啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案執(zhí)行方案.doc

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1、首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案第一部分關(guān)于首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)第二部分媒體宣傳第三部分啤酒節(jié)活動(dòng)串串燒第四部分啤酒節(jié)展示安排第五部分招商項(xiàng)目第六部分首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)期間廣告管理規(guī)定第一部分關(guān)于首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)　　一、目的和意義：　　首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)是在南昌市政府的大力支持下成功啟動(dòng)，南昌首屆紅谷灘啤酒節(jié)旨在通過多層次、多領(lǐng)域、多形式的經(jīng)貿(mào)、旅游、文化活動(dòng)，展示南昌動(dòng)感都會(huì)的新形象，濃縮南昌歷史文化的精華，提升南昌的城市文化品位，體現(xiàn)南昌的地方文化個(gè)性，圍繞“新、奇、特”拓展南昌市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新里程?！　?、優(yōu)化西安城市形象，打造人文化、國(guó)際化城市?！　∥靼沧鳛槲鞑恐劓?zhèn)，在政治經(jīng)濟(jì)和

2、文化方面都具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而長(zhǎng)期以來形成的太多古樸、樸素的傳統(tǒng)文化，亟須注入新的、時(shí)尚的、國(guó)際化的元素作為有利的補(bǔ)充，才能將西安的城市激活，展示出大都市的風(fēng)采，形成良好的投資環(huán)境，推動(dòng)西安經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展。啤酒節(jié)作為泊來的都市化節(jié)日，經(jīng)首屆啤酒節(jié)的驗(yàn)證，它對(duì)吸引眼球，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)介入，啟動(dòng)城市新形象有著不可取代的功能?！　?、對(duì)西安市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標(biāo)志性、示范性的效應(yīng)?！　∽鳛楣哦迹鳛閮?nèi)陸大都市，西安市民的生活方式略顯傳統(tǒng)，較沿海城市生活時(shí)尚化和國(guó)際化有很大距離。啤酒節(jié)作為融"人文化、都市化、時(shí)尚化、國(guó)際?quot;四位為一體的節(jié)日，在每一年的參與過程中，將潛移默化地

3、為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗(yàn)，讓市民的生活更有品位?！　?、促進(jìn)繁榮西安市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)啤酒飲料生產(chǎn)商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商的銷售增長(zhǎng)，提升城市品牌形象?！　?、為相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場(chǎng)商機(jī)?！　∥靼财【乒?jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強(qiáng)調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)在啤酒節(jié)大有用武之地。此外，隨著第二屆西安啤酒節(jié)的成熟，這一文化節(jié)日將成為西安的一筆重要旅游資源，吸引全國(guó)各地的游客積極參與，對(duì)激活西安傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)，刷新西安旅游形象起到現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)作用?！　《⒛壳拔靼驳貐^(qū)啤酒消費(fèi)及啤酒產(chǎn)品的推廣情況：　1、啤酒飲料的最大獲利空間?！　?jù)統(tǒng)計(jì)，

4、西安市擁有固定人口約700萬人，流動(dòng)人口約200余萬人。2003年西安市市民人均可支配收入約7748元，啤酒飲料類銷售保持了大幅的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中啤酒年銷量逾60萬噸，是西部啤酒飲料廠家的天然寶藏，亟待挖掘。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查證實(shí)，西安地區(qū)啤酒銷售零售價(jià)格與全國(guó)市場(chǎng)平均水平相比為最高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回報(bào)較相同地區(qū)高出近400%，市場(chǎng)潛力極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的啤酒飲料消費(fèi)市場(chǎng)之一?！　?、目前各廠商在西安地區(qū)的推廣情況?！　∧壳?，雖然眾多啤酒廠商已經(jīng)意識(shí)到西安具有得天獨(dú)厚（西北最大，經(jīng)濟(jì)效益最好的消費(fèi)市場(chǎng)）的市場(chǎng)地位，但在常規(guī)媒體與老套促銷推廣手段的限制下，仍不得不眼睜睜的看著巨額廣告宣

5、傳費(fèi)被吞噬、浪費(fèi)。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動(dòng)活動(dòng)，也由于得不到政府相關(guān)部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴(yán)密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。相反，在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的大連、青島等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動(dòng)越來越深入人心，已經(jīng)取得了巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。一言以敝之，本次西安啤酒節(jié)的召開，必將對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇產(chǎn)生不可估量的影響力，帶動(dòng)西安地區(qū)新一輪的啤酒飲料消費(fèi)熱潮?！　∪?夏綠激爽"啤酒節(jié)主題詞與主題口號(hào)：　　"西安啤酒節(jié)"已固化為一種特定的節(jié)目，每年舉辦一屆。因此，就應(yīng)奉行與時(shí)俱進(jìn)、因時(shí)而動(dòng)的理念，為一年一屆的啤酒節(jié)注入新的內(nèi)容，以保持節(jié)目的持

6、續(xù)生命力和廣泛的市場(chǎng)吸引力?！　?、主題詞：夏綠激爽　　旨在強(qiáng)調(diào)西安第二屆啤酒節(jié)"大水、大綠"的風(fēng)采，呼喚市民的參與意識(shí)。"夏綠"蘊(yùn)含西安城市對(duì)城市經(jīng)營(yíng)大水、大綠的不斷追求；"激爽"則將啤酒、啤酒節(jié)、啤酒文化帶給都市市民，尤其是新生代、新人類強(qiáng)烈的心理體驗(yàn)--動(dòng)感、健康、活力四射完美詮釋，同時(shí)充分展現(xiàn)西安的風(fēng)采?！　?、主題口號(hào)：　　西安，與激情相約，為綠色喝彩！　　旨在強(qiáng)調(diào)本屆啤酒節(jié)的核心主題--讓西安綠起來，讓都市火起來?！　≡谌蚪?jīng)濟(jì)一體化的今天和未來，釋放西安的熱情、激情和豪情。　　四、時(shí)間和地點(diǎn)：　　1、舉辦時(shí)間：　　2004年8月13日（星期五）-8月20日（星期五）（共七日）　　

7、2、舉辦地點(diǎn)：　　展示地點(diǎn)：西安興慶公園　　洽談地點(diǎn)：西安市建國(guó)飯店　　　五、本屆啤酒節(jié)的特點(diǎn)：　　1、組織更權(quán)威、科學(xué)?！”敬未髸?huì)得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司承辦，陜西多家媒體單位共同參與協(xié)辦的大型啤酒盛會(huì)，其組織更加權(quán)威、科學(xué)、嚴(yán)密?！　、政府大力支持。本屆啤酒節(jié)得到了西安市人民政府的高度重視與大力支持，政府相關(guān)部門的關(guān)注度與參與程度，使本