網(wǎng)絡(luò)廣告形式及利弊分析

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1、網(wǎng)絡(luò)廣告形式及利弊分析專業(yè)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)姓名：沈慧得分：摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，它的表現(xiàn)形式多種多樣。本文介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)手法、信息傳遞方式和廣告位置三方面的具體形式，分析了以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也分析目前網(wǎng)絡(luò)廣告存在一些缺陷。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)；廣告；交互一、引言網(wǎng)絡(luò)廣告是一種基于計(jì)算機(jī)（計(jì)算機(jī)論文）、通信（通信論文）等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式，一般意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是在互聯(lián)網(wǎng)上刊登、發(fā)布、傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運(yùn)作方式，即互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告。二、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式具體而言指的是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手法，廣告信息傳遞方式

2、和廣告位置。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式日新月異。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法1．文字廣告以純文字方式宣傳、推廣產(chǎn)品的廣告即文字廣告由于廣告位容納的文字字?jǐn)?shù)有限，所以，文字廣告一般都言簡(jiǎn)意賅、簡(jiǎn)明快捷的提供產(chǎn)品的相關(guān)信息，為了給用戶提供更多的信息，一般文字廣告中都會(huì)留下聯(lián)系方式，或者加上超級(jí)鏈接供用戶進(jìn)一步深入了解產(chǎn)品信息。文字廣告是一種傳輸速度最快，對(duì)瀏覽者干擾最少的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。但是，文字廣告的色彩和表現(xiàn)手法比較單調(diào)，因此不易吸引瀏覽者的“眼球”。在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的初期，大多數(shù)廣告是以文字廣告形式出現(xiàn)的。2．圖片廣告以圖片形式宣傳、推廣產(chǎn)品的廣告即

3、圖片廣告。圖片廣告可以分為靜態(tài)圖片廣告和動(dòng)畫廣告兩種，其中動(dòng)畫一般為gif格式、flash格式的動(dòng)畫或者采用腳本語(yǔ)言串聯(lián)在一起的圖片構(gòu)成的動(dòng)畫。和文字廣告相比，圖片廣告色彩豐富，表現(xiàn)手法更加多樣，因此也更容易引起用戶的注意。圖片廣告是一種最常用也最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。3．音頻廣告音頻廣告就是在文字或者圖片中加入聲音的廣告，可以稱之為“多媒體廣告”，這里的音頻不同于電視廣告中那種大段的介紹式音頻，而是一些短暫而有有趣的音頻，比如笑聲、掌聲或者優(yōu)美的音樂(lè)聲。4．視頻廣告視頻廣告的表現(xiàn)形式類似我們常見(jiàn)的電視廣告，它的表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，吸引力十足。這種廣告的的缺陷是制作費(fèi)用高，網(wǎng)絡(luò)傳

4、輸速度慢。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的提升，以及更加小巧的flv視頻格式的出現(xiàn)，視頻廣告的這些缺陷都得到了克服，因此視頻廣告迅速崛起，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的比重越來(lái)越大。5．RichMedia廣告RichMedia廣告指使用瀏覽器插件或其它腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有豐富視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，但是此類廣告對(duì)服務(wù)器的客戶機(jī)的配置有一定的要求。因此，這些網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和功能是否有效，不僅取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，還與訪問(wèn)者瀏覽器的設(shè)置有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，容量大、互動(dòng)性強(qiáng)、表現(xiàn)力豐富。（二）廣告信息傳遞方式1．遞推方式遞推方式

5、的網(wǎng)絡(luò)廣告類似普通的平面媒體廣告形式，僅僅提供廣告信息給用戶，而用戶對(duì)廣告的感受或者其它需求無(wú)法直接反饋給廣告主。在這種信息傳遞方式的特點(diǎn)是：廣告信息是單向傳遞的，即從網(wǎng)絡(luò)傳遞給用戶。2．交互方式利用網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的交互式功能，網(wǎng)絡(luò)廣告可以與用戶交互，即廣告信息是雙向傳遞的。比如，某著名品牌化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告，在用戶填寫個(gè)人信息后、或者將對(duì)該化妝品的使用心得反饋后即可獲贈(zèng)免費(fèi)獲化妝品。通過(guò)這種方式，化妝品廠商獲得了大量的用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，可以有針對(duì)性的調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。3．植入式方式在游戲或者軟件中嵌入廣告是目前新興起的一種廣告形式，這種脫離Web網(wǎng)頁(yè)通過(guò)內(nèi)嵌的方式向用

6、戶傳遞廣告信息的方式稱為“植入式”。玩家在玩游戲的過(guò)程中會(huì)適時(shí)出現(xiàn)廣告；在用戶安裝軟件或者使用軟件的過(guò)程中出現(xiàn)廣告。比如，在安裝“暴風(fēng)影音”時(shí)，會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送“中文域名上網(wǎng)”軟件，在玩QQ游戲時(shí)，屏幕下方會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)滾動(dòng)廣告。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的位置（一）固定位置即廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置是固定不變的固定位置又可分為絕對(duì)固定和相對(duì)固定，絕對(duì)固定，即廣告的上、下、左、右位置是固定的，廣告不會(huì)隨著網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的變化而變化，大多數(shù)網(wǎng)站會(huì)專門開(kāi)辟固定位置用來(lái)發(fā)布廣告信息。相對(duì)固定，即廣告的左右位置是固定的，但上下位置是相對(duì)的，或者相反，比如，隨頁(yè)面下拉也隨之下墜的廣告等。（二）隨機(jī)位置即廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置

7、是隨機(jī)出現(xiàn)的，常見(jiàn)的旗幟式廣告和飄移式廣告的位置就是隨機(jī)出現(xiàn)的。在網(wǎng)絡(luò)廣告剛興起的時(shí)候，這種在網(wǎng)頁(yè)中隨機(jī)出現(xiàn)并四處游走的廣告是最常見(jiàn)的。（三）彈出式在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，廣告頁(yè)面也隨彈出，這種廣告是在獨(dú)立的頁(yè)面單獨(dú)出現(xiàn)的，它一般出現(xiàn)的屏幕的最中央或者右下角。四、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)與傳統(tǒng)的四大媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。（一）與生俱來(lái)的互動(dòng)性傳統(tǒng)廣告由于媒介的限制只能進(jìn)行單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)廣告則可實(shí)現(xiàn)傳播的交互。網(wǎng)絡(luò)將廣告信息傳遞給用戶的同時(shí)，還可以將用戶對(duì)該廣告的反饋信息收集回