學(xué)子論文：論電視頻道包裝策略

《學(xué)子論文：論電視頻道包裝策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、學(xué)子論文：論電視頻道包裝策略內(nèi)容概要：電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)，不僅指節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目資源的競(jìng)爭(zhēng)，還包括頻道形象的競(jìng)爭(zhēng)，這其中包裝起了至關(guān)重要的作用。起源于美國(guó)的CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）為電視媒體的包裝提供了新的理論框架和運(yùn)作模式。本文概述了什么是頻道包裝，分析頻道包裝的原因、CIS理論與電視頻道包裝策略及如何使電視頻道包裝脫穎而出。　　關(guān)鍵詞：頻道；包裝；CIS；策略；　　一、什么是頻道包裝????頻道包裝是指頻道主管部門根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點(diǎn)，采用鮮明的節(jié)目形式，對(duì)頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)

2、行精心編排和美化。頻道包裝由以下幾部分組成：頻道標(biāo)識(shí)、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語(yǔ)以及頻道個(gè)性化的音樂(lè)、片花、字幕、色彩和襯底等識(shí)別元素。（1）????電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標(biāo)志，而這種標(biāo)志就像企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS一樣，是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)制作而建立的一種完善的頻道形象，是對(duì)包括理念、行為、視覺(jué)等頻道外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。頻道為提高自身社會(huì)聲譽(yù)、擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。????頻道包裝的概念是由企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CorporateIdentity）理論發(fā)展而來(lái)，它實(shí)際上就是電視頻道以屏幕為媒介的CI

3、系統(tǒng)。從企業(yè)品牌營(yíng)銷的角度，頻道包裝大致可分為理念識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和行為識(shí)別系統(tǒng)?！　《?、頻道包裝的原因????1、頻道數(shù)量激增，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。中國(guó)的電視頻道越來(lái)越多，省級(jí)電視的上星和有線網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模鋪設(shè)，境外電視頻道的入侵，再加上電視媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的深入，致使國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，中國(guó)電視媒體開(kāi)始脫離粗放經(jīng)營(yíng)模式，走上提升品質(zhì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的道路。在頻道數(shù)量激增，受眾市場(chǎng)容量飽和的雙重高壓下，必然會(huì)導(dǎo)致各電視頻道激烈的品牌之戰(zhàn)。????2、包裝的作用日益凸現(xiàn)。對(duì)大多數(shù)電視業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，電視頻道包裝早已不是什么新鮮概念。大部

4、分電視臺(tái)都意識(shí)到要想取得更大的市場(chǎng)份額，僅僅依靠節(jié)目?jī)?nèi)容層面的提升是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)閱蝹€(gè)優(yōu)秀的節(jié)目只能從點(diǎn)上拉動(dòng)收視率，要想提升整個(gè)頻道的收視面，必須從整體營(yíng)銷的角度出發(fā)，利用資源優(yōu)勢(shì)打造自己的頻道品牌，強(qiáng)化頻道的差異性，從而拉動(dòng)整個(gè)頻道收視曲線。????3、借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)。國(guó)外曾經(jīng)有調(diào)查表明，受眾收看某一節(jié)目的信息來(lái)源中，導(dǎo)視所占比重最大。因?yàn)楫?dāng)今的電視頻道太多，除了部分忠誠(chéng)觀眾外，大多數(shù)觀眾都是拿著遙控器在頻道之間漫游。這時(shí)能夠吸引受眾鎖定某一頻道的最有力手段，就是頻道包裝。西方的主流電視聯(lián)播網(wǎng)都在試圖保持其形象的鮮活和現(xiàn)代感，

5、如CNN，F(xiàn)OXNews等通常每2年或者4年進(jìn)行一次調(diào)整或重新設(shè)計(jì)。由此可以看出包裝對(duì)于電視頻道的重要性。（2）　　三、CIS理論與電視頻道包裝策略????目前，電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅指節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目資源的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是電視頻道的形象的競(jìng)爭(zhēng)，這其中包裝起了至關(guān)重要的作用。起源于美國(guó)的CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）為電視媒體的包裝提供了新的理論框架和運(yùn)作模式。電視頻道包裝，由CIS三個(gè)重要的部分組成，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)和行為識(shí)別系統(tǒng)。????（一）理念識(shí)別系統(tǒng)????理念識(shí)別系統(tǒng)（TI），指頻道的經(jīng)營(yíng)理念，則更多地體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)策

6、略和管理策略上。有時(shí)這種理念被濃縮在一句廣告語(yǔ)里，如CCTV的“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”、CCTV—3的“感悟藝術(shù)、愉悅心靈”、湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”等。????一個(gè)頻道的理念識(shí)別系統(tǒng)的確立是經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研、觀眾分析和自我定位完成的，它體現(xiàn)出頻道經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略思想。一般來(lái)說(shuō)，理念識(shí)別系統(tǒng)是頻道包裝中最穩(wěn)定的部分，一經(jīng)確立就應(yīng)該長(zhǎng)時(shí)間保持下去。（3）它不再是各類節(jié)目的簡(jiǎn)單拼接，而是由一種代表頻道形象、體現(xiàn)頻道理念的包裝系統(tǒng)與具體欄目組合而成的統(tǒng)一體。????CCTV-2在頻道包裝上，無(wú)論是以感性訴求為主的“相知、相伴”篇，還是“盡心盡

7、力、無(wú)所不在”篇都是用一個(gè)全面覆蓋的視野來(lái)闡釋頻道理念。鳳凰衛(wèi)視在頻道形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和大型策劃活動(dòng)中無(wú)一不體現(xiàn)著頻道的理念：“傳播中華文化”、“拉近全球華人距離”、“構(gòu)建兩岸三地橋梁”。　?。ǘ┬袨樽R(shí)別系統(tǒng)????行為識(shí)別系統(tǒng)（AI）是工作策略，主要分為：聲音、節(jié)目編排和營(yíng)銷活動(dòng)，是在理念識(shí)別系統(tǒng)的指導(dǎo)下，在具體實(shí)施的過(guò)程中的一整套識(shí)別系統(tǒng)。包裝創(chuàng)作要緊密結(jié)合宣傳推廣主體的特性。包裝是手段，是形式，是外在的，其根本目的是宣傳推廣被包裝的對(duì)象。（4）從策劃、創(chuàng)作、拍攝到制作各環(huán)節(jié)都遵循CIS的總體原則，選擇最佳切入點(diǎn)和最佳表現(xiàn)方式，才

8、能取得事半功倍的效果。????1、聲音。頻道品牌標(biāo)識(shí)的聲音，包括主題音樂(lè)和人聲。主題音樂(lè)通常都非常簡(jiǎn)單，朗朗上口，容易記憶。好的電視欄目、頻道的音樂(lè)形象，還應(yīng)突出地域、民族、人文特色，汲取多年流傳的音樂(lè)精華，尤其要使聲音的節(jié)奏與自己的