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1、山東大學碩士學位論文JG紡織公司競爭戰(zhàn)略研究姓名：楊曉東申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：楊蕙馨2012-10-15山東大學碩士學位論文中文摘要在當前國內(nèi)社會經(jīng)濟建設(shè)取得重大進步，國民經(jīng)濟發(fā)展方式面臨轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，紡織工業(yè)作為我國領(lǐng)先世界的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，在GDP增長及經(jīng)濟社會發(fā)展中仍然發(fā)揮著十分重要的作用。進入21世紀以來，在全球化和科技快速進步的形勢下，紡織工業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，在國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的支持下，經(jīng)過行業(yè)整合已形成了一套系統(tǒng)的工業(yè)體系，包括棉花、蠶絲等原料加工、服裝、家用和產(chǎn)業(yè)用終端產(chǎn)品，生產(chǎn)持續(xù)快速增長，出口大幅增長，對創(chuàng)造就業(yè)崗位和促進三農(nóng)發(fā)展方面貢
2、獻突出。2008年，國際金融危機對我國紡織工業(yè)造成嚴重影響，市場供求失衡，企業(yè)經(jīng)營困難、虧損增加，吸納就業(yè)人數(shù)下降，棉價大起大落，我國紡織工業(yè)陷入多年未見的困境。2009年以來，國家圍繞“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”采取了一系列宏觀調(diào)控政策，為我國紡織行業(yè)提供了較為寬松的國內(nèi)發(fā)展環(huán)境，使行業(yè)從2008年下半年以來的困境中得到了緩解和恢復(fù)。進入2011年，全球經(jīng)濟復(fù)蘇速度放慢，美國、歐盟等主要經(jīng)濟體發(fā)生了信用危機、消費需求的反彈力度降低和其他因素仍將抑制中國的紡織業(yè)的出口增長，而我國的紡織業(yè)在國際市場的相對競爭優(yōu)勢也受到了人民幣升值的影響。此外，紡織纖維、勞動力價格上漲以及招聘難的問題
3、將繼續(xù)困擾著紡織行業(yè)的發(fā)展。在這種大背景下，科學明確的競爭戰(zhàn)略對紡織企業(yè)的科學發(fā)展起到愈發(fā)關(guān)鍵的作用。JG紡織公司，主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為紗線，屬于整個紡織鏈中的紡紗環(huán)節(jié)。該公司改制于當?shù)氐囊粋€老國有企業(yè)，公司通過建立健全內(nèi)部管理制度、引進先進設(shè)備、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬營銷渠道等方式，取得了一定的成效。但是，近年來市場競爭愈發(fā)激烈，公司的內(nèi)部和外部環(huán)境不斷變化，企業(yè)的競爭地位正在下降，公司卻并沒對企業(yè)競爭戰(zhàn)略進行系統(tǒng)研究。為此，本文在收集大量資料的基礎(chǔ)上，運用競爭戰(zhàn)略的相關(guān)理論和方法，對行業(yè)整體特征、經(jīng)營環(huán)境以及JG紡織公司內(nèi)部環(huán)境進行了全面的研究的基礎(chǔ)上，對JG紡織公司在經(jīng)營過程中具有的
4、競爭優(yōu)勢和劣勢進行了總結(jié)，對公司進行了新的定位，提出與JG紡織公司競爭地位相匹配的、促進其科學發(fā)展的競爭戰(zhàn)略，以確保公司能夠從容應(yīng)對市場中日益激烈的競爭，鞏固競爭優(yōu)勢，建立自己的市場地位。本文研究主題是以紗線生產(chǎn)為主業(yè)的JG紡織公司競爭戰(zhàn)略，運用SWOT、PEST、山東大學碩士學位論文行業(yè)結(jié)構(gòu)分析、波特競爭力模型等分析工具，對企業(yè)的外部環(huán)境、內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢進行了分析，并根據(jù)競爭戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論，對公司的競爭戰(zhàn)略制定和選擇進行了闡述。確定了JG紡織公司的競爭戰(zhàn)略采取差異化戰(zhàn)略，獲取企業(yè)的競爭優(yōu)勢。研究的結(jié)論是建立在對大量第一手數(shù)據(jù)資料進行科學分析基礎(chǔ)上的，比較客觀并符合實際，希望
5、能對JG紡織公司的戰(zhàn)略決策有所幫助，并為行業(yè)中其他企業(yè)提供有益的借鑒．2關(guān)鍵詞：紡織企業(yè)環(huán)境分析競爭戰(zhàn)略選擇山東大學碩士學位論文ABSTRACTRecentdayshaveseenthesignificantprogressmadeinthedomesticsocialandeconomicconstructionandtransformationinthemodeofnationaleconomydevelopment．Undersuchcircumstances，thetextileindustry,asoneofthedominantindustriesintheglobe
6、，continuetoplayailimportantroleinChina’SGDPgrowthaswellaseconomicandsocialdevelopment．Sincethebeginningofthe21stcentury,、杭ththeprocessofglobalizationandtherapidprogressoftechnology,thetextileindustryisconfronted、)l，i也newchallengesandopportunities．Withthesupportoftherelevantstateindustrialpoli
7、ciesandtheindustryintegration,thetextileindustryhasformedanindustrialsystem，includingrawmaterials(cotton，silkforinstance)processing，clothing，householdandindustrialterminalproducts．Withthecontinuouslyrapidgrowthandthesubstantialincreasingexpor
