從效果營銷戰(zhàn)略升級到大數(shù)據(jù)精準營銷

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1、從效果營銷戰(zhàn)略升級到大數(shù)據(jù)精準營銷：——億瑪未來十年戰(zhàn)略發(fā)布發(fā)表于2013-12-2710:31

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3、來源CSDN

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5、作者李群電商DSPRTB億瑪摘要：日前，由“大數(shù)據(jù)營銷平臺領導者”億瑪公司主辦的“2013億瑪智慧峰會暨第五屆整合營銷高峰論壇”在京隆重開幕。在此次峰會上，億瑪借機發(fā)布未來十年戰(zhàn)略：即從效果營銷戰(zhàn)略升級到大數(shù)據(jù)營銷并逐漸成為中國大數(shù)據(jù)營銷平臺領導者。2013年“大數(shù)據(jù)”的火熱程度堪比“世界杯比賽”。在國際上，藍色巨人IBM正在加速在大數(shù)據(jù)領域的布局，2013年2月2日收購StarAnalyti

6、cs（星分析公司）以求讓用戶機構更迅速地訪問數(shù)據(jù)源；全球第一家大數(shù)據(jù)精準營銷公司，DSPRocketfuel于2013年9月登陸納斯達克融資1.16億美元，上市首日股價翻倍，被資本市場熱捧；在國內(nèi)，百度和高德地圖免費大戰(zhàn)背后的動因只有一個:獲得消費者地理消費大數(shù)據(jù);而隱藏在BAT最新若干大筆并購的背后邏輯也只有一個:獲得更多樣化的大數(shù)據(jù);所有這一切都無疑在宣布:一切皆數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)時代正在來臨……日前，由“大數(shù)據(jù)營銷平臺領導者”億瑪公司主辦的“2013億瑪智慧峰會暨第五屆整合營銷高峰論壇”（以下簡稱2013億瑪智慧峰會）在京隆重開幕。

7、在此次峰會上，億瑪借機發(fā)布未來十年戰(zhàn)略：即從效果營銷戰(zhàn)略升級到大數(shù)據(jù)營銷并逐漸成為中國大數(shù)據(jù)營銷平臺領導者。大數(shù)據(jù)營銷推動“傳統(tǒng)廣告二次變革”從技術創(chuàng)新、商業(yè)變革到大數(shù)據(jù)思維，大數(shù)據(jù)正在帶來翻天覆地變化，尤其是在大數(shù)據(jù)營銷運用上——基于大數(shù)據(jù)積累基礎上的按受眾購買的方式（DSP）和RTB技術（實時競價）正改寫網(wǎng)絡廣告生存法則：之前，主流與長尾媒體嚴重兩級分化，但隨著媒體碎片化時代來臨，流量開始分散，流量背后的受眾也隨之分散在上述各種流量平臺上，而“大數(shù)據(jù)”精準技術的必要性就凸顯出來。即使是一個最不起眼的長尾媒體流量，在全網(wǎng)大數(shù)據(jù)基礎

8、上，通過精準的人群畫像并實時展現(xiàn)給想看它的人，這也能為媒體帶來甚至超越主流媒體廣告位價格；另外一面，從泛電商到傳統(tǒng)品牌企業(yè)都開始試圖求變與破局，想通過基于大數(shù)據(jù)的精準營銷來進行營銷變革，以求降低成本和提升ROI……大數(shù)據(jù)精準營銷新時代已經(jīng)來臨，在2013億瑪智慧峰會上，億瑪借機發(fā)布了自己的未來十年戰(zhàn)略：即從效果營銷戰(zhàn)略升級到大數(shù)據(jù)精準營銷并成為中國大數(shù)據(jù)營銷平臺領導者。眾所周知，在國內(nèi)，億瑪是中國效果整合營銷領導者。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，從2010年至2012年億瑪連續(xù)三年在獨立第三方CPS聯(lián)盟市場位列第一，是效果營銷聯(lián)盟的領頭羊。在“

9、大數(shù)據(jù)”時代全面來臨和互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB技術不斷進步的背景下，除自身效果聯(lián)盟和精準廣告網(wǎng)絡及綜合導購門戶外，億瑪先后布局移動營銷和大數(shù)據(jù)營銷，尤其在大數(shù)據(jù)精準營銷上，率先提出按效果付費DSP的模式，開創(chuàng)了國內(nèi)DSP運營的先河，是中國大數(shù)據(jù)精準營銷付費模式的一種創(chuàng)新和變革。據(jù)透露，億瑪目前擁有超過30萬媒體數(shù)量的網(wǎng)購用戶商品瀏覽行為數(shù)據(jù)，并與中國目前TOP500電商有長期合作關系擁有過億的網(wǎng)購用戶行為數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)精準營銷技術（人群估值技術、定向技術等）可以對積累的海量網(wǎng)民網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)進行即時的分析與處理，精準判斷出網(wǎng)民的性別、年齡、

10、興趣愛好、購買偏向等（不需要網(wǎng)民的主動搜索），實時找到廣告主想要精準匹配的人。大數(shù)據(jù)精準營銷“提升廣告ROI”回顧中國網(wǎng)絡廣告的歷史，艾瑞咨詢集團研究院院長曹軍波曾形象的將其分為三個階段：1.0位置購買時代；2.0流量購買時代；現(xiàn)在已經(jīng)進入到3.0大數(shù)據(jù)精準營銷時代。在大數(shù)據(jù)精準營銷新時代，幫助廣告主精準營銷和提升廣告ROI的核心推動力是RTB技術和DSP為核心的受眾購買模式。據(jù)了解，在美國60%以上數(shù)量的廣告均來自于RTB。目前全球有超過半數(shù)以上的世界500強企業(yè)正在通過DSP投放RTB廣告。在中國，2012年被喻為DSP發(fā)展元年

11、，億瑪?shù)葦?shù)十家國內(nèi)廣告營銷公司先后發(fā)布了各自DSP爭相進入該領域。2013年的雙十一，越來越多的電商企業(yè)開始通過DSP投放廣告，以雙十一拉動的瘋狂網(wǎng)購使得天貓客戶站外引流需求也集中爆發(fā)，而DSP這種“直達受眾精準營銷”的新興營銷工具無疑成為天貓賣家的首選?！澳壳半娚炭蛻暨x擇DSP這種投放工具的越來越多，而億瑪自身的易博DSP平臺里，淘寶天貓的客戶已經(jīng)超過一半，雙十一期間天貓客戶通過DSP投放產(chǎn)生的平均銷售額億瑪DSP占到30%以上，有些甚至達到了60%?！眹鴥?nèi)領先的網(wǎng)絡營銷領航者億瑪公司副總裁羅洪濱表示。與此相印證，艾瑞咨詢發(fā)布的報

12、告顯示，2012年通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣，預計到2016年DSP市場整體規(guī)模將達到245.7億元，通過DSP接入廣告或將成為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的趨勢。大數(shù)據(jù)營銷提升“媒體流量變現(xiàn)價值”另外一面，在大數(shù)據(jù)精準營銷興起