網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和特點(diǎn)分析

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1、企業(yè)經(jīng)濟(jì)NO.8,2005SerialNO.30071994-2014ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved,http://www.cnki.net71994-2014ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved,http://www.cnki.net網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和特點(diǎn)分析郭東(江西省社會(huì)科學(xué)院，江西南昌)[摘要]網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來

2、巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告己成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式豐富多樣，變化無窮，現(xiàn)今流行的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要有旗幟廣告（Banner)和按鈕廣告（Button);贊助式廣告；分類廣告；插播式廣告；Email廣告；RichMedia;關(guān)鍵詞搜索等。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告還具有自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為其具有的廣泛性和豐富性、交互性和感官?zèng)_擊性、強(qiáng)烈的針對(duì)性和準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)性、靈活的實(shí)時(shí)性和低成本性等。隨著寬帶網(wǎng)的進(jìn)一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)也將更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途將是無可限量的。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)

3、媒體；網(wǎng)絡(luò)廣告[中圖分類號(hào)]F713.8[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1006-5024(2005)08-0107-0371994-2014ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved,http://www.cnki.net71994-2014ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved,http://www.cnki.net傳播媒體推廣到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視

4、用了15年，而因特網(wǎng)僅用了5年。因特網(wǎng)不僅僅是一個(gè)新的媒體，還是一個(gè)有著廣闊前景的商務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的全球覆蓋性和高速的信息傳播速率，使得網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興的推廣渠道己經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)廣告己成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告有著豐富獨(dú)特的形式和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，并且隨著寬帶網(wǎng)的進(jìn)一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)也將更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途將是無可限量的。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多種多樣，最常見的是旗幟廣告(Banner)和按鈕廣告（Button)。根據(jù)美國IAB(美國交互廣告署

5、）的調(diào)查報(bào)告顯示，其它主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式還有：贊助式廣告；分類廣告；插播式廣告；Email廣告；RichMedia;關(guān)鍵詞搜索及其它形式。1.旗幟廣告(Banner)和按鈕廣告(Button)。網(wǎng)絡(luò)廣告商在自己網(wǎng)站的頁面中分割出468x60(pixels)全尺寸Banner、392x72(pixe1s)全尺寸帶導(dǎo)航條Banner、234x60(pixels)半尺寸Banner等多種尺寸規(guī)格的畫面來發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告。為了吸引瀏覽者視線，增加廣告的點(diǎn)擊率，旗幟廣告通常采用豐富多彩的藝術(shù)形式，旗幟廣告通常被做成JPG

6、格式的圖像文件或是生動(dòng)活潑的GIF動(dòng)畫跳動(dòng)效果，或者做成色彩斑斕的霓虹燈閃爍效果等。旗幟廣告在其“旗幟”上用極簡練的語言、圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象，使網(wǎng)絡(luò)瀏覽者方便、快捷地了解到企業(yè)的一些主要信息。旗幟廣告同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。旗幟廣告一般位于[收稿日期]2005-05-15[作者簡介]郭東，江西省社會(huì)科學(xué)院副研究員，研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)首頁以及各個(gè)頻道頁面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。按鈕廣告是從Banner演變過來的一種形式。圖形尺寸比Banner要小。一般是1

7、70x60像素或者120x60像素或者更小的尺寸。按鈕廣告由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在首頁、頻道、子頻道等各級(jí)頁面的任何位置。按鈕廣告由于表現(xiàn)形式小巧，費(fèi)用相對(duì)較低，但按鈕廣告同Banner廣告一樣可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用flash等增強(qiáng)表現(xiàn)力。由于按鈕廣告通常被放置在頁面左右兩邊緣，或是靈活地穿插在各個(gè)欄目板塊中間，且常使用動(dòng)態(tài)GIF或者FLASH動(dòng)畫格式，故留下“大珠小珠落玉盤”的美名。2.贊助式廣告。贊助式廣告的定義并未有明確劃分，DouTleClickAsia臺(tái)灣區(qū)行銷總監(jiān)伍達(dá)祥提出，凡是所有非旗幟形式

8、的網(wǎng)絡(luò)廣告，都可算作是贊助式廣告。贊助式廣告可分為三種贊助形式：a、內(nèi)容贊助；T、節(jié)目贊助；c、節(jié)日贊助。內(nèi)容贊助可以說是贊助式廣告基本形式，表面上看起來這種贊助廣告更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告，這種廣告以網(wǎng)頁內(nèi)容的形式出