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《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下中國移動(dòng)139郵箱營銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下中國移動(dòng)139郵箱營銷策略研究中文摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，中國移動(dòng)主營的語音業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟，為了尋找其他收入增長(zhǎng)點(diǎn)，中國移動(dòng)將重心轉(zhuǎn)移到對(duì)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品的投入，2004年中國移動(dòng)聯(lián)合集成商推出第一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)類產(chǎn)品——139郵箱業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)139郵箱是中國移動(dòng)為GSM／GPRS所有非智能網(wǎng)的用戶(包括全球通、動(dòng)感地帶和其他品牌用戶)提供的電信級(jí)服務(wù)質(zhì)量的電子郵件業(yè)務(wù)，它將完善的電子郵箱服務(wù)和手機(jī)的移動(dòng)溝通優(yōu)勢(shì)合二為一。用戶既可以在Web頁面通過訪問網(wǎng)站登錄139郵箱，也可通過支持WAP的手機(jī)訪問郵箱，處理郵件將不受任何地點(diǎn)、時(shí)間與終端的限制，達(dá)到了隨時(shí)隨地的高效率
2、辦公。方便、高效、安全。雖然139郵箱作為移動(dòng)第一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)類產(chǎn)品，但它卻是郵箱產(chǎn)業(yè)的后來者，面對(duì)業(yè)界知名的各大互聯(lián)網(wǎng)公司的郵箱業(yè)務(wù)，如何發(fā)揮產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)讓產(chǎn)品站住腳跟，擴(kuò)大用戶規(guī)模，增加經(jīng)營收入。本文運(yùn)用市場(chǎng)營銷管理的理論，通過中國移動(dòng)139郵箱業(yè)務(wù)進(jìn)行了波特五力模式和SWOT模型，針對(duì)139郵箱業(yè)務(wù)既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出中國移動(dòng)139郵箱業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。同時(shí)本文對(duì)中國移動(dòng)139郵箱的各種營銷活動(dòng)進(jìn)行六大分類，并針對(duì)具體的案例進(jìn)行分析，找出中國移動(dòng)139郵箱營銷活動(dòng)中的利弊。根據(jù)中國移動(dòng)139郵箱現(xiàn)在有存在的問題，制定中國移動(dòng)139郵箱未來的發(fā)展方向和
3、營銷策略。最后提出139郵箱營銷策略實(shí)施措施與建議，包括品牌差異化策略、產(chǎn)品組合化策略、服務(wù)質(zhì)量化策略、產(chǎn)品價(jià)格策略、整合營銷渠道策略、產(chǎn)品營銷策略。關(guān)鍵詞：中國移動(dòng)139郵箱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)STUDYONTHEMARKETINGSTRATEGYFORCHINAMOBILE139E．MAILBUSINESSlNMOBILElNTERNETAGEAbstractWiththearrivaloftheageofthemobileInternet，ChinaMobile’Svoicebusinessgrowthisgettingslowly．ChinaMobileisshiftingth
4、egravitytowardstheinputofvalue—addedbusinessinordertotrytofindothergrowthopportunities．In2004，ChinaMobileandintegratorlaunchedthefirstmobileInternetproducts一139e-mailbusiness．139e-mailissuppliedforalltheintelligentnetworkofGSM／GPRSbyChinaMobile，includingGSMusers．M—Zoneusersandotherbrandusers
5、．Itisthee—mailbusinesswiththeservicequalityoftelecommunicationlevelanditcontainstheadvantagesofbothe-mailservicesandmobilephonecommunication．The139e-mailusersCanchecke-mailthroughtheWebpage，andtheyalsocandoitthroughtheWAPmobilephone．Theycandealwiththeire-mailanytimeandanyplace．Itmakeshigheff
6、iciency,highsafetyandhighconveniencetoperformofficialbusiness．Although139e-mailisthefirstmobileInternetproduct．itisthelatterofthee-mailindustry．Howtoplayitsownadvantagestomakesureitcanexpandtheusersscaleandincreasetheincomesteadilybecomeaproblem．Thispaperisananalysisofestablishedintemalcondi
7、tionsofChinaMobile139E-mailbusiness，usingthemarketingmanagementtheory,PotterfivecompetitiveforcesmodelandSWOTmodel，andfindoutthestrength，weaknessandcorecompetitivenessof139E—mailbusiness．Inaddition，thispaperalsodividedallsortsofmarketingactivitieso
