2010啤酒節(jié)活動執(zhí)行方案

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1、資陽廣播電視臺經(jīng)營中心2010資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案激情夏日歡樂資陽***2010資陽首屆啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案資陽廣播電視臺經(jīng)營中心2010年5月-30-資陽廣播電視臺經(jīng)營中心2010資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案目錄第一部分關(guān)于2010資陽首屆啤酒節(jié)第二部分媒體宣傳第三部分啤酒節(jié)活動串串燒第四部分啤酒節(jié)展示安排第五部分啤酒節(jié)活動時間表第六部分招商項目第七部分啤酒節(jié)期間廣告管理規(guī)定-30-資陽廣播電視臺經(jīng)營中心2010資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案　　目前，我國啤酒企業(yè)眾多，品牌和產(chǎn)品數(shù)量繁多，且各具特色。這些企業(yè)在

2、帶動GDP增長，拉動內(nèi)需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱企業(yè)。然而，面對層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來的營銷同質(zhì)化瓶頸，與消費者真正達(dá)到有理、有利的互動，已成為啤酒企業(yè)介入市場亟待解決的現(xiàn)實問題。資陽，作為中國最年輕的地級市之一，是唯一連接成都和重慶兩大國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革試驗區(qū)的節(jié)點城市，目前正在傾力打造“西部車城、節(jié)能之都、綠色資陽”三張城市名片，隨著眾多國際國內(nèi)五百強(qiáng)企業(yè)落戶這里，使得資陽在成渝經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越

3、重要，城市形象也日益突顯。優(yōu)化、引導(dǎo)城市品位，打造城市品牌，必須通過一系列有價值、有文化的活動予以引爆、提升。首屆啤酒節(jié)就是在這樣的背景下隆重推出的，現(xiàn)就舉辦本次活動進(jìn)行詳細(xì)論述?！　〉谝徊糠株P(guān)于資陽首屆啤酒節(jié)一、目的和意義：　　資陽首屆啤酒節(jié)是首次由政府主辦、主管部門和媒體承辦的一次高層次、新理念、大影響，全民參與的活動。其積極的意義主要表現(xiàn)在：　　1、優(yōu)化資陽城市形象，打造魅力宜居城市。-30-資陽廣播電視臺經(jīng)營中心2010資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案　　資陽作為新中國最年輕的地級市之一，地處成都和重

4、慶之間，在政治經(jīng)濟(jì)和文化方面都具有其獨特的優(yōu)勢。特別是自2009年以來，發(fā)生日新月異的變化，讓這個城市受到越來越多關(guān)注的目光。啤酒節(jié)作為泊來的都市化節(jié)日，它對吸引眼球，拉動相關(guān)行業(yè)介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。　　2、對資陽市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標(biāo)志性、示范性的效應(yīng)?！　∽鳛橐蛔贻p新興的城市，資陽市民的生活方式略顯傳統(tǒng)，較其他大城市生活時尚化和國際化有很大距離。啤酒節(jié)作為融“人文化、都市化、時尚化、國際化”四位為一體的節(jié)日，在參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一種

5、新鮮的感受和體驗，讓資陽市民的生活更有品位?！　?、促進(jìn)繁榮資陽市場經(jīng)濟(jì)，拉動啤酒生產(chǎn)商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商的在資陽的銷售增長，提升其品牌在資陽市民中的良好形象。　　4、為相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場商機(jī)。資陽啤酒節(jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強(qiáng)調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會在啤酒節(jié)大有用武之地。此外，隨著啤酒節(jié)的展開，還將吸引資陽周邊的消費者積極參與，對提升資陽形象起到現(xiàn)實的推動作用。二、目前資陽啤酒消費及啤酒產(chǎn)品的推廣情況　　1、啤酒的最大獲利空間。

6、-30-資陽廣播電視臺經(jīng)營中心2010資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案　　據(jù)統(tǒng)計，資陽市區(qū)目前擁有固定人口25萬人，流動人口約5萬人。其中啤酒年銷量近8萬噸。資陽啤酒銷售零售價格與其他市場平均水平相比較高，市場潛力極其誘人。　　2、目前各廠商在資陽的推廣情況。　　目前，已有近十余個品牌的啤酒廠商入駐資陽，再加上百威的西部生產(chǎn)基地落戶資陽，其競爭相當(dāng)激烈。各啤酒商在常規(guī)媒體與老套促銷推廣手段的限制下，仍不得不眼睜睜的看著巨額廣告宣傳費被吞噬、浪費。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動活動，也由于得不到政府相關(guān)部門及

7、媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴(yán)密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。相反，在競爭更加激烈的成都、重慶等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動越來越深入人心，已經(jīng)取得了巨大的經(jīng)濟(jì)與社會效益。一言以敝之，本次資陽啤酒節(jié)的召開，必將對消費者的消費選擇產(chǎn)生不可估量的影響力，帶動資陽新一輪的啤酒消費熱潮。三、關(guān)于本屆啤酒節(jié)主題口號：“激情夏日歡樂資陽”　　去年隨著市委書記李佳的到來，給資陽帶來一股清新的空氣。特別是一大批外地企業(yè)紛紛入駐資陽，資陽到香港招商、舉辦歡樂中國行等大型活動

8、，讓這座城市越來越激情四射、魅力無限、歡樂常在。“激情夏日歡樂資陽”的主題口號旨在充分展現(xiàn)資陽這座年輕、歡樂、充滿激情的城市風(fēng)采?！　∑【乒?jié)宣傳口號：資陽，與激情相約，為歡樂干杯！-30-資陽廣播電視臺經(jīng)營中心2010資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案　　四、時間和地點　　1、舉辦時間：2010年8月6日（星期五）-8月15日（星期日）（共十天）　　2、舉辦地點：資陽三賢文化公園(暫定)　　五、本屆啤酒節(jié)的特點　　1、組織更權(quán)威、科學(xué)?！　”敬位顒拥玫搅速Y陽市人民政府的大力支持，