寧波國際旅游客源市場時空變化特征研究

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1、寧波國際旅游客源市場時空變化特征研究摘要：根據(jù)全國、浙江省和寧波市的入境旅游市場相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，運用親景度和競爭態(tài)指標對寧波國際旅游客源市場的時空變化特征進行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)近10年寧波國際旅游客源市場的親景度基本處于穩(wěn)定狀態(tài)，親景度國別差異并不是很大，前后兩個時期內(nèi)空間位置并沒有變化，只是數(shù)值上略有變動；競爭態(tài)年際變化較大，總體上呈現(xiàn)衰退的趨勢。關(guān)鍵詞：親景度；競爭態(tài)；時空變化；國際旅游客源市場；寧波市中圖分類號：F5908文獻標識碼：A收稿日期：2013-08-05作者簡介：蔡碧凡(1979-),女，福建莆田人，浙江農(nóng)林大學旅游與健康學院教師，南京師范大學地理科學學院博士研究生，研究方向：

2、旅游地理與旅游規(guī)劃；陶卓民(1963-),男，本文通訊作者，江蘇蘇州人，南京師范大學地理科學學院教授，博士生導師，地理學博士，研究方向：旅游規(guī)劃、旅游資源開發(fā)、旅游經(jīng)濟與市場?；痦椖浚簢易匀豢茖W基金項目，項目編號：41101107/D010201；杭州市哲學社會科學規(guī)劃課題，項目編號：D12YJ14o國際旅游客源市場的規(guī)模與質(zhì)量直接影響旅游地旅游業(yè)的外向度，而外向度的提高是旅游地塑造國際化品牌形象，增加外匯收入，提高經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)［1］。在“優(yōu)先發(fā)展國際旅游”的大背景下，入境旅游市場歷來是學界和業(yè)界的關(guān)注點［2］。在已有的研究中，學者們運用了市場占有率、增長率、轉(zhuǎn)移-份額、市場競爭態(tài)和

3、親景度等多種指標對入境旅游市場進行了分析。在多重比較之后，有學者認為親景度和競爭態(tài)這兩個指標在評估旅游市場的過程中更具有科學性、可行性和直觀性［3］。本研究以浙江省寧波市為例，選取寧波15個主要入境客源國，包括日本、美國、韓國、英國、德國、澳大利亞、法國、俄羅斯、加拿大、新加坡、意大利、印度、馬來西亞、泰國、印度尼西亞，運用親景度和競爭態(tài)指標，探討寧波2002-2011年入境國際旅游市場的年際變化、親景度的國別差異和空間分析以及競爭態(tài)，并在此基礎(chǔ)上對寧波入境國際旅游市場提出拓展建議。一、數(shù)據(jù)來源與案例概況(一)數(shù)據(jù)來源本研究數(shù)據(jù)主要來自中國旅游統(tǒng)計年鑒(2003-2012年)、浙江旅游網(wǎng)的

4、《浙江旅游概覽》(2002-2011年)及《寧波統(tǒng)計年鑒》(2002—2011年)中的入境游客人數(shù)統(tǒng)計資料。研究的時間跨度是2002-2011年。在分析入境旅游市場特征時，將其分成2002-2006年和2007-2011年前后兩個時段進行研究。（二）案例概況寧波位于我國海岸線中段，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望，自古以來就是東海之濱的一個重要的港口城市。作為一個副省級城市和計劃單列市，寧波既屬于進一步對外開放的十四個沿海開放城市之一，又是國務院批準的全國歷史文化名城，浙江省對外開放的門戶和窗口單位。寧波歷史悠久，人文薈萃，旅游資源十分豐富。截止2010年

5、年底，全市開放的景區(qū)（點）達82個，其中4A級景區(qū)15個，全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點11個，浙江省三星級鄉(xiāng)村旅游示范點9個。經(jīng)過20多年的發(fā)展，寧波旅游業(yè)綜合實力有了大幅提升，入境旅游也迅速發(fā)展，近10年的入境旅游總?cè)藬?shù)和旅游外匯收入一直持續(xù)增長（見圖1）。2011年，寧波接待入境旅游人數(shù)1074萬人次,旅游外匯收入達到65472萬美元。1.寧波入境旅游市場年際變化由圖1可知，近10年寧波入境旅游市場發(fā)展很快。2002-2011年入境旅游人數(shù)總體呈上升趨勢，旅游外匯收入也隨著入境旅游人數(shù)的增加而呈現(xiàn)上升的趨勢，年均增長2151%o期間，盡管經(jīng)歷了2003年的SARS事件和2008年全球金融危機，

6、導致寧波入境旅游市場在2003年和2007-2009年增長較為緩慢，但影響相對較小。由此說明，寧波入境旅游市場較為穩(wěn)定，旅游業(yè)抵御國際市場風險能力逐步增強，國際旅游市場發(fā)育也日趨成熟。2.寧波入境旅游市場基本格局寧波入境旅游市場主體分為兩個部分：港澳臺同胞和外國人。由2002-2011年寧波入境旅游接待情況的分析可以發(fā)現(xiàn)，近10年來寧波入境旅游中的外國人占60%左右，港澳臺同胞占40%左右，外國游客一直都是寧波入境旅游的主力軍。自2008年金融危機之后，外國游客所占比例有所減少，從2008年的6306%的最高值下降到2010年的5663%,2011年雖有所回升，但并不明顯，僅增長了006個

7、百分點。二、寧波國際旅游客源市場親景度分析（一）親景度分析方法親景度是指到某地某客源國游客人數(shù)在某一旅游目的地的市場份額和該客源國游客人數(shù)在全國的市場份額之比，反映了某一客源國旅游者對某一旅游目的地的偏好程度，有助于了解把握客源市場的結(jié)構(gòu)特點、發(fā)展?jié)摿摆厔輨討B(tài)，更好地根據(jù)市場需求有效地組織和開發(fā)旅游產(chǎn)品，并針對客源市場的動態(tài)變化，提高旅游目的地的宣傳促銷工作的效率和針對性，不斷開拓和鞏固海外客源市場。1.親景度綜合分析