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《《電視節(jié)目策劃》》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、《電視節(jié)目策劃》考前輔導(dǎo)電視欄目策劃是一個(gè)欄目最重要的階段，策劃定了，一個(gè)欄目的形態(tài)、操作、樣式、人員分工、廣告基本上就已經(jīng)定型了。策劃有利于媒體行動(dòng)的造勢，比較有利于媒體的進(jìn)行，省錢，省力，好多優(yōu)秀策劃的媒體案例，如鳳凰抬善于做大型的策劃來給自己的媒體品牌造勢，如選美，戰(zhàn)爭的直播等。一個(gè)策劃人需要知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以及天生的敏銳和觀察力。首先，你要了解電視。知道電視是什么，從中國目前的意義來講，還是一種免費(fèi)的消費(fèi)工具。中國人還不太富裕，下班后走到哪都要花錢，電視對他們來說意味著咨訊、娛樂。電視觀眾是什么，電視人是什么，電視是大
2、眾的，應(yīng)該把電視還原給觀眾，真正的精英不接受精英節(jié)目，工作壓力之下，他們不想看很高深的電視節(jié)目；大部分觀眾不會(huì)具備太高的文化水平，電視節(jié)目必須做到直白、通俗易懂，才能達(dá)到播出效果，電視聲畫結(jié)合的特點(diǎn)讓觀眾不需要太多的想象力，不需要花費(fèi)太多的腦筋，就能理解。電視人不能走到曲高和寡的死胡同，要走出以自我為中心走到以觀眾為中心的道路上來。廣告商是什么。在策劃階段，策劃人應(yīng)同廣告部同仁一起合作，共同探討問題，這對于節(jié)目的啟動(dòng)資金、運(yùn)作資金的來源和保證都是有好處的。他們之間的關(guān)系是什么。n觀眾的收視心理n一，好奇心或者求知欲新鮮的
3、、懸念的、不確定的、突發(fā)的、私密的、追蹤的、真相、暴光。。。。。。都是觀眾想知道的。不管是新聞，還是其他節(jié)目，觀眾都想知道這個(gè)世界正在發(fā)生什么n二，追求快樂是人的本性，娛樂的、輕松的、刺激的、舒暢的、調(diào)侃的，觀眾在工作一天后想坐在沙發(fā)上輕松一下，開懷大笑一番，n三，交流對話人都需要與別人溝通，通過溝通了解自己的問題，了解別人是否有同樣的問題，別人是怎樣解決這樣的問題，自己是否能拿來借鑒，真誠的、互動(dòng)的、親近的、有共同體驗(yàn)的，認(rèn)同的。電視策劃的一般流程n1目標(biāo)觀眾定位節(jié)目做出來是給誰看的，觀眾的定位一定要清楚。n2市場調(diào)研
4、這檔節(jié)目競爭的情況，同類節(jié)目做的怎么樣，觀眾還需要哪些新的東西，各種方面要做一個(gè)市場調(diào)研。n3競爭對手分析考慮到對方的優(yōu)勢和劣勢。n4理念定位節(jié)目的目標(biāo)、閃光點(diǎn)在哪里。n5節(jié)目樣式的確定是否在演播室、主持人、觀眾等n6題材來源是用影象資料還是編導(dǎo)出去外拍。。。。。。n7個(gè)性風(fēng)格定位個(gè)性要突出n8包裝宣傳節(jié)目經(jīng)過什么樣的包裝和宣傳，是否與別人合作，要想到位。n9廣告策略廣告策略是什么，節(jié)目要吸引什么樣的廣告主。n10再定位（從長遠(yuǎn)看節(jié)目改版）節(jié)目自身的衰落和競爭的激烈使我們必須考慮改版的問題，改版是要慎重的，決不是推倒重來
5、。要在節(jié)目最初的策劃當(dāng)中有所準(zhǔn)備，在節(jié)目的衰退期之前就做相應(yīng)的調(diào)整來適應(yīng)節(jié)目做到這個(gè)時(shí)期的情況。n定位就是關(guān)于一個(gè)機(jī)構(gòu)的性質(zhì)、基本理想或經(jīng)營宗旨的科學(xué)界定。無論是頻道還是節(jié)目的品牌塑造，定位是根本的，沒有定位不知道自己要做什么，做給誰看，怎么做讓他喜歡看。如中央臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》，最初定位“新聞背后的新聞”，感覺不清晰，第二年定位為“重大新聞，有影響力的新聞”后來調(diào)整，定位為“尋找事情真相，進(jìn)入事件本身的過程”，成為節(jié)目的樣式，給觀眾真切的現(xiàn)場感、參與感、設(shè)置懸念，進(jìn)行層層剝減，從質(zhì)疑到揭露真相逼近真相，成就了《新聞?wù){(diào)查》的
6、一種調(diào)查風(fēng)格。n以鳳凰衛(wèi)視為例算是境外媒體，主要收視群是內(nèi)地觀眾，由于覆蓋面有限，所以其采取的策略與中央臺(tái)及其他省市臺(tái)不同。n一，在經(jīng)營理念上，鳳凰衛(wèi)視采取“開拓新視野，創(chuàng)造新文化”的差異性策略?！昂Ｍ獾囊暯强粗袊?，華人的視角看世界”視角與內(nèi)地電視臺(tái)不同，切入了娛樂的空白，做新聞的直播，進(jìn)行多元的解讀、評(píng)論，發(fā)揮地緣優(yōu)勢----香港、臺(tái)灣的優(yōu)勢，包括運(yùn)做的優(yōu)勢，就是要樹立起鳳凰與眾不同的大旗，不與內(nèi)地電視臺(tái)雷同。n二，受眾定位。就是要找到目標(biāo)受眾，滿足目標(biāo)受眾的需求，是品牌建立的基點(diǎn)。鳳凰衛(wèi)視經(jīng)過對客觀目標(biāo)市場和競爭對手
7、的仔細(xì)研究，提出“高學(xué)歷、高收入、高職位”的受眾定位，進(jìn)一步把目標(biāo)概括為“影響有影響力的人”。n三，節(jié)目的定位，要有自己的特點(diǎn)和個(gè)性，甚至是不可替代性。目前電視節(jié)目模仿克隆情況嚴(yán)重，要突出自己不容易。鳳凰通過創(chuàng)新來突出自己，如直播新聞，獨(dú)家的評(píng)論新聞事件。n鳳凰的名主持人、名評(píng)論員、名記者為其節(jié)目乃至頻道品牌的不可替代性起到了功不可沒的作用。節(jié)目的形式很好模仿，但名主持人是不好替代的。鳳凰打造自己的名主持人，再以名主持人的號(hào)召力帶動(dòng)鳳凰的品牌，這是非常聰明的策略，借助名人效應(yīng)創(chuàng)建新欄目，實(shí)行低成本的擴(kuò)張。談話節(jié)目這么流行
8、的原因n首先，低投入高產(chǎn)出制作成本很低，幾個(gè)人談天說地，觀眾愛看，有收拾率，吸引了廣告商。觀眾為什么愛看，因?yàn)檎勗捁?jié)目提供了一個(gè)交流的平臺(tái)。n其次，談話節(jié)目給大家提供了一個(gè)溝通和交流的空間n第三，談話節(jié)目可以對新產(chǎn)生的社會(huì)問題或者新近的新聞事件反應(yīng)迅速新近發(fā)生的都可以談n談話節(jié)目是怎么滿足觀眾n一讓觀眾獲取信息提高認(rèn)
