互聯(lián)網(wǎng)市場營銷論文范文-分析天拓的數(shù)字營銷新玩法word版下載

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1、互聯(lián)網(wǎng)市場營銷論文范文:分析天拓的數(shù)字營銷新玩法word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于天拓的數(shù)字營銷新玩法的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：?；谶@兩點(diǎn)考慮才能夠設(shè)計好企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。通過上面的分析，我們才開始構(gòu)建企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，然后尋找實(shí)現(xiàn)策略的路徑，接著做媒介的選擇、采購和實(shí)施，最后是監(jiān)測和分析。這是一個系統(tǒng)工程，但落到實(shí)處我們主要輸出兩種產(chǎn)品：一是基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播方案；第二種是品牌的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案。記者：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指危【土冬：14年互聯(lián)網(wǎng)

2、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；B2B電子商務(wù)資深專家；2003年創(chuàng)辦太維網(wǎng)站顧問室，擔(dān)任首席網(wǎng)站運(yùn)營顧問；07年將太維網(wǎng)站顧問室并入某投資公司并擔(dān)任合作人；2010年加盟天拓科技任副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)天拓數(shù)字營銷產(chǎn)品統(tǒng)籌包裝，品牌的塑造與持續(xù)傳播；2013年任天拓科技全網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理?！刻焱乜萍荚谌珖讋?chuàng)的實(shí)戰(zhàn)力搜索營銷理論“6+1羅盤理論”將搜索營銷過程科學(xué)切割成六大環(huán)節(jié)，結(jié)合高效的管理、監(jiān)測、優(yōu)化工具，實(shí)現(xiàn)了營銷效果、效率、效能的三效合一。天拓科技全網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理王冬是個80后，年齡不算大，卻是一個十足的互聯(lián)網(wǎng)老兵。他

3、是較早的一波互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒，在這個領(lǐng)域摸爬滾十幾年，積相關(guān)范文由寫累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)年崇拜的中關(guān)村英雄雷軍、周鴻祎等人如今聲名顯赫。兩年前，他南下廣州加盟廣東天拓資訊科技有限公司（簡稱“天拓科技”）。天拓科技專注數(shù)字化營銷，是一家以技術(shù)為驅(qū)動力的老牌數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，在規(guī)模、技術(shù)、客戶口碑三方面處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑位置。經(jīng)過多年的沉淀與發(fā)展，其在搜索引擎優(yōu)化（SEO）和社會化媒體營銷（SMM）兩大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化運(yùn)作，與谷歌、新浪、騰訊、搜狐實(shí)現(xiàn)緊密合作。天拓科技在全國首創(chuàng)的實(shí)戰(zhàn)力搜索營銷理論“6+1羅盤

4、理論”將搜索營銷過程科學(xué)切割成六大環(huán)節(jié)，結(jié)合高效的管理、監(jiān)測、優(yōu)化工具，實(shí)現(xiàn)了營銷效果、效率、效能的三效合一，現(xiàn)已被超過30000家企業(yè)廣泛使用。天拓內(nèi)部充滿了活力，自2000年以來，由幾個剛畢業(yè)的大學(xué)生創(chuàng)立的公司，至今已走過13個年頭，公司員工絕大多數(shù)都是80后，從2013年起，公司成立五大事業(yè)部，均獨(dú)立核算，王冬說：“這相當(dāng)于內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，激發(fā)了大家的熱情?！庇浾撸喝W(wǎng)事業(yè)部肩負(fù)哪些功能職責(zé)？其工作流程是怎樣的？王冬：公司共有五個事業(yè)部，第一個是全網(wǎng)事業(yè)部，負(fù)責(zé)定制數(shù)字營銷方案；第二個是媒介事業(yè)部

5、，研究各個媒體；第三個是智投事業(yè)部，負(fù)責(zé)營銷效果監(jiān)測；第四個是研發(fā)中心事業(yè)部，專門輸出基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)產(chǎn)品；第五個是游戲事業(yè)部，做一些游戲運(yùn)營。五個事業(yè)部均自成體系，獨(dú)立核算。不了解企業(yè)經(jīng)營的任何一種營銷都是無源之水，全網(wǎng)事業(yè)部順應(yīng)整個發(fā)展趨勢而成立，為企業(yè)量身定制基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷方案。這里面有個核心概念就是全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)營銷是一種思維模型，要求我們要有全局的思維，要考慮方案與企業(yè)的經(jīng)營設(shè)計是否充分結(jié)合。因此必須弄清楚兩點(diǎn)：一是互聯(lián)網(wǎng)營銷在整個企業(yè)營銷中扮演什么角色；二是企業(yè)要通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到什

6、么目的。基于這兩點(diǎn)考慮才能夠設(shè)計好企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。通過上面的分析，我們才開始構(gòu)建企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，然后尋找實(shí)現(xiàn)策略的路徑，接著做媒介的選擇、采購和實(shí)施，最后是監(jiān)測和分析。這是一個系統(tǒng)工程，但落到實(shí)處我們主要輸出兩種產(chǎn)品：一是基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播方案；第二種是品牌的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案。記者：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指危機(jī)公關(guān)嗎？王冬：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)有正而和負(fù)面兩種類型。負(fù)面類型是指危機(jī)信息和危機(jī)事件的應(yīng)急處理。相對應(yīng)，我們開發(fā)了輿情監(jiān)測系統(tǒng)，分為口碑覆蓋指數(shù)、口碑輿情趨勢、負(fù)面信息預(yù)警三大功能，以便品牌主掌控全局；正面類

7、型包括在一些權(quán)威媒體發(fā)布企業(yè)稿件，做企業(yè)活動的同步直播等。我們都是整體打包，稱之為品牌公關(guān)的解決方案。記者：全網(wǎng)營銷方案要有全局的思維，在制訂方案之前是否要對金業(yè)存在的理由進(jìn)行診斷？王冬：肯定要做診斷，不但要對營銷理由做診斷，還要對企業(yè)本身做診斷。看它有哪些競爭對手，冃前面對什么方面的困難，需要通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到什么目的。當(dāng)然，我們的診斷還是側(cè)重在傳播方面。舉個例子，一個鞋類企業(yè)有一個全新品牌上市，我們首先對它面對的整個互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境做分析，收集同等價位上競爭對手的銷售情況，從而確定該企業(yè)的價格定位；第

8、二步，我們通過搜索引擎的數(shù)據(jù)分析，提煉出它的用戶特征，從而確定營銷對象；第三步，分析這個價位的鞋業(yè)品牌，應(yīng)該推哪種風(fēng)格款式，比如主打舒適度還是時尚感。有了這些調(diào)查分析后，我們才會進(jìn)入到下一步通過哪些營銷方式達(dá)成營銷目的。記者：企業(yè)認(rèn)可和接受你們的營銷診斷嗎？王冬：根據(jù)企業(yè)規(guī)模存在不同的情況。天拓科技服務(wù)的客戶總量超過50000家，活躍合作客戶數(shù)超過7000家。這些客戶分為大中小不同級別，大型企業(yè)很清楚自己要怎么做，我們只要做好幫忙輔助的角色就行；中型企業(yè)有自己的構(gòu)想，但不是很確定，