電視節(jié)目策劃及應用原則

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1、電視節(jié)目策劃及應用原則近年來，各電視臺對“精品”的呼聲逐浪排高，這不僅因為講究精品是中國電視發(fā)展的目標，更是各欄目安身立命的根本保證。但精品節(jié)目從何而來呢？筆者認為首要工作就是進行節(jié)目策劃，有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂見的精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運作的過程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據(jù)策劃的主題和目標，又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關鍵的一點，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個意義上說，策劃永遠不等同于計劃，因為它包含了某種

2、創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制發(fā)行播出這一全過程來看，策劃都具有不可替代的、決定性的意義。一、策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和運作取得成功的保證電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會價值和審美價值，更在于確保了這次創(chuàng)作活動的成功。以大慶電視臺精品直播欄目《今晚60分》近日播出的一期節(jié)目為例。欄目負責人在第一時間得到四川省汶川地震的消息后，即組織人員進行節(jié)目策劃，于第二天推出特別節(jié)目，從大慶人民對災區(qū)人民的關心、募捐、獻血，四川籍打工者對家鄉(xiāng)消息的期盼等方面，以消息、特寫、專題等形式

3、組織節(jié)目。節(jié)目直播過程中不斷收到觀眾的電話及短信，節(jié)目播出后欄目組熱線電話更是不斷，收到了良好的社會效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。二、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作指明方向“事不前定不可以應猝，兵不預謀不可以制勝。”策劃作為思維與行動、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導性的意義。電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作需要的正是這種策劃，特別是在影響重大的大型電視節(jié)目的攝制中，作用尤為突出。比如1997年的“飛躍黃河”大型現(xiàn)場直播節(jié)目，人們之所以至今仍對它褒貶不一，就是因為人們總覺得也許還有更好的直播方案。中

4、央電視臺新聞中心就提出，如果由他們進行現(xiàn)場直播，那么節(jié)目可能完全是另外一種樣式。他們將在隆重推出“飛黃”瞬間的前前后后，從新聞的角度、用新聞的手法介紹黃河，并把柯受良此前所有的跨越鏡頭資料都穿插進去，除展示黃河傳統(tǒng)文化外，更要表現(xiàn)和弘揚人類征服自然的精神和氣概。應該說，這樣的“飛躍黃河”節(jié)目和我們已看到的由文藝中心制作的節(jié)目，我們都希望看到。但由于策劃的片面性，使我們"魚”與“熊掌”無法兼得。三、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作提供新的觀念和思路電視界和文學界一樣，常被人戲稱為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商”。多年來電視界一直

5、是觀念、思路、方法常出常新，始終保持著活躍的思維態(tài)。究其所因，一方面是由于電視工作者思想意識具有開放性，使他們樂于探索和接受新觀念、新思路、新方法；另一方面是由于電視媒介的開放性，使得無論哪一家電視臺都無法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領”而獨占，除非它不用它們指導節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開播出。以紀實觀念介入電視為例，改革開放后在中國最早推出紀實節(jié)目電視專欄的是上海電視臺，其《紀錄片編輯室》欄目曾讓國內(nèi)電視人視野大開。至1993年《東方時空生活空間》問世，加之《望長城》、《沙與?！返纫淮笈娨暭o錄片的實證和

6、推波助瀾，紀實觀念、平民意識、追拍手法，成了電視節(jié)目制作的一種思潮、一種勢力和一種具有代表性的傾向。至于制片人制、節(jié)目制作公司制、節(jié)目制作股份制等節(jié)目生產(chǎn)和運作方式，以及其他節(jié)目管理制度的產(chǎn)生和施行，更是策劃行為的結果。四、策劃可以增加電視節(jié)目的競爭力電視時段社會化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運作市場化，這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運作觀念和模式的同時，也為電視節(jié)目提供了新的競爭機遇。但若想在競爭中取勝，必須首先增加自己的競爭力。而增加競爭力的主要途徑之一，就是加強節(jié)目生產(chǎn)和運作的全程策劃。這一點，中央電視臺《東方時空》、《生

7、活》等欄目都有成功經(jīng)驗，值得我們?nèi)タ偨Y。電視節(jié)目策劃遵循的所則：（一）導向所則。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣,巧妙結合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點。比如中央臺的《今日說法》欄目，其宗旨是重在普法、監(jiān)督執(zhí)法、促進立法。其中案例精彩，爭論也精彩。專家評說、大眾參與，從內(nèi)容到形式，觀眾都很樂于接受，于無聲處巧普法。（二）心理所則。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的

8、心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可以使我們在宏觀上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿足他們的正常需要，并加以適當引導；掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會作全方位覆蓋與滲透。比如《東方時空》、《焦