最大承載力下旅游票價(jià)定位探究

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1、最大承載力下旅游票價(jià)定位探究中圖分類號(hào)：TP399文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-0745(2013)01-0244-02摘要：基于景區(qū)環(huán)境的最大承載力，結(jié)合景區(qū)的再度開發(fā)，探討了平均票價(jià)、平均投資、平均消費(fèi)對(duì)游客的影響，初步建立了景區(qū)實(shí)際客流量模型；接著，鑒于不同人群基尼系數(shù)之間的差異性，本著利潤最大化原則，從而建立起實(shí)際票價(jià)模型；最后，以云南某著名旅游景區(qū)為例進(jìn)行分析，實(shí)驗(yàn)結(jié)果說明了所建模型的合理性，同時(shí)，所獲方案實(shí)現(xiàn)了旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。關(guān)鍵詞：票價(jià)投資旅游最大承載力1前言隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游開發(fā)、投資便成為經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)主題曲。相關(guān)職

2、能部門既為了吸引更多的旅客，又考慮到獲取更大的利益，投資者或是政府部門必須對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行合理規(guī)劃。即在景區(qū)環(huán)境所能承受的最大限度下，如何規(guī)劃投資、定制票價(jià)，以使環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。據(jù)了解，影響其利潤的最主要因素實(shí)際客流量、平均票價(jià)和投資，而實(shí)際客流量的多少又與其景區(qū)資源的特點(diǎn)、游客的消費(fèi)能力、平均票價(jià)和投資息息相關(guān)。然而，不同層次游客的消費(fèi)能力隨著基尼系數(shù)的不同，各有差異，即基尼系數(shù)越高，消費(fèi)能力、消費(fèi)欲望也越強(qiáng)。因此，本文通過分析、探討景區(qū)的特點(diǎn)、投資、平均票價(jià)、游客消費(fèi)能力和利潤的關(guān)系，建立起旅游景區(qū)利潤優(yōu)化模型。同時(shí)，通過分析不同游客的基尼系數(shù)，建立對(duì)應(yīng)

3、的實(shí)際票價(jià)模型。2環(huán)境測(cè)度模型2.1環(huán)境測(cè)度模型基于文獻(xiàn)［1］,可得旅游景區(qū)的環(huán)境測(cè)度模型如下：（1）其中：表示第類游客數(shù)量；表示不同季節(jié)（淡季、平季、旺季）的滿意度；表示第類游客對(duì)第種資源在相應(yīng)滿意度下的利用度；表示第類游客對(duì)第種資源平均使用量；為第種資源的總量；為對(duì)第種資源實(shí)際利用率；表示剩余資源的利用度；表示第種資源所增加的開發(fā)度；表示第種資源的開發(fā)時(shí)間；表示游客享受第種資源的平均時(shí)間。2.1.1模型測(cè)算為了檢測(cè)模型（1）的合理性，以云南某著名景區(qū)為例進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析，具體數(shù)據(jù)見參考文獻(xiàn)［1］。其中，參數(shù)設(shè)置為：=0.6（表示旺季）、=0,運(yùn)用LINDO軟件求解結(jié)果

4、見表2.2.Io表2.2.1不同資源利用下環(huán)境的最大承載力3實(shí)際客流量模型對(duì)于一個(gè)旅游景區(qū)來說，影響游客數(shù)量的因素很多，但是，最直接的因素大體有景區(qū)自身的特點(diǎn)、平均門票、投資和游客自身的消費(fèi)能力。當(dāng)然景區(qū)自身的特點(diǎn)主要包含在了最大承載力這一量上?；耍ㄟ^尋找平均門票、投資、游客自身的消費(fèi)能力之間的關(guān)系，建立起景區(qū)相對(duì)于游客的吸收率函數(shù)；由于不同層次游客的消費(fèi)能力不同，在此，引入基尼系數(shù)來刻畫不同層次游客的消費(fèi)能力；此外，對(duì)于景區(qū)的投資也將是游客數(shù)量的重要影響因子。投資水平也即是旅游景區(qū)的綜合水平，主要包括管理、景區(qū)級(jí)別、設(shè)備好壞等,按照投資者的立場(chǎng)分析，希望投資的越

5、少，回報(bào)率反而越高。但是，作為消費(fèi)者，又希望我以限有的消費(fèi)能力盡可能的享受最好的待遇，這就可能造成的一段消費(fèi)能力內(nèi)，相互影響不是很明顯，反而，隨著消費(fèi)水平的上升，消費(fèi)者的增加，就會(huì)刺激投資，此時(shí)，為了更好的刺激消費(fèi)，投資的變化會(huì)很明顯，當(dāng)投資達(dá)到一定的量時(shí)，那么投資就會(huì)顯著的吸引旅游者，但由于各資源的有限性投資對(duì)消費(fèi)的吸收率不會(huì)超過單位1,只能無限的向1靠近。通過參考文獻(xiàn)［3］人口預(yù)報(bào)模型的基本思想，得出如下游客吸引力模型：(2)其中：表示平均票價(jià)；表示投資；()表示最初吸引率；為平均基尼系數(shù)；為景區(qū)總利用資源；表示平均消費(fèi)水平。4利潤模型及求解基于以上分析，通過參考

6、文獻(xiàn)[2],為使旅游景區(qū)利潤最大化，可利用景區(qū)門票總收入除去總投資來表示，從而可建立起對(duì)應(yīng)的利潤優(yōu)化模型：(3)4.1模型求解在此，以云南某著名景區(qū)為例進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析。對(duì)于利潤優(yōu)化模型(3)式，設(shè)定投資周期為三年，參數(shù)設(shè)置為，,,通過參考文獻(xiàn)[4],利用Matlab數(shù)學(xué)軟件求解結(jié)果如下表4.1.Io表4.1.1表示平均基尼系數(shù)變化所引起的其它變化由上表可知，投資、票價(jià)、利潤隨著基尼系數(shù)的上升均發(fā)生了改變，有所增長。為了滿足社會(huì)的需求，獲取一個(gè)較好的利潤，我們需要增加其現(xiàn)有的平均投資，從而，更好的吸引游客，增長利潤。4.2不同層次票價(jià)的標(biāo)定以上所獲得的價(jià)格是評(píng)價(jià)價(jià)格，對(duì)于

7、不同層次的游客，其票價(jià)要有所區(qū)分，在此，本文基于平均票價(jià)，運(yùn)用不同群體游客的基尼系數(shù)所占平均的基尼系數(shù)作為一權(quán)值，從而得出各類游客所能接受的實(shí)際價(jià)格一一票價(jià)。即：(4)為了獲得更為具體的結(jié)果，分別設(shè)定多組不同的情形參數(shù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析，其結(jié)果如下表4.2.Io表4.2.1實(shí)際票價(jià)由上表可知：當(dāng)我們的基尼系數(shù)增加時(shí)，我們的實(shí)際票價(jià)也應(yīng)該有所提高。這種現(xiàn)象是符合實(shí)際情況的。原因是我們的基尼系數(shù)就是反應(yīng)消費(fèi)者的一個(gè)實(shí)際的消費(fèi)能力大小的情況?；嵯禂?shù)上升了，表明游客的消費(fèi)能力提高了。那么，針對(duì)以前的票價(jià)，作為投資者來講，也應(yīng)該相應(yīng)的提升門票價(jià)格。5結(jié)論本文針對(duì)旅