甲級寫字樓（燕莎）網(wǎng)絡(luò)推廣計劃

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1、燕莎甲級寫字樓網(wǎng)絡(luò)推廣計劃如何在網(wǎng)絡(luò)上進行推廣在網(wǎng)絡(luò)上進行推廣網(wǎng)頁/自身站點電子郵件網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告鏈接customerextranetintranet廣告形式示意圖寫字樓網(wǎng)站電子賀卡軟性廣告內(nèi)容網(wǎng)頁相關(guān)網(wǎng)上欄目贊助/冠名關(guān)鍵字搜索Banner、Button、Textlink、PIP等電子郵件、……電子雜志網(wǎng)上推廣策略的“四個結(jié)合”結(jié)合媒體網(wǎng)站的特點結(jié)合產(chǎn)品特征結(jié)合受眾的網(wǎng)上瀏覽習(xí)慣結(jié)合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的區(qū)域性動態(tài)調(diào)整廣告表現(xiàn)發(fā)布媒體重點區(qū)域什么時候？效果怎樣？如何挑選？分銷渠道？媒介目標(biāo)時間周期為3月1、前期推廣選擇覆蓋面較大的媒體，旨在大眾網(wǎng)民中進行信息的告知；2、

2、后期以電子郵件的形式將信息精確告知目標(biāo)受眾，維持廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的媒體類型以新浪為代表的國內(nèi)一流門戶網(wǎng)站以硅谷動力為代表的國內(nèi)一流IT專業(yè)資訊站點以和訊網(wǎng)為代表的國內(nèi)一流證券財經(jīng)站點核心投放輔助投放以索易為代表的國內(nèi)優(yōu)勢電子雜志媒體選擇新浪網(wǎng)、和訊網(wǎng)、硅谷動力、索易媒介組合：門戶網(wǎng)站+財經(jīng)網(wǎng)站+IT類門戶網(wǎng)站+電子雜志網(wǎng)站媒體選擇細化后期：Sina：所有科技新聞頁面PIP買斷；關(guān)鍵字搜索買斷；網(wǎng)上公關(guān)文章索易：北京地區(qū)電子雜志欄目贊助網(wǎng)上公關(guān)文章硅谷動力：首頁、企業(yè)頻道Textlink網(wǎng)上公關(guān)文章前期：Sina：所有財經(jīng)新聞頁面PIP買斷；關(guān)鍵字搜索買

3、斷；網(wǎng)上公關(guān)文章和訊：網(wǎng)上路演、首頁Banner網(wǎng)上公關(guān)文章索易：北京地區(qū)電子雜志網(wǎng)上公關(guān)文章硅谷動力：首頁、enews頻道Button網(wǎng)上公關(guān)文章中房信：搜房：階段性廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)貫穿整個推廣活動每一階段具有獨立特點每一階段之間相互作用后一階段以前一階段為基礎(chǔ)全面推廣期推廣維護期創(chuàng)意表現(xiàn)效果推廣費用分配建議費用時間01、網(wǎng)絡(luò)廣告將分階段、有重點進行；2、媒體費用將會隨競爭態(tài)勢而進行調(diào)整。重點投放期效果維持期推廣策略結(jié)論分階段運作，每一階段采取不同的廣告訴求；結(jié)合媒體的特點，及時追蹤、反饋；以產(chǎn)品訴求、品牌推廣為重點，廣告表現(xiàn)切入每一階段特點；媒體選擇應(yīng)重點

4、參考媒體的內(nèi)容，兼顧目標(biāo)訪客的其他需求；采取地域性媒體運作，以北京地區(qū)為廣告投放區(qū)域；技術(shù)監(jiān)測指標(biāo)按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進行監(jiān)測提供以下指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)★曝光量（TOTALIMPRESSIONS）★點擊數(shù)（TOTALCLICKTHROUGHS）★點擊率（OVERALLCLICKRATE）關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測報告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測報告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測報告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估