中小企業(yè)品牌營銷策略研究

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1、安徽大學碩士學位論文中小企業(yè)品牌營銷策略研究姓名：張為玉申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理碩士指導教師：康建中201204摘要改革開放以來，我國中小企業(yè)經(jīng)歷了飛速發(fā)展，目前已經(jīng)成為我國市場經(jīng)濟中不可或缺的組成部分。中小企業(yè)在活躍市場經(jīng)濟、滿足社會多方面需要、吸收勞動力就業(yè)方面起著重要作用。中小企業(yè)大大的促進了國民經(jīng)濟的發(fā)展，所以提高中小企業(yè)競爭力，促進中小企業(yè)發(fā)展，是社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。但據(jù)統(tǒng)計，我國中小企業(yè)在發(fā)展中面臨諸多問題，其中較為明顯的就是中小企業(yè)生命周期短。其中一個重要原因，就是中小企業(yè)對品牌的認識和重視程度不足，許多企業(yè)把重心放在了廣告方面，忽視了品牌的的生產(chǎn)和消

2、費者相關的環(huán)節(jié)。中小企業(yè)在品牌營銷上比較薄弱，中小企業(yè)就很難從戰(zhàn)略角度來協(xié)調生存與發(fā)展的矛盾，從而使中小企業(yè)缺乏核心競爭力。企業(yè)的核心競爭力的構建是我國企業(yè)競爭力的一項長期而又艱巨的任務。品牌是中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保證，有了強大的品牌支持，中小企業(yè)才有可能避免被淘汰。目前盡管很多企業(yè)品牌管理問題還未成為企業(yè)品牌策略的考慮重點，但是不少企業(yè)品牌管理的焦點已經(jīng)開始想企業(yè)核心競爭主體轉移。中小企業(yè)自身的綜合素質中，企業(yè)的內(nèi)部素質遠遠高于企業(yè)的外部素質，更是企業(yè)長久立于不敗之地的重中之重。小企業(yè)通過品牌優(yōu)勢保持長期競爭優(yōu)勢和獲得企業(yè)效益的重點更在于其就在于品牌的差異化能力、獨有資源和知識

3、的積累。面對日益激烈的國內(nèi)外市場競爭環(huán)境，中小企業(yè)實施品牌營銷，是提高中小企業(yè)競爭力的有效路徑。本文從中小企業(yè)品牌營銷特點出發(fā)，通過對目前中小企業(yè)存在的問題進行分析，借鑒國外中小企業(yè)品牌營銷特色的相關經(jīng)驗，研究中小企業(yè)品牌營銷策略的構建。在構建中心企業(yè)品牌營銷策略時需要首先掌握中小企業(yè)實施品牌營銷策略的三種層面，把握中小企業(yè)品牌的精準定位，中小企業(yè)對品牌形象的嚴格管理，中小企業(yè)進行品牌推廣的注意事項及采用的推廣策略，以及中小企業(yè)加強對產(chǎn)品質量的管理。關鍵詞：中小企業(yè)；品牌策略；品牌營銷AbstractSincetherefo咖andopellingup，C1lina’sSMEshaV

4、eexpen朗cedarapiddeVelopment，haSbeenaninte乎a1panofChina’smarketeconomy．SMEsplayanimportantandactiver01einmarketeconomytomeetmeV撕ousneedsofsocietyandabsorbme1aborforces．GreatlypromotethedeVelopmentofmenationaleconomy，soit’sveryimportaJlttoimproVemecompetitiVenessofSMEs．Accordingtostatistics，oneof

5、themostimportantprobl鋤sinChina'sSMEs’deVelopmentisthatmostoftllemcaIlnoteXiStmuchlongtimewbjchwecallaShortlifecyde．OneofthereaSonsfortlleph朗omenaislackofaw鯽eIlessandattentionofbrandcultiVationandbrandmarketing，butratherfocusonadvenising．Thewea_l(11essofb啪dmarketinginducedthe1ackofcorecompetitiv

6、eness．BuildingCorecompetitiVeIlessisa10n爭tennandarduouStaskforournatiVeC0mpanies．Brandisapower如lguar鋤teeforSMEsina10nglifeandsustainabledevelopment，wllichCanhelpSMEstoaVoidbeingeliminated．Almou曲manyofthecorporatebmdmaIlagementhasnotyetbecomingamajorcollsid酬ioninco印orateb啪dstrate西es，butmanycompa

7、Ilieshasbe母mtothiIll(to仃a11sf矗mecoreColnpetitivelless．TheiIltenlalfactorsaremoreimportantmaIltheext鋤alfactorSiIlcompanjesdeVelopment，deteminedweamerornotcaIlgailla10ngbusinesslife．T11efocllSofsmallbusinessmrou曲mebrandtomamtain10n哥