊》也都刊出質(zhì)疑文章。?粗粗想來，這些質(zhì)疑主要集中在兩個(gè)方面：財(cái)務(wù)問題和戰(zhàn)略問題。?本期刊出的何曉晴來稿“海爾資本流動(dòng)之迷”就是力圖用公開數(shù)據(jù)對(duì)海爾財(cái)務(wù)問題提出進(jìn)一步質(zhì)疑。?看來，在得到更加充實(shí)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)之前，懷疑和質(zhì)疑將會(huì)持續(xù)下去。?但是，在我們看來，更重要、更深刻的問題存在于海爾“迷霧”的背后。?一、信用制度體系才能消除“迷霧”?海爾“迷霧”的背后于中寧?趙瑜（原載中國(guó)《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》2002年第11期）關(guān)于海爾的傳言多年來就不絕于耳。海爾在股市的表現(xiàn)和它在產(chǎn)品市場(chǎng)上的鼎鼎大名似乎也不大相稱。今年不同以往的是，媒體加入了懷疑行列。?今年4月1日出版的美國(guó)《商業(yè)周刊》刊登了報(bào)導(dǎo)“海爾
5、從中國(guó)走向世界路途坎坷”。作者認(rèn)為，海爾近期的兼并、財(cái)務(wù)、多樣化投資策略和公司的保密文化受到許多分析家質(zhì)疑。文章引述一位美國(guó)咨詢師的話說：“從國(guó)際上來看，海爾必定有現(xiàn)金赤字外流。所以，他們必須從國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)輸出資金，但海爾的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在萎縮，海爾的錢從哪里來？”文章指出“分析師們也在問，海爾是否通過在母公司和子公司之間轉(zhuǎn)移資產(chǎn)達(dá)到抬高股價(jià)?(海爾一家子公司在上海上市)?的目的。海爾拒絕回應(yīng)這類問題?！?今年6月27日，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》刊出廣州特派員的文章，標(biāo)題是“海爾頭頂光環(huán)日漸褪色?”。文章指出：?“在近來一片針對(duì)海爾的質(zhì)疑聲中，問題也多集中在海爾去年對(duì)外公布全球營(yíng)業(yè)額（人民幣，下同）60
6、2億（約130億新元），數(shù)字是否也是假的。同為中國(guó)家電巨頭的春蘭集團(tuán)總裁陶建幸的一段話，最能夠說明讓人們懷疑的原因。他說：‘春蘭的營(yíng)業(yè)額就是183億。前一段時(shí)間有人與我講，春蘭搞一個(gè)500億的計(jì)劃，我說春蘭目前根本就沒有這種可能。如果這樣，春蘭豈不一統(tǒng)中國(guó)家電的天下了嗎？這可能嗎？中國(guó)一年的規(guī)模總共賣多少冷氣機(jī)?。?200萬臺(tái)的量你全部通吃，才300多億啊?！?如果說中國(guó)人質(zhì)疑的主要是數(shù)字，那外國(guó)人則是把火力集中在海爾的策略上。被尊稱為營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大師的科特勒（Milton?Kotler）去年在中央電視臺(tái)的《對(duì)話》節(jié)目中，就直言海爾搞多元化把戰(zhàn)線拉得過長(zhǎng)。?他當(dāng)時(shí)說：‘我為海爾擔(dān)憂，恐怕他們不會(huì)
7、在手機(jī)市場(chǎng)上獲得成功。你有好的品牌，就可以進(jìn)入所有的市場(chǎng)嗎？你應(yīng)該集中在你的核心競(jìng)爭(zhēng)力所能帶給客戶價(jià)值的方面?！?低生產(chǎn)成本是中國(guó)制造業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)外資因此紛紛把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)來的時(shí)候，海爾卻逆流大規(guī)模到海外設(shè)廠，很難不讓人疑心是虛榮心在作祟?！?今年7月30日的《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道說，青島海爾上半年凈利潤(rùn)減少45%。?國(guó)內(nèi)的兩家雜志《南風(fēng)窗》和《商務(wù)周刊》也都刊出質(zhì)疑文章。?粗粗想來，這些質(zhì)疑主要集中在兩個(gè)
