創(chuàng)維集團有限公司品牌提升研究

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1、學校代號：學號：密級：10532S08143100不保密湖南大學工商管理碩士學位論文創(chuàng)維集團有限公司品牌提升研究埴羞皇僮!王西笪理堂院童些芻整；王直箜理亟±(叢旦△】迨窒握童旦塑；2Q12璽Z旦三旦迨窒筌燮旦塑；2Q12生魚旦21旦簽避委雖金圭虛!處耀置數(shù)援ResearchonBrandPromotionofSKYWORTHGROUPCOMPANYLlMITEDbyZENGManrongB．E．(HunanUniversityofForeignStudies)2002AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthede

2、greeofMasterofBusinessAdministration(MBA)IntheGraduateSchoolHunanUniversitySuperviSorProfessorZENGDemingJune，2012㈣愀湖南大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名：淞蘺日期：矽l殄7月歲日學位論文版權使用授權書本學位論文作

3、者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權湖南大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于1、保密口，在年解密后適用本授權書。2、不保密團。(請在以上相應方框內打“、／”)嘧葭落日期：如^12年日期：2口皮年≯Pf具k7R7日目：：，，JfII～名簽者師作導創(chuàng)維集團有限公司品牌提升策略研究摘要隨著家電行業(yè)市場競爭的日趨激烈以及家電產品同質化的日益嚴重，家電市場進入品牌戰(zhàn)時代。外部環(huán)境的發(fā)展趨勢及創(chuàng)維集團戰(zhàn)略目標都對

4、創(chuàng)維品牌的提升提出了客觀要求。本文先簡單介紹了創(chuàng)維集團的基本情況，分析其經營現(xiàn)狀，明確了集團戰(zhàn)略目標對品牌的要求。然后文中介紹了創(chuàng)維品牌的基本情況，評價了創(chuàng)維品牌的現(xiàn)狀，提出創(chuàng)維品牌面臨的主要問題后，用PEST分析和“五力”模型對創(chuàng)維集團面臨的競爭環(huán)境進行了全面解析。接下來文章分別從用戶價值和自我價值研究創(chuàng)維集團品牌的提升方向并設計方案。用戶價值提升包括品牌核心價值、品牌質量價值、品牌功能價值。自我價值提升包括知名度、美譽度和忠誠度。文章分別對其現(xiàn)狀進行了詳細評估，并提出了提升的具體要求和指標。綜合以上分析，文章對創(chuàng)維集團品牌的綜合管理提出了具體的方案設計：一是要建立品牌價值體系規(guī)范；二是

5、要建立起支持品牌價值管理規(guī)范得以真正實施的企業(yè)運營全面支持機制；三是要樹立起多層品牌保護系統(tǒng)。文中提出各項品牌提升方案設計后，對于其實施所需要的資源和保障進行了分析：在公司管理層方面要明確品牌戰(zhàn)略并長期堅持品牌提升；需要配備專業(yè)的人員，完善組織結構；同時圍繞品牌加強人力資源管理；公司重視對品牌建設的資金投入；加強品牌保護工作。創(chuàng)維集團有限公司的品牌可以從用戶價值和自我價值兩個方面同步提升，提升方案的實現(xiàn)需要集團上下及各產業(yè)公司的同步推動。關鍵詞：創(chuàng)維集團；品牌；提升工商管理碩士學位論文AbstractWiththeincreasinglyfiercecompetitioninthemark

6、etofthehomeapplianceindustryandthehomogenizationoftheappliancesisbecomingincreasinglyserious．ThemarketofHouseholdElectriApplianceentersaBrandAge．It’StherequirementofdevelopmenttrendofexternalenvironmentandSkyworthgroupstrategyobjectives．ThisarticlebrieflySkyworthGroup’Sbasicsituation，analyzetheirb

7、usinessstatusquo，clearstrategictargetsoftheGroup’Sbrandrequirements．AndthenintroducedthebasicsituationofSkyworthbrandinthetext，evaluatedthesituationofSkyworthbrand，Skyworthraisedafterthemainproblemsfacedbybrands，