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《國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)電視頻道的包裝策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、東北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)電視頻道的包裝策略研究姓名：崔中俠申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：廣播電視藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：黃永春20091001摘要近年來(lái)，我國(guó)的電視頻道不斷豐富，節(jié)目制作水平的飛速提高，我國(guó)電視頻道間的競(jìng)爭(zhēng)已到了千帆競(jìng)發(fā)，萬(wàn)劍競(jìng)飛的地步。電視包裝在我國(guó)還是新興行業(yè)，出現(xiàn)不久就受到追捧，許多頻道為了精美的視覺(jué)包裝而煞費(fèi)苦心，甚至過(guò)度包裝，其目就是讓更多的觀眾認(rèn)可、接受，同時(shí)培養(yǎng)忠實(shí)觀眾。它已成為電視媒體打造精品欄目、精品頻道不可缺的藝術(shù)再創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，成為樹(shù)立頻道形象、體現(xiàn)差異性服務(wù)的重要手段。我國(guó)大多數(shù)電視頻道的經(jīng)營(yíng)都走了專(zhuān)業(yè)化路線，探索出適合自己專(zhuān)業(yè)頻道特色的電視包裝就更加
2、迫在眉睫了。筆者首先說(shuō)明了電視包裝在本文中的范疇，梳理了行業(yè)發(fā)展歷程，闡述了我國(guó)電視包裝現(xiàn)狀。從第三章開(kāi)始，筆者闡述了專(zhuān)業(yè)電視頻道的包裝策略，并從商業(yè)視角入手探討電視包裝。為了使視聽(tīng)形象脫穎而出，專(zhuān)業(yè)頻道的包裝可以向廣告制作學(xué)習(xí)：視覺(jué)包裝遵循簡(jiǎn)練、鮮明的設(shè)計(jì)原則，才能使使包裝易于理解，有效傳達(dá)；包裝盡可能的展示頻道的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的專(zhuān)業(yè)特性或主張，給觀眾一個(gè)觀看的理由；頻道的口號(hào)要符合觀眾利益原則，讓觀眾清楚從節(jié)目中可以獲得什么。還有其他的一些原則，就不一一贅述了。要想頻道的品牌大旗屹立不倒，內(nèi)容為王是永遠(yuǎn)不變的硬道理，節(jié)目不好看，包裝再動(dòng)干戈也是白搭。筆者分析了較為成功的專(zhuān)業(yè)頻道，
3、分析了他們?nèi)绾卫米陨碣Y源優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立起王牌節(jié)目。為了擴(kuò)大影響，在行業(yè)內(nèi)部，廣告商，大眾中打響品牌，大型電視活動(dòng)或者說(shuō)事件策劃，成為了許多名牌頻道的殺手锏。筆者又從品牌管理，電視營(yíng)銷(xiāo)，形象識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)方面對(duì)電視包裝進(jìn)行深入地探討，并分析了旅游衛(wèi)視如何應(yīng)用了上述原則成功改版的。因?yàn)檎f(shuō)到底，電視包裝的目的還是為了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：電視包裝；品牌管理；品牌識(shí)別系統(tǒng)AbstractInrecentyears，China'sTVchannelscontinuouslyendchedandthelevelofprogrammingtherapidincreasecompetitionamon
4、gtelevisionchannelsinChinahasreachedathousandsailscompete．TVpackagingindustryinChinaisstillemerging，therewillsoonbesoughtafter,andmanychannelsinordertofinevisualpackaginggreatpains，andevenexcessivepackaging，theirheadistoletawideraudiencerecognition，acceptance，whilecultivatingaloyalaudience．Ithasb
5、ecomeaTVmediatocreateafinecolumn，fineartofre—creationchannelindispensableimportantpartofasetchannelimage，reflectingallimportantmeansofservicedifferentiation．ThispaperdescribestheindustryinthedevelopmentprocessofcombingthestatusquoofChina'stelevisionpackage．Intheanalysisandsummaryofourprofessional
6、televisionchannelsafterthetypicalcaseofpackaging，fromwhichsumupexperience．Fromthethirdchapter,theauthordescribestheprofessionalTVchannelpackagingstrategyandtosta／'tfromabusinessperspectivetoexploreTVpackage．Tomaketheimagestandoutaudio·visualandprofessionalchannelstotheadvertisingproductionpackagi
7、ngCanlearnfrom：visualpackagingfollowedbyconcise，cleardesignprinciples，inordertomakepackagingeasiertounderstandandeffectivelycommunicate；channeldisplayofthepackagingasmuchaspossiblechannelsoftheothercompetitorsarenotpos
