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《同里古鎮(zhèn)的旅游營銷研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士專業(yè)學(xué)位論文論文題目同里古鎮(zhèn)的旅游營銷研究學(xué)號20094310056研究生姓名王芳指導(dǎo)教師姓名陳志強專業(yè)名稱工商管理研究方向市場營銷論文提交日期2012年9月同里古鎮(zhèn)的旅游營銷研究中文摘要同里古鎮(zhèn)的旅游營銷研究中文摘要隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對旅游的熱衷程度越來越高，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中最活躍的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，成為實現(xiàn)地方經(jīng)濟增長的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。同里作為一個美麗的江南千年古鎮(zhèn)，有著其獨特的歷史人文優(yōu)勢和交通區(qū)位優(yōu)勢，從而形成了豐富的旅游資源。雖然近幾年，同里在旅游業(yè)方面獲得了眾多殊榮，2010年更是成為國家AAAAA級景區(qū)，在肯定成績的
2、同時，也應(yīng)清醒地認識到同里和周莊、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)相比，仍然存在著一定的差距。究其根本原因是同里的旅游營銷缺乏有效的整體規(guī)劃和足夠的現(xiàn)代營銷理念，從而影響了同里旅游品牌的宣傳推廣。因此，對同里旅游營銷的研究將具有重要的理論和實踐意義。本文通過對同里古鎮(zhèn)旅游業(yè)的實地考察和調(diào)研，分析了解同里旅游現(xiàn)狀，利用SWOT分析法詳細分析同里旅游營銷所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，找出其優(yōu)勢、劣勢、機會及威脅，在此基礎(chǔ)上結(jié)合先進的旅游營銷理論，旅游產(chǎn)品的開發(fā)和整合方面、旅游產(chǎn)品定價策略方面、旅游產(chǎn)品營銷渠道策略方面、旅游促銷策略方面、人力資源管理策略方面和網(wǎng)絡(luò)營銷策略方面進行研究，對同里
3、古鎮(zhèn)旅游營銷提出相對應(yīng)的對策和建議并制定旅游營銷策略。論文的研究成果對同里旅游以后的營銷、發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義，同時對其它類型的旅游景點具有借鑒作用。關(guān)鍵詞：同里古鎮(zhèn)旅游營銷SWOT分析法策略作者：王芳指導(dǎo)老師：陳志強IAbstractTheancienttownoftonglitourismmarketingresearchTheancienttownoftonglitourismmarketingresearchAbstractWiththerapiddevelopmentofthesocio-economic,keentoincreasingle
4、velsofpeopleontourism,tourismindustryhasbecomethemostactiveintheglobaleconomy,tradeandindustry's"Sunrise",becameimportantpillarsinachievinglocaleconomicgrowth-orientedindustry.TongliasabeautifulMillenniumtownintheSouth,withitsuniquehistoryandcultureandtrafficlocationadvantages,th
5、uscreatingarichtourismresources.Inrecentyears,tourismhasreceivednumerousawards,2010isnationalclassAAAAAscenicspots,whilepositive,TonglimustalsobeaclearrecognitionandcomparedtotheancienttownofZhouzhuang,Wuzhen,thereisstillagap.Itsrootcauseisthelackofeffectiveoveralltourismmarketin
6、gwithplanningandadequatemodernmarketingconcept,thusaffectingthepromotionofTonglitourismbrand.Therefore,thetourismmarketingresearchofTongliwillhaveimportanttheoreticalandpracticalsignificance.Thisarticlethroughonwithintowntourismoffieldvisitsandresearch,analysisunderstandingwithin
7、tourismstatus,usesSWOTanalysislawdetailedanalysiswithintourismmarketingbyfacedofwithinexternalenvironment,finditsadvantage,anddisadvantage,andopportunitiesandthethreat,thisbasedShangcombinationadvancedoftourismmarketingtheory,tourismproductsofdevelopmentandintegrationaspects,andt
8、ourismproductspricingpolicyaspects,andto
