資源描述：
《我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓名：杜浩申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：MBA指導(dǎo)教師：呂海軍201206北京交通大學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位論文中文摘要從2008年開(kāi)始，金融危機(jī)席卷全球，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成不利的影響，近兩年來(lái)，全球貿(mào)易保護(hù)主義有逐步抬頭的趨勢(shì)，而以美國(guó)為首的西方國(guó)家用盡各種辦法逼迫人民幣升值，我國(guó)很多商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)面臨的困難重重，遇到的各種挑戰(zhàn)日趨嚴(yán)峻。目前我們所從事的票據(jù)印刷行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，市場(chǎng)情況復(fù)雜多變。因此快速有效的掌握市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，已成為企業(yè)及決策者成功的關(guān)鍵。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究是一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的工作，直接影響著企業(yè)
2、發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案的設(shè)計(jì)、公司投資方針的制定以及未來(lái)發(fā)展方向的確定。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究并非單純從某一個(gè)層面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，要得到有實(shí)際價(jià)值、具有指導(dǎo)意義的結(jié)論，就必須從專(zhuān)業(yè)的角度對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面細(xì)致的分析。本論文將以國(guó)內(nèi)外學(xué)者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論研究為基礎(chǔ)，根據(jù)本人對(duì)國(guó)內(nèi)外商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查研究，認(rèn)真分析我國(guó)票據(jù)市場(chǎng)狀況及發(fā)展趨勢(shì)，系統(tǒng)地探討商業(yè)票據(jù)印刷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略這一領(lǐng)域的理論，希望會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定工作有些幫助，使我們企業(yè)時(shí)刻保持清晰的發(fā)展思路，不因紛繁的信息而迷失，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。本文重點(diǎn)研究商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和
3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。首先提出問(wèn)題的背景和研究的意義以及商業(yè)票據(jù)印刷市場(chǎng)的基本情況。然后，概述營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論，主要是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念，營(yíng)銷(xiāo)管理理念的發(fā)展階段，4P和4C等營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)及相關(guān)知識(shí)。并依據(jù)中國(guó)票據(jù)印刷行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，運(yùn)用相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，通過(guò)行業(yè)宏微觀環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，最后制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。針對(duì)企業(yè)適應(yīng)新形式的需要，我們對(duì)票據(jù)印刷業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行了深度調(diào)研，幫助企業(yè)進(jìn)行科學(xué)決策，并以營(yíng)銷(xiāo)管理為手段，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)票據(jù)印刷行業(yè)的三家龍頭企業(yè)進(jìn)行實(shí)證分析，提出制定適合于當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)的票據(jù)印刷營(yíng)銷(xiāo)策略，具有實(shí)用意義。創(chuàng)新之處在于，在國(guó)內(nèi)
4、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，提出積極開(kāi)辟?lài)?guó)際票據(jù)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略的分析，對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)商業(yè)票據(jù)企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展具有實(shí)踐意義。關(guān)鍵詞：企業(yè)；票據(jù)印刷；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；國(guó)際市場(chǎng)ABSTRACTl'hetmancialcrISISthathassweptacrosstheworldeconomysince2008hascausedmanyadverseeffectsonChina'seconomicdevelopment．ThegrowingthreatofG10balTradeProtectionismandtheChineseyuanappreciationforcedby
5、US一1edwestemcoun仃lesmakescommercialpaperprimingbusinessinchinaconfrontinghugedifficultiesandincreasingchallenges．Basedonmarketingtheo叫researchofdomesticandIbreignscholarsandoursurveyresearchondomesticandforeigncommercialpapermarket，weanalyzedthecurrentsituationanddevelopmenttrendofChin
6、a’sbillmarketanddiscussedsystematicallythetheoryoncommercialpaperprintingmarketingstrategy·Ihopeitishelpfultotheformulationofmarketingstrategiesforrelevantdomesticemerprises，SOthatourenterprisesatalltimesmaintainaclearideasaboutdevelopment，donotgetlostduetonumerousinformationandkeepani
7、mpregnablepositionintheincreasinglyfiercemarketcompetition．romeettheneedsofnewsituations，wemadeadeepresearchonpaperprintingbusinessmarkettohelpenterprisedecision-making．Inparticular，combinedwithcharacteristicsofcommercialpaperprintingindustry，weputforwardtonewmodeofopemnguptheinterna
