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《東風起亞新車年度上市計劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、新車上市計劃日期:20xx年6月5日策略背景/目的為06款賽拉圖CVVT上市造勢借CERATO上市周年的時機舉行新CVVT大型上市會強化享受風尚生活、速度與動感的品牌理念傳播目的以符合ATL策略及品牌定位的方式舉行上市發(fā)布會為新上市的CVVT樹立具信賴感和親和力的的品牌形象為上市后的銷售打下良好基礎策略背景CVVT帶來的全新變化，是產(chǎn)品性能的提升CERATO的產(chǎn)品、品牌特性的延續(xù)，是消費者對品位的追求和認同產(chǎn)品性能與品牌價值的升級為消費者帶來品牌認同度的升華CVVT:風尚動力新加速傳播推廣概念深入CVVT:風尚動力新加速上
2、市發(fā)布所傳播的概念風尚/個性（延續(xù)）動力/價值提升（添加）借818CERATO上市一周年的時機向新聞媒體和社會公眾發(fā)布新CVVT上市的信息和價格信息，吸引媒體和公眾對CERATO關注和興趣；繼續(xù)以風尚的概念貫穿，設計充滿激情、動感、活力、與時尚，向媒體及公眾傳達全新CVVT的品牌傳播概念，與產(chǎn)品價值；通過各地經(jīng)銷商層面的促銷活動，增加其知名度和影響力，吸引消費者前去展廳繼續(xù)咨詢，直至產(chǎn)生購買行為；目的上市會設計概念全國經(jīng)銷商促銷活動支持地面上市活動前期上市造勢活動利用多種途徑為發(fā)布會進行活動前鋪墊空中造勢借818賽拉圖上市
3、周年推出全新CVVT；借良好時機炒作、提升品牌價值感818CVVT上市發(fā)布會經(jīng)銷商促銷活動、拉動銷售溝通主題：風尚動力新加速7月Pre-LaunchingLaunchingSustaining8月9月10月11月12月整體架構賽拉圖激情一刻賽拉圖車主健康跑磁懸浮車站發(fā)布時尚酒吧發(fā)布激情海灘發(fā)布寸步寸金分紅購車積分購車活動主線經(jīng)銷商精英網(wǎng)球賽CVVT巡回推廣活動精英網(wǎng)球賽經(jīng)銷商初賽試乘試駕活動前造勢活動CVVT上市會促銷活動主線活動經(jīng)銷商活動《夜宴》贊助上海國際網(wǎng)球大師賽贊助企業(yè)贊助造勢活動造勢活動賽拉圖激情一刻CVVT上市
4、前一周與交通類欄目合作,冠名賽拉圖激情一刻,每小時抽取幸運車主，獲得百元幸運大獎，同時不斷告之CVVT上市信息；賽拉圖車主健康跑以健康動感的形象邀請賽拉圖現(xiàn)有車主、潛在車主及DYK員工，在CVVT上市前參加健康跑，傳播賽拉圖CVVT動感，風尚的品牌概念。有勝者獲得免費新CVVT試駕機會。CVVT上市發(fā)布會CVVT上市發(fā)布會磁懸浮車站發(fā)布上海磁懸浮是速度、激情、現(xiàn)代、時尚的象征。磁懸浮車站的整體通調(diào)與賽拉圖CVVT的品牌特性相吻合；在磁懸浮車站利用聲光電的效果將CVVT風尚、動力、速度完美演繹；地點:上海－龍陽路磁懸浮車站主
5、題:風尚新加速亮點:磁懸浮現(xiàn)代、科技、速度，世上左右站臺形成自然區(qū)隔,方便體現(xiàn)極速磁懸浮與CVVT的結合CVVT上市發(fā)布會時尚酒吧發(fā)布選擇風尚城市的風尚地帶舉行Party的形式進行發(fā)布，傳達賽拉圖風尚、激情的品牌形象，也是一種現(xiàn)代生活方式的體現(xiàn)。地點:上海新天地主題:時尚、激情亮點:上海時尚焦點在現(xiàn)場同時演繹與TVC相配合的網(wǎng)球時裝秀擁有全部的時尚、激情元素并對現(xiàn)有車主進行818一周年歡慶回饋激情海灘發(fā)布邀請嘉賓、媒體記者前往激情的海邊進行發(fā)布。同時邀請活力動感的明星在海灘激情表演與賽拉圖CVVT共同演繹激情風尚的概念。同
6、時針對現(xiàn)有車主的現(xiàn)場邀請，也是818上市周年對消費者的回報除激情表演外更安排網(wǎng)球時裝秀以配新CVVTTVC內(nèi)容CVVT上市發(fā)布會經(jīng)銷商促銷活動經(jīng)銷商促銷活動寸步寸金在活動期間凡老CERATO車主前往當?shù)亟?jīng)銷展廳即送車主行車里程去三個零的現(xiàn)金回饋（例如：行車里程30000公里，送現(xiàn)金30元）活動期間凡老CERATO車主介紹新車主前往當?shù)亟?jīng)銷商處參加試駕新CVVT，即送老車主免費保養(yǎng)一次或行車里程去兩個零的回饋紅包。（例如：行車里程30000公里，送現(xiàn)金300元，一位車主限制一次）活動期間凡老CERATO車主介紹新車主購買新C
7、VVT，即送車主行車里程去兩個零的回饋紅包。（例如：行車里程30000公里，送現(xiàn)金3000元）經(jīng)銷商促銷活動分紅購車購車者持幣待購給經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn)帶來壓力，通過促銷包裝提高決策購買率，幫助經(jīng)銷商進行CVVT新車購買拉動購車者選擇優(yōu)惠5000元，2年后收到購車優(yōu)惠，則其獲得優(yōu)惠額度為6000元。購車者選擇優(yōu)惠8000元，3年后收到購車優(yōu)惠，則其獲得優(yōu)惠額度為10000元或置換DYK新車在評估結果價格后優(yōu)惠10000元。參加分紅購車的車主須在經(jīng)銷商指定保險公司網(wǎng)點辦理車險，貸款購車的則在指定銀行網(wǎng)點辦理車貸。購車后，車主在經(jīng)銷
8、商指定4S店加裝車內(nèi)裝飾、售后保養(yǎng)、維修。經(jīng)銷商促銷活動積分購車對每位進店的消費者發(fā)放1張KIA積分卡進店看車咨詢1次積1分試車1次積3分老車主維修保養(yǎng)1次積5分參加CERATO日店內(nèi)活動1次積5分將每月18日定為CERATO日，經(jīng)銷商自行組織培訓講座（例如：車輛保養(yǎng)培訓、駕駛培訓、健身講座、自駕游等）
